本周消费圈最重要的十件事：阿里巴巴成春晚独家电商互动平台；小红书发布年度关键词“抽象”…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

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阿里巴巴成为央视《春晚》独家电商互动平台

12 月 2 日，中央广电总台举办 2025 乙巳蛇年春晚版权文创与广告合作签约活动。在活动上，总台总经理室与阿里巴巴签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。

自从 2015 年微信用摇一摇发红包开创了与央视《春晚》互动的先河后，《春晚》的互动合作项目就成为了各大互联网平台的必争之地。支付宝、淘宝、京东、快手、抖音、百度都曾因此登上《春晚》舞台，抢红包的互动玩法也在这个过程中经历了高开低走。历经变革的阿里巴巴今年会延续抢红包还是会带来新惊喜，刀法将持续关注。

“春节的热度不会消散，春节这个营销点也不会被抛弃，被抛弃的只会是不再适应时代变化的传统营销方式。在‘抢春节红包’的热度散去后，互联网大厂们必然还会有新的营销方式出现。”——太平洋科技《2024春晚，互联网大厂怎么不“打架”了？》

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小红书发布年度关键词“抽象”

12 月 2 日，小红书正式发布 2024 年度关键词，为抽象。2024 年，小红书“抽象”相关笔记超 1000 万条，“搞抽象”的评论数量超 1.6 亿条。

年度词一定程度上是年轻人生活态度的反映。相较 2023 年的年度趋势关键词“投入真实生活”，今年的“抽象”显然戏谑很多。面对生活中的无奈和困境，越来越多人选择用轻松、玩笑、反转的方式一笑而过。这是否意味着，对于当下环境，认真无用，幽默更能换快乐？

“和生活开玩笑，而不是和生活讲道理。” —— 网友

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香飘飘联合老婆大人推无人自助奶茶店

12 月 3 日消息，近日，奶茶品牌「香飘飘」联合零食连锁 「老婆大人」，在杭州、宁波两地推出无人自助奶茶店。据介绍，「香飘飘」在「老婆大人」店内搭建的无人自助奶茶空间，依托「老婆大人」既有门店空间，共享场地、部分运维等基础资源，以原叶现泡奶茶作为核心产品。目前，「香飘飘」直营的零食量贩门店数量已经超过两万家。

前不久，香飘飘引入十个月的空降总经理辞去职务一职。被视为有可能为香飘飘带来创新的新高管也无法撼动家族企业香飘飘的基因。香飘飘一直在求变，冲泡奶茶的命运如何，香飘飘也不知道。但从目前的无人自助奶茶店可以看出，香飘飘还想让人继续更方便地喝上更有创新的冲泡奶茶。

“内部管理架构老化、外来高管来了又走，叠加近年来疫情的冲击以及消费趋势的变化，香飘飘还能飘起来吗？”——《时代财经：香飘飘没留住空降总经理》

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「海澜之家」海外已开设超过 68 家门店

12 月 3 日消息，国内服饰品牌海澜之家马尔代夫海岛首店已于上个月开业。据了解，2017 年，海澜之家在吉隆坡开设了首家海外门店。海澜之家在投资者互动平台表示，2024 年公司成功入驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，期末门店数量达 68 家。

财报数据显示，海澜之家的海外业务收入增长迅速，2017 年至 2023 年间，海外市场的毛利率持续上升，从 56.8% 上涨至 68.9%。2024 年上半年，海澜之家海外业务营收达到 1.61 亿元，同比增长 25.44%。

据了解，2024 年前三季度，海澜之家公司营业收入为 152.6 亿元，归母净利润为 19.08 亿元，海澜之家集团共计门店 7129 家。虽然海澜之家的海外业务营收入并非十分显著，但显然已成为集团未来重中之重的战略布局。

有媒体报道，目前，海澜之家的海外业务，由二代周立宸亲自决策和布局。早在 2017 年，海澜之家创始人周建平就制定了国际化路线，分为三步走：扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球。

花 7 年时间布局 68 家门店，对海澜之家来说，速度并不算快。

“海澜之家在东南亚华人圈层的知名度和认可度比较高，品牌力强，可以用较低的门店成本拿到较好的位置。这使得海澜之家在东南亚的门店租售比保持在较低水平。”——《中国服装协会：企业动态｜海澜之家调整渠道，成功布局海外》

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毛戈平开启招股

12 月 2 日消息，毛戈平化妆品股份有限公司今起招股，至 5 日结束，并计划于 2024 年 12 月 10 日正式以“1318”为股票代码在港交所主板挂牌上市。

毛戈平发展之初在线下投入了很多，如进入许多百货专柜。不过目前线上也在品牌的增长中发挥了重要作用，今年上半年，毛戈平通过线上渠道销售产生的收入同比增长 63.4% 。

“8 年征战资本市场并曾三度折戟，毛戈平终于进入了最后的港股 IPO 发售阶段。”——《青眼号外：首家，毛戈平上市前获投 7 亿》

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小菜园通过港交所聆讯

12 月 5 日消息，小菜园国际控股有限公司日前已通过港交所聆讯并于 2024 年 12 月 4 日披露通过聆讯后的资料集，即将在港交所主板挂牌上市，华泰国际和瑞银集团担任联席保荐人。

成立于 2013 年的小菜园于当年在安徽开出第一家门店，后陆续拓展至江苏、上海、浙江、北京、湖北、天津、广东、河北、河南、山东、陕西、江西等地区，除“小菜园”外另打造了“观邸”、“复兴楼”、“菜手”等品牌。

根据弗若斯特沙利文的资料，按 2023 年门店收入，小菜园在中国大众便民中式餐饮市场的所有品牌中排名第一。这背后展现了低线城市的潜力。截至今年 8 月 31 日，小菜园 640 家门店中 280 家分布于三线及以下城市。

“在过往，小菜园这条‘农村包围城市’的道路受到广泛赞赏，因为其避开竞争焦点，享受下沉市场较低的房租、人力红利，从而在较短的时间内发展壮大。但餐饮企业，尤其是中式正餐，始终很难绕开一线城市。”——《红餐网：8 个月狂赚 4 亿，又一餐饮品牌即将上市》

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「CHANEL」宣布窦靖童为品牌形象大使

11 月 30 日，「CHANEL」宣布窦靖童为品牌形象大使。她与品牌形象大使 Tilda Swinton 以及辛芷蕾共同拍摄影片，探索为嘉柏丽尔·香奈儿带来无限灵感的中国乌木漆面屏风，为即将到来的在杭州举办的品牌 2024/25 高级手工坊系列发布会预热。

经历了过去几年的轮番涨价后，全球奢侈品行业增长降速，中国市场也进入寒冬。面临对奢侈品失去兴趣的消费者，各大品牌正通过增加对明星代言人以及发布会的投入唤起市场关注。Chanel 曾在 2009 年在上海举报过 2010 年早秋高级手工坊系列（全球首秀），本次将是 Chanel 第二次选择由中国城市进行品牌全球大秀的首秀。

“如今在中法建交 60 周年之际，杭州将成为中国内地第二座举办香奈儿“全球首秀”的城市。这不仅体现全球奢侈品牌对中国市场的重视，也是对杭州时尚的认可，同时也是中法文化之间的交流。”——微博网友马上谈

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保时捷自救：削减经销商，增设技术部门

12 月 4 日，保时捷宣布在华增设技术部门，向“一把手”潘励驰直接汇报。该部门除了统筹保时捷在中国的研发工作，还具备本地采购与质量保证职能。

近日有报道指出，由于利润下降、需求疲软，保时捷将削减中国本地经销商网络。界面新闻从保时捷经销商处获悉，这项调整最快可能会在今年底落定。

作为进口超豪华品牌代表，保时捷跌落神坛是中国汽车行业进入新一轮淘汰赛的重要信号之一。

“留给保时捷中国的时间也许不多了，新上任的潘励驰能否通过一系列自救措施带领这家传统豪华品牌走出困境还有待观察。”——界面新闻《削减经销商网络、增设技术部门，保时捷被迫拯救在华业务》

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伊藤洋华堂继续关店止损

据《日本经济新闻》报道，近期，伊藤洋华堂将对中国业务进行重组，改善中国业务的盈利能力，动作涉及关闭2家成都的亏损门店，并计划在富裕人群较多的地区开1家新店。此外，在北京市的综合百货超市也将转型为食品超市。

日企百货在中国持续收缩，背后是中国零售行业整体转型浪潮正猛：美团等即时零售日拱一卒；胖东来模式受到各界热捧；名创优品收购永辉，学习胖东来......零售行业从未像今天这般热闹、这般残酷。

“从美妆、百货再到食品餐饮，日本消费的影响力在国内正在衰退，代购与电商的发展也令消费者觉得，似乎没再必要为了原汁原味的日本产品而前去日资商超购物。”——界面新闻《伊藤洋华堂在中国继续关店止血》

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多车企发布 11 月销量数据

本周以来，多车企发布 11 月销量数据。其中，比亚迪遥局榜首，十一月销售 506804 俩，同比增加 67.2%。

其他车企数据如下：吉利新能源十一月销售 122453 辆，理想 11 月交付 48740 辆，广汽埃安 11 月销售 42301 辆，零跑 11 月交付 40169 辆，小鹏 11 月交付 30895 辆，极氪 11 月交付 27011 辆，蔚来 11 月交付 20575 辆。

根据乘联会的数据，2024 年 1-10 月中国乘用车市场累计零售 1783.5 万辆，同比增长 3.2%，其中新能源乘用车累计零售 832.7 万辆，同比增长 39.8%。随着新能源的市场渗透率提升，新能源车企也进入了淘汰赛，到底谁家能笑到最后呢？

“零跑破四、小鹏破三，乐道不乐观、享界拖后腿” —— 12 缸汽车