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在股市的波动中,上市公司每一项重大事件的发生都牵动着股民的心。
近期,市场中上演了一场体面的“分手”:7月25日,东方甄选在港交所发布公告,宣布董宇辉离开东方甄选,与辉同行单飞了。而这场“分手”的背后,“分手费”高达2.18亿!可以说是给足了体面。
但这场看似体面分手,却真真让东方甄选背后的众多股民受到了伤害,股民直呼:真坑啊!
01
董宇辉单飞!
“分手费”高达2.18亿!
7月25日晚,东方甄选在港交所发布公告,表示董宇辉从东方甄选离职。并且,与辉同行也将独立。
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公告显示,董宇辉(买方)、北京新东方迅程网络科技有限公司(卖方)及与辉同行(北京)科技有限公司(目标公司)订立出售协议,卖方同意出售,买方同意收购目标公司的100%股权,代价为人民币7658.55万元。
公告发布之后,俞敏洪和董宇辉先后发声,告别祝福。
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俞敏洪在公开信评论区留言表示,“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款,我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是,宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。”
与此同时,除了股权购买款之外,俞敏洪称:“与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润,东方甄选分文未取,全部留给了宇辉和与辉同行,支持他们继续发展。”
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东方甄选公告中显示,与辉同行公司与2023年12月22日成立,于2023年12月22日至2024年6月30日止期间,公司纯利1.41亿元。加上股权购买款7658.55万元,共计约2.18亿“分手费”。
董宇辉也很快发布了《给所有朋友的一封信》,表示“经过双方的友好协商和一致决定,与辉同行这家公司,之后就要开始独立运行了。”
同时表示“俞老师在此过程中,最大程度上尊重了与辉同行的感受和意愿,与辉同行对此非常感激。”
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7月25日晚,董宇辉离职消息发布2小时后,“与辉同行”抖音直播间在线人数、进场人数一路飙升,直播间的在线人数超12万,进场人数达20万。
02
从辉煌合作到体面分手
董宇辉与俞敏洪的直播江湖传奇
2021年7月,出台“双减”政策,旨在减轻学生课外负担,这对新东方等教培机构造成了巨大冲击。新东方市值大幅缩水,营业收入减少80%,员工辞退6万人,现金支出近200亿。
面对政策变化,新东方开始探索新的业务模式。2021年11月,俞敏洪透露了新东方的直播带货计划,次月28日,“东方甄选”直播间在抖音首次亮相,拉开了新东方转型的序幕。
东方甄选在2022年6月因“双语带货”出圈,单日粉丝数暴涨百万,销售总额达到1534.3万元,一天卖出“过去8个月成绩”。这种结合知识分享和带货的模式迅速吸引了大量观众。
而董宇辉凭借独特的才华和风格在这一年成为东方甄选的爆红主播。
东方甄选的股价,也在这一年一路上涨。
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2023年12月5日,董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞,但后来东方甄选小编的一条评论引发了董宇辉粉丝的不满,开始了所谓的“小作文”风波 。
受此事件影响,东方甄选股价开始下跌 ;12月11日东方甄选股价下跌7.13%,市值较前一天跌去24亿港元。在随后的几个交易日内,东方甄选的股价继续下跌,截至12月13日,股价累计下跌19.16%,市值蒸发了约70亿港元
经过事件的不断发酵,2023年12月21日,董宇辉在“东方甄选”直播间深鞠一躬,转身离去。随后创立个人账号“与辉同行”,开启了全新的直播带货之路。
从23年12月21日到7月25日,东方甄选的股价一路下跌,从29元跌到9元,跌幅高达67%。
03
“体面分手”,无人亏欠?
但有人亏钱!
董宇辉离职消息发出后,美东时间7月25日(周四),新东方美股盘前直线跳水,一度跌10%。截至收盘,新东方跌5.46%,总市值为116亿美元。
7月26日,港股东方甄选开盘大跌15%,盘中一度跌超28%,截止收盘,总市值99.31亿港元。
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因为股价的暴跌,东方甄选的股民开始纷纷发声,直呼心痛!
雪球用户@一介大闲人:我想到今天股价会跌,但没想到会跌这么多。这件事怎么看都别扭,董是白眼狼,拿了那么多奖金,还一分钱不出就把公司拿走了,自己还认为理所当然毫无感恩之心。俞好像是在赌气一样,人走了,一点惩罚没有,还让公司贴钱送人走,这就是不把广大小股东当人了。这么一想,跌得还太少!
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有投资者认为此举直接送出了核心无形资产。雪球用户@蓝海投资者:核心无形资产说送就送了,考虑过小股东的权益和利益吗?
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但也有投资者进行了反驳。雪球用户@慢慢变富之路:核心资产不是董宇辉本人吗?员工离职,好聚好散,多正常了。这都骂,能怎么样呢?与辉同行如果没有董宇辉,能值多少钱?炒股别炒魔怔了。
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也有吃瓜群众对此事发表了自己的看法。雪球用户@叶秋的投资哲学:
东方甄选这件事,从吃瓜群众角度来看,俞敏洪仁至义尽,大手一甩,全送你,分文不收;董宇辉打工人天花板,这是他应得的东西。
从股东的角度来看,估计一夜无眠,问候了老俞一万遍,公司最核心的资产说送人就送人,完全无视小股东的利益。
你们是爽了,苦的是小股东。
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04
分手其实不意外
“完美分手”的背后是网红商业模式的制约
曾经携手在教育与电商领域开创辉煌的亲密伙伴,为何选择同行(xing)变同行(hang)?
事实上,经过小作文事件之后,董宇辉虽然自立门户,但仍保持着与东方甄选的紧密联系,作为旗下子品牌存在。
一方面,与辉同行在董宇辉个人魅力的加持下,不断壮大,竞争加剧。而相反,曾以“知识型带货”成为直播界一股清流东方甄选的直播开始逐渐“变味”,走上“喊麦式”带货道路。
俞敏洪在5月31日的一次直播中提到东方甄选“现在也做得乱七八糟”,这一言论被广泛传播,对股价产生了负面影响。6月3日,东方甄选股价大跌9.92%,随后几个交易日继续下跌,近3个交易日市值蒸发了30亿港元。
另一方面,由于东方甄选是上市公司,在过去的半年多的时间里,涉及到“董宇辉、东方甄选”等相关的新闻,都会使得东方甄选的股价产生波动。
例如在今年的2月27日,董宇辉突然清空微博账号内容,东方甄选股价开盘后下跌超5%。最终,盘中跌幅一度超6%的东方甄选,以3.89%的跌幅收盘。
双方经过慎重权衡之后,做出“分手”决定,也是基于现实的考量。因此,虽然离职的消息引爆了网络的舆论,但董宇辉的“出走”,在某种程度上,是一个不太让人意外的结果。
重新回看整件事,这场“完美分手”的背后,其实是互联网MCN机构和“网红”之间常见的博弈模式。
从董明珠到雷军、俞敏洪,再到孟羽童、董宇辉,当下,企业对个人IP的打造和运营,似乎成为了营销工作的关键一环。但同时,网红员工的个人IP与企业相互博弈的故事也在不断上演。
网红商业模式带来巨额流量的同时,背后也有它的固有风险:粉丝与网红的高度绑定,认个人的IP,而不认机构,机构孵化的网红本身很难成为真正意义上的公司“资产”。
直播带货的模式也更加突出的粉丝的作用,通过关注、留言、消费、“投奔友商”等方式,反向引导偶像及其背后的机构。
雪球用户@草帽路飞也在雪球社区里发表了自己对于直播商业模式的思考:直播显然不是一个好的商业模式,对人的依赖性太大。比如东方甄选,如果我们前期对公司财务数据、流量数据一顿分析猛如虎,回头一看董宇辉离职了,这就是“精确的错误”。我们投资宁要“模糊的正确”,不要“精确的错误”。什么是“模糊的正确”?“直播显然不是一个好的商业模式,对人的依赖性太大”,这就是模糊的正确。从投资的角度看,我们应该果断规避这个行业。
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