“饭圈化”正毒杀游戏业

DataEye · 公众号 · · 2024-12-30 08:00

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没想到有朝一日玩游戏也需要打榜了。

近期，2024某平台游戏大赏开启，活动持续到12月26日。玩家通过转发角色相关的二创作品来累计角色“喜爱值”决出年度最具影响力游戏、年度最受玩家喜爱男角色、年度最受玩家喜爱女角色等九项大奖。

而在评论区，我们注意到不少玩家边吐槽“以为进入了饭圈”，边为自己喜爱的角色“打榜”、做数据。

具体到入围游戏，除了《恋与深空》《世界之外》《无限暖暖》等女性向游戏，也不乏有《绝区零》《鸣潮》等二次元游戏，《第五人格》《金铲铲之战》《无畏契约》等游戏也都上榜。

2024 年，乙游、二游粉丝争议屡见不鲜，甚至愈发高频。这回“饭圈化”终于摆上台面。

一、游戏圈“饭圈化”，早就开始了。

饭圈文化，也就是粉丝圈文化，是指一群对某个明星或偶像极度热爱的粉丝所形成的一种文化现象。将这种玩家群体的行为模式与饭圈文化进行对比，不难发现二者之间存在着诸多相同点。

①组织投票提升角色人气，为角色进行大规模宣传。 从2022年开始《第五人格》每年要举办演绎之星和宁芙奖两次评选。过去一年获得演绎之星奖项的角色可以参评宁芙奖，获得宁芙奖的角色能够得到一套新皮肤、角色曲、特制MV和专属的演绎动作。

②在社媒平台进行控评与反黑。 《恋与制作人》《光与夜之恋》等游戏玩家把游戏男主角当明星追捧，有打榜、集资、购买代言等追星行为，且因角色站位等问题引发粉丝骂战。

《恋与深空》：在与罗森的联名活动中，玩家在评论区用“首切”“秒切”等话术攀比自推男主的周边销量，还为男主开控评组、反黑组，甚至因攀比人气忽略维权发声。

③不同厂商/阵营玩家互撕。 2024年6月1日，《剑网3》制作人指责《逆水寒》手游买营销号抹黑自己，引发双方争论。《剑网3》玩家在评论区团结一致，甚至对《逆水寒》手游玩家展开网暴攻击，而《逆水寒》手游官方成立专案组保障玩家安全并提供法律援助。

《元梦之星》：2023年12月2日定档派对时，在微博请水军刷热搜、拉踩竞品。

④无条件维护/攻击质疑厂商。 2024年7月4日《绝区零》开服，提前1个半小时开服且半分钟UID就达49万多，开服前预约人数超4000万，宣发推广力度大。但开服当日下午就出现“绝区零无聊”的话题登上热搜。

除此之外，还有去年年底发生的《闪耀暖暖》铁蔷薇事件、《原神》亚食人事件等等都闹得沸沸扬扬。

巨大的粉丝经济促使着游戏圈朝着饭圈靠拢，都瞧不起饭圈，却都在朝着饭圈发展。

二、“饭圈化”的本质

喜欢同一款游戏、同一个角色乃至同一个游戏厂商的群体聚集在一起，都会形成相对应的圈子。在圈子内寻求到同类的认同感之后，玩家的认同感又很容易演变成一种更高阶的归属感和集体荣誉感。这种认同感和归属感，使得他们对自己的“信仰”产生了过分的虔诚，不容许任何人对它进行质疑或批评。

游戏市场竞品众多，为了突出自己的“信仰”更高级、或者当认同感受到威胁时，玩家就会通过过激的反抗行动来维护自己的信仰，进而就催生出玩家之间的竞争和摩擦。

站在厂商的角度来说，“饭圈”化这个事情，弊大于利。

在这个过程中提纯过的粉丝对于业绩是一个托底的保证，甚至玩家群体对于游戏内容的争论甚至是对垒，能持续维持游戏的热度， 一定程度上起到了宣发的作用，其实游戏厂商对于这种现象实际上是默许甚至是推波助澜的。

典型如《阴阳师手游》官方下场催票、腾讯《无畏契约》在12月22日也发布推送，呼吁玩家投票；

又如《恋与深空》《光与夜之恋》等乙游玩家因为喜欢的男主不同，而产生的互撕、攀比。无论是抽卡、购买周边都会比流水、销量，包括粉群互撕致使游戏屡屡登上热搜。