躺着赚钱？跪着敷衍？还是站着冒险？

作者：你的老伙计 Ray

又是新年第一天，还是由 Steppy 的“退休”主编小 ray 来站岗放哨~

很多新胖友已经不认识我这个老人家啦，也没关系，大家能记住 Steppy 的每一位编辑就够了，因为他们一个个要知识有知识、要颜值有颜值（单压 x 1）。看到大家经常夸奖我们的编辑水平高、懂得多、长得美，我的内心别提多高兴了~希望新的一年里，大家还是可以继续关照 Steppy 的每一位编辑。

好的，那今天我的唠叨模式马上开启啦！请各位坐稳扶好，因为这篇文章杀伤力可能会有点大。我们的战斗就从一个被社会公认的道理讲起，这个道理大概意思就是说：

这个道理其实可以解释很多中国潮流圈的怪现象，比如说，2019 年中国最热门的潮流话题——“炒鞋=炒股”，这件事说白了，就是很多不懂事的年轻人们大规模成体系地被忽悠上了船，进退两难（单压 x 2）。

再比如说，潮流圈里的爆款圈钱效应，圈的不是精英人士们的钱，圈的一定是不明真相的吃瓜群众的钱，无论是某宝上销量巨大的“国潮”在贩卖所谓的“原创设计”，还是抖音上粉丝无数的“博主”在制作所谓的“穿搭教学”。先抛开产品内容的好坏不说，当一样东西被成千上万，甚至是几十万几百万人追捧的时候，标榜着“追求个性”的你还愿意去买账吗？不是说好了，我们要个性，要与众不同，要做整个天空最独特的星星吗？

对于我自己而言，买到一件产品之后它就下架了，那种快感要比和 2000 个人买了同一款宝贝爽多了好吗。我相信 Steppy 有很大一部分读者都有同感，但遗憾的是，我们永远是少数。

而更可怕的地方就要来了，这个社会流行“少数服从多数”，所以我们会发现，多数人的阅读喜好、消费习惯变成了正确的事情。于是，小 ray 就遇到了各种各样的疑问~

这些问题从四面八方涌来，其中有一些很关心 Steppy 的好朋友们还会顺便拍着小 ray 的肩膀，劝我：ray 呀，要跟上时代的步伐呀；ray 呀，要赚些容易赚的钱呀，别为难自己。

实话说，这些疑问困扰了我很长时间，在中国的大环境下，大刀阔斧的改变与革新有时候是很有必要的。

然而就在我动摇的同时，我听到了另一种声音，是两位在媒体行业做了差不多 10 年的前辈，一位和我说：

另一位和我说：

所以今天的文章看到这里，你的老伙计小 ray 到底是要全力解决四面八方的问题，还是要认真听两位媒体前辈讲的道理？（单押 x 3）

在二选一之前，我想先回顾一下过去一年里我面试过很多编辑之后的一点心得体会。

因为我知道很多胖友都希望进入潮流圈工作，所以给 Steppy 投简历的伙伴们也是越来越多，然而随着人数的增多，我就越来越发现一个很明显的现象，我在面试编辑的时候，一般都会问一个问题，就是你有没有喜欢的潮流品牌或者喜欢的潮流人物？

面对这个问题，大家给我的答案 80% 会落在以下品牌和人物范围之内（排名不分先后）：BAPE、WTAPS、SACAI、NEIGHBORHOOD、CLOT、HUMAN MADE、C.E、NIGO、KAWS、藤原浩、陈冠希、西山彻、泷泽伸介、仓石一树、Eugene Tong、村上隆。

同样的问题，如果让我去问现在 Steppy 码字的编辑们，我得到的一定是不同的答案。

所以在 Steppy 工作的各位，到底经历了什么？举个很真实的例子，有一位编辑小姐姐在刚来面试的时候，我问她，你平时会看哪些媒体的内容吗？她给我罗列了很多国内知名的潮流类媒体，还有她喜欢的国内穿搭博主。工作了一年之后，现在的她，喜欢的是日本的一本生活杂志，和一位把正装穿得出神入化的摄影师。至于一年前她喜欢的那些潮流媒体们和穿搭博主们，她已经很久没有看了。

内容的同质化、形式的同质化、店铺的同质化、甚至是圈钱套路的同质化，已经把年轻人打磨的快要一模一样了，最搞笑的是，这些年轻人还觉得自己与众不同。

这样的矛盾，还发生在许多地方~比如，上一秒激动下单买了一件千元国潮的他，也许不知道，下一秒这件衣服在闲鱼卖 80 都得给别人包邮。而那个收走他 1000 块的人，终于付款买下了心仪许久的瑞士产劳力士。

其实这样的矛盾事情，每时每刻都在发生。而之所以会有这些矛盾，还是那句话，媒体（以及各位博主们）身上有不可推卸的责任。

媒体（以及各位博主们）自身认识的品牌够多吗？足够了解吗？愿意分享给读者吗？读者愿意看吗？如果读者不愿意看，最后是不是只能迎合读者做一些大家喜闻乐见的内容？

OK，由面试引发的心得体会就说到这里啦~顺便说一下 Steppy 目前还在招聘中，详情可以点击我们公众号底部菜单里的“抄我的牌—加入 Steppy”。

在 2020 这个十年跨一跨的纪念时刻，换一个工作环境，做一些自己喜欢的事，顺便拓展自己的眼界，也是不错的选择。大家千万别有压力，如果你真心喜欢 WTAPS 并且能像我们的编辑老哥哥 About 那样说出很多大众不知道的关于 WTAPS 的事，也是完全没问题的，我鼓掌欢迎~嘿嘿嘿。

好好，正式回到刚刚二选一，接下来，我打算展开说一下，面对这些诱人的机遇，我看到的现状和反思。

Steppy 的视频业务其实早早展开，与此同时，我也在一直研究国内外不同媒体或者视频博主的视频，统一的感觉就是，娱乐性很强，趣味性很强，看着很开心很快乐，但是看完之后，很难获得深度的内容和足够的干货，这一点我相信，也是许多视频制作者心里的一道坎，如果要深度要丰富，就意味着视频长度变长，视频变长，大家就不爱看了。

面对这样的状况，即便是很多肚子有料的视频制作者，都被迫妥协，结果就是，大家看视频可以消遣，可以放松，但是难以思考，也难以成长。（当然是有很多人看视频，只是为了下饭，看弹幕的，就当我啥都没有说）

不止一次，我遇到很多友达媒体的编辑们和我说，自己的老板很在意数据，于是，就有了很多为了迎合读者而创作的内容，但是创作者本身，对于这样的内容，是完全不感兴趣的，甚至是厌恶的。也许一个教你如何把 YEEZY 穿好的编辑，自己永远不会穿 YEEZY，甚至当他走在街上看到一个穿 YEEZY 的小伙，心里还会默念一遍 fuccboi。也许一个为你分析球鞋价格走势的博主，脚上穿着一双他自己十分喜欢，千里迢迢去日本买到，但是永远不会有炒价的冷门鞋款。我觉得这种表里不一的操作，是对创作者的不尊重，也是对观看者的不尊重。

最近几年，纸媒衰退和纸媒复苏的声音同时不绝于耳，作为愿意花大成本长时间制作纸媒的 Steppy，我们是支持“纸媒复苏”的，我们也可以看到现在市面上越来越多的独立杂志、生活书籍，它们伴随着越来越多的独立书店一起出现了，但是我同时又发现，很多纸媒的内容操作方式，本质上是用了新媒体的手法，他们在纸上用短小精炼的文字，精美的图片，大热的潮流人物（品牌）去吸引读者，最后读者拿到手发现自己买的是一本图册，当自己倒了一杯咖啡，打算来一次悠闲午后阅读时刻的时候，书已经看完了，咖啡还很烫没法喝，最后只好假装自己阅读了很多内容，把书的封面（知名潮流人物）与咖啡杯一起来一个合影，发到胖友圈，配一句“还是纸媒好”这样的话......

小 ray 看过很多杂志之后，总结了一条规律，那种愿意把大热人物和流量明星放在封面的杂志一般里面都没什么料。（这话不绝对，但是很多情况下都适用，因为一本杂志的封面取向基本决定了它的内在精神）

ASSC 的例子我也就不多说啦，只卖 Logo 这件事本身有多么狗血，已经有了很多历史的教训，但是，这依然阻止不了，大家前仆后继往上冲的事实，所以说，人们是健忘的，上一秒还因为藤原浩群发 jpg 而嫌弃，下一秒就去原地买了一件印着潮流博主大名的卫衣（单押 x 4）。

基础款是热销款，这件事绝对没错，因为放眼看去，很多潮流品牌卖的最好的款可能都是基础款印 Logo，但是如果因为这样的原因，就只推出基础款加 Logo，换颜色换位置印 Logo，那真的是把消费者当傻子了，确实最终有很多人会愿者上钩，但实话说，这不是什么拿得出手的东西，展现不了自己真实的设计实力（单押 x 5）。尤其对于一家媒体而言，在媒体见识了市面上那么多好的设计之后，最后做一大堆印 Logo的产品出来卖给读者，确实比较糊弄人。

正因为我们很明白这样的道理，所以 Steppyplus 产品线，基本款只是小部分，更多的产品，我们希望传递故事、传递有趣的设计给大家，这一点，拥有 Steppyplus 的胖友们都能感受到我们的用心。

我们的工作中可以接触到很多的选货店，我记得一位店主和我说过一句话，他说，我店里很多款，我绝对不会穿（单押 x 6），但我相信很多人会买，因为有他们买，我才能有钱去挑我喜欢的款，虽然我知道这些款放在店里，很久才能卖掉。

其实 Steppy 在做 SOLO 选货店的时候，我们也有探讨过，我们的选货店到底是为了赚钱？还是为了给大家提供更多的选择？同事和我说过，如果要赚钱，就直接进 C.E、HUMAN MADE 这些，绝对不愁卖。但，我们没有这么做，我们挑了很多之前在国内没有人销售的品牌。我记得在一开始选择售卖ライオン堂（狮子堂）裤子的时候，我们都很担心这种“没名气”的牌子能不能被国内市场接受。

但是后来ライオン堂裤子变成了 SOLO 的销量冠军，那一刻，我觉得选货店不一定要做取舍，我们完全可以找到自己喜欢的产品，同时也是大家喜欢的产品，当然这一定不是一件简单的事。虽然很难，但我们不愿意把 SOLO 变成国内很多选货店那样，为了迎合顾客的喜好，丢掉了自己独特的品味。

*相信大家也看到过已经有不只一位业内人士，在针对上海店铺林立但是大同小异这件事上面表达的失望之情。

以上几种“冲突”，说的不全面，但确实是我内心深处想说的话，不说出来憋很久就比较兰受。

既然这几条路如此荆棘重重，Steppy 到底要不要走呢？短视频要不要拍？热点要不要追？杂志要不要考虑销量？产品要不要接地气？

其实，从 Steppy 创立之初，我们就一直在寻找着平衡点，属于 Steppy 的平衡点，兼顾自己对品质的要求，同时用不迎合的方式尽可能满足更多人，我们选了一条最 hard 的模式，但我们有信心做好！

信心从哪里来？就是从屏幕面前的各位读者身上来~

▲今天文章同时配了一些小故事插画，里面的这位人物形象，某种程度上来讲，就是 Steppy 的读者在我心里的形象。

回到今天文章一开头我说的那个社会道理，一般情况下，文化水平高、见识广、收入多的人会比较精明，甚至是挑剔；而相反的，文化水平低、眼界小、收入少的人会比较容易被人糊弄，甚至被欺骗。

我一直相信，Steppy 的读者中，大部分人是前者。而我也不否认，在这个潮流市场里，大部分人是后者。外面很多品牌、很多媒体、很多机构、很多个人都在想法设法赚后者身上的钱，赚后者身上的时间，因为好赚，因为简单。

但我相信，后者会不断成长，会渐渐变成前者，等到那一天，才是我们中国的潮流文化真正强大的一天。

而对于在这个行业里操控后者的“庄家们”，我也真心希望他们能少割一些韭菜，少薅一些羊毛，既然 201X 都变成了 202X 了，以前那些从 0 到 1 的玩法，也该换成从 1 到 2 的玩法了，希望接下来这十年里，我能看到这个市场里少一些人“躺着赚钱、跪着敷衍”，多一些人“站着冒险”。

如果在 2020 年代的冒险路上需要一位伙伴，Steppy 就在这里，等着各位。

新年一般要有新气象，今年第一天，小 ray 穿了一双特别的鞋子，就是这双换了鞋底的 ASICSTIGER x PORTER。

其实这双鞋我已经穿了一年多啦，上个月我给它换了一个 V 底，一方面，体验一下这种特别的换底服务，另一方面，也能让鞋子重获新生，现在看上去真是和新的一样啦，开心！

顺便当做一个暗示，提醒自己新的一年不乱买 Sneaker。

▲大家都知道，V 底有诸多不同的种类，我这次更换的 V 底采用的是 LITEBASE 工艺 MEGAGRIP 防滑性能配方（MEGAGRIP 也被称为“湿地止滑”配方，适用于全地形环境，而 LITEBASE 工艺又使得鞋底在保证性能的同时更轻更薄），更让人惊喜的是，鞋底颜色很到位，和这双鞋的橙色内里很搭~

对啦，为了与时俱进，我终于开了自己的微博，欢迎大家来多多指教！