手机厂商的好日子不多了？红利消失得比想象还要快

文|新浪科技 余一

2017年手机市场是否会再次发生剧烈变化？在年底的时候，新浪科技就这一问题采访了多位手机行业人士，普遍共识是“短期应该不会再有特别大的变化，但是洗牌并没有结束，2017年对于手机厂商而言，可能日子会更加不好过，安全和生存会被摆在更加重要的位置”。

但是变化比想象来得更快一点。在本月底即将召开的世界移动通信大会(MWC)上，不少手机厂商都选择了收缩方针，甚至有厂商对新浪科技表示，今年不将市场营销的重点放在国内了。

从扩张到收缩，从国内转向国际，盈利比规模更重要等等变化，背后是国产手机市场将从扩张战彻底变成相对僵持战，支撑2016年国产手机依旧快速增长的因素已经快消耗殆尽，人口和创新红利接近尾巴，但是新的红利和变局也在酝酿之中。

对于2016年国内手机厂商的生存状况，“除了华为和OV之外，其他厂商都过得很苦”是最常听到的一句话。

即便是增长迅速的华为，也面临着增量增价，利润率却大幅缩水的情况。从2016年末，华为就多次公开宣称要转向精细化运营，并表示要缩减开支。

据华为发布的业绩预期显示，2016年华为消费者业务部门全年营业额为260亿美元，同比增长42%。而The Information引用知情人士消息称，华为消费者业务部门2016年的营业利润为20亿美元，低于2015年的22亿美元。营业利润率从2015年的11.5%降到了7.7%。

在2017年新年致辞中，华为终端CEO余承东就表示，2017年将是华为精细化运营的变革年，一切都要以利润为中心，新的一年华为的盈利能力将面临前所未有的挑战。

在致辞中， 余承东说要华为要减少机型，精细供应链、渠道、研发、服务等领域的运营。在CES上，他更是号称要全面缩减营销、市场、渠道等成本。

其他手机厂商虽然没有像华为一样高调宣传这件事情，但是做的事情也大同小异。无论是联想、金立还是TCL都有所收缩，MWC上已经初显迹象。

一位希望匿名的手机厂商高层对新浪科技表示，前几年手机厂商砸钱砸得太厉害了，透支了，今年国内手机市场线上和线下渠道增长都要面临问题，所以现在都在缩减开支。不这样做的话，没办法对抗元器件上涨的压力，今年大家的盈利压力都很大。

另一种观点是国产手机厂商在国内的品牌战已经初步有了成果，巩固成果阶段支出肯定是要比扩张阶段低。而且2016年国产手机在线下、线上和热门节目广告上的疯狂砸钱之后，在新的形势下，的确需要重新审视。

从2016年到2017年，国产手机厂商都面临着两个压力源： 一个压力是汇率变动导致成本上涨的问题；另一个是元器件价格不断上涨和紧缺，对于成本和产量造成的压力。

一位终端厂家相关负责人曾对新浪科技表示，从2016年上半年开始，LCD（液晶显示屏）就一直缺货，到现在厂家的价格涨了3倍。从2016年下半年，内存芯片涨了20%。最大的问题还是镜头模组的缺货。双摄和高像素在大规模推广，但是镜头模组的整个产能是缺少的。

2017年这种涨价和短缺情况还将继续，汇率变动也还将继续，对于手机厂商而言，涨价成为冲抵成本的方法之一。如果说2016年涨价还只是预期的话，2017年已经快速变成了现实。