三八妇女节成人用具销量暴涨，77.2%来自已婚女性，背后原因很扎心

三八妇女节期间，当各大厂商绞尽脑汁吸引女性消费者关注时，一向低调的成年人“玩具”却悄悄俘获女性朋友的芳心。

随着女性意识崛起，越来越多的女性开始取悦自己。数据调查显示，2022年相关用具市场规模达到1685.3亿元，将近八成为女用。行业报告显示，占主体的女性消费者中有77.2%为已婚。

结婚7年的张女士就是其中之一，她坦然道：“他不如以前了，我一个人反而更尽兴。”

这一曾经令人脸红的行业如今被女性坦然接受，其背后却透露出当代男性的心酸 。

1.成人“玩具”风生水起，已婚女性撑起行业半边天

1962年，德国西德弗伦斯堡诞生了全球第一家成人用具店，直到31年后我国才开办第一家线下店。

当时这些店在白天十分低调，门可罗雀，尤其女人们更是绕道走，生怕被人说不检点。而到了晚上则亮起粉紫灯光，闪烁的灯牌吸引着深夜寂寞的男男女女。

随着时代的发展，行业开始向低调淡雅转变，一个个“玩具”制作精致、颜色绚丽，如果没有嗡嗡的震动声，还以为是造型奇特的摆件。

行业的转变以及观念的开放，使越来越多的人开始敢于直面自己的需求。公开数据显示，2021年国内该行业销售额高达1134亿人民币，而 女性消费者贡献超800亿元，其中已婚的比例高达77.2% 。

广东一家无人售卖店的老板表示：“女客户更多，从00后到60多岁的都有。”

近几年数家用具设计公司风生水起，部分企业年收入一度高达数十亿元。诸多投资者看中其中商机，国内一年新增门店多达10万家。在井喷式发展的行业下，出现一些不寻常的现象： 一些男性客户也在购买女用产品 。

国内一项调查数据显示，我国男性ED率为49.69%。部分男性为了满足伴侣的需求，会借助外物，然而更多男性选择提升自身能力。

有报道称，我国一年要消耗47亿片短效爆发类的“小蓝片”，而在京东走俏的长效养护型“倍力因”等男性健康补剂，全球市场规模高达635.9亿美元。

表面火热的市场下，男女关系面临的尴尬困境不容忽视。

2.男女需求不对等，高峰期错位

35岁，对大部分男女来说是一个分水岭。对男性来说，随着年龄增长体内激素浓度开始下降，全身血流速度放缓，需求也开始降低。再加上工作、家庭上的压力，在夫妻生活中往往“心有余而力不足”。

而女性需求“高峰期”为30岁到45岁，一项调查显示， 30岁以上的已婚女性中，有80%表示对伴侣那方面的表现不满意 。有匿名采访中表示：“曾经给丈夫买过一次性喷剂、口服剂，但他怕副作用不想用，还嘴硬自己行。”

不过与一次性用品不同，选择长期养护路线的“倍力因”类科技成果更受关注。国际学术期刊《Nature》曾对其中核心物质做过研究，表明其对男性关键系统具有一定保护作用。深入调查发现，其中的小花山奈号称泰国拳王补品，现代医学证实具有促进血流的作用。