禁忌！民营医院忌用这几种医院营销邪术

一、低俗杂志

杂志营销在2004年以后如雨后春笋，似乎是一夜之间占据了全国各地的民营医疗市场。起初杂志效果比较好， 医院也比较收敛。但随着竞争的加剧，不少医院在杂志上费尽了心思。 本应该百花齐放，结果却是惊人一致的朝向色情发展，不管是方面还是内容，都是以一夜情、半裸、婚外恋、色情笑话等为主。虽然这样的杂志获得了一些低端市场的欢迎并具有一定的效果，但民众的环境受到了极大的污染，所以全国发生多起投诉低俗医院杂志的事例，医院品牌也因此受到了长久的伤害。

民营医院如果要出自己的内刊杂志，内容一定要有科学性、权威性、科普性、公益性，要符合医疗行业的特征和医院的品牌定位

二、滥用广告

广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。 然而有些医院在广告宣传过程中，不仅置法律不顾，甚至伤害大家的心理，不能不说是一大遗憾甚至是医院营销企划的耻辱。假若医院真的有能力请到明星代言，那是医院的实力，但恶搞名人、用低俗的广告创意来宣传医院，最终只会砸了自家的医院品牌，损害的也只能是自家医院的形象。

三、虚假头衔

演员是越年轻越有市场，医生是越老越吃香。患者在选择医生方面，不仅期望医生年纪大经验多，更希望找有名头、高职称的医生帮自己看病。 不少违法医疗机构于是抓住了患者这方面的心理，对医生名头、职称大做文章，连年纪不足30的医生也被宣传为主任医师 ，连26个字母未必认全的假医生也成为海归…… 虚假宣传，不仅欺骗了患者，也容易遭受严厉的处罚。

诚信，是全社会各个行业应遵守的基本道德要求，医疗更应客观真实宣传自己。 但不论外交发言还是新闻稿撰写，都有着虚实处理的技巧，即明显优势的方面，可以写的实一些、具体一些，不利于自身医院的，可以忽略不提或模糊带过，坚持没有虚假的前提下，宣传才可以应用一些技巧。

四、低俗的炒作

炒作的目的是为了引起轰动的效益，使医院能够在短时间内提升知名度和美誉度 。 实际上，医院品牌也确实是需要知名度和美誉度。但又许多医院走错了路，为医院选择了一条遗臭万年的路，采用一些非常规的宣传手段，来吸引人民群众的目光，赢来了一片骂声。

医院可以适当的炒作，但是炒作一定不能显得太刻意，并且不能为医院带来负面的形象。低俗的炒作，是在花钱砸自家的招牌。

总结