饿了么和美团外卖都已出手，但百度外卖这次的创意更好玩

话说如今的互联网外卖市场是三分天下，饿了么、美团外卖和百度外卖占去了超过9成的市场份额。三家具体的份额其实也相差无几。

而最近，饿了么启动了夏季营销战略，从放出一支全新的TVC开始，但是大众对于这支新广告却并不买账，吐槽声此起披伏。（回顾：都在吐槽饿了么最新的TVC，我想为它说几句）

美团外卖也签下人气正旺的赵丽颖和杨洋，一同演绎了最新的泰国风幽默系列广告片。但同时，也因为一起“清真门”和事后的公关不力而深陷品牌危机。（回顾：美团“清真门”，危机公关连犯4个致命错误是一种怎样的体验）

三巨头中的两个都在最近出手了，百度外卖自然不能不进则退。

上周，百度外卖在微博上玩了一把social，用几乎零成本打了漂亮的一仗。百度外卖搞了一个龙虾节，并将6大历史事件与小龙虾结合在了一起，制作了6张有意思的海报。

【司马光砸缸取虾】

光持石击翁破之，水迸，得龙虾

【鸿门龙虾宴】

项庄舞剑

意在龙虾

【孔融让虾】

融四岁，与兄食虾

辄引小者

【草船借虾】

约一万余人尽皆向江中放虾

虾如雨发

【武松吃虾】

武松双手尽平生气力

只一下，龙虾从中劈开来

【红楼食虾记】

宝黛树下偷摸点外卖

小龙虾火辣警芳心

6张海报，内容与历史故事结合，生动有趣，本身就很有传播性，加上百度外卖挑选了小龙虾这一网红美食，不火也难。不仅如此，百度外卖充分发挥了小龙虾的传播价值，发起了＃小龙虾写进课本＃的微博话题，引导用户进行二次传播和UGC再创作。

于是，各种类型的UGC作品开始纷涌而出，网友们的脑洞被百度外卖充分挖掘了。

诗词篇

海报篇

让用户自发做传播，这是每个品牌都想做到的终极目标。但是看多了那些自嗨的案例之后，大多数品牌还是没搞明白，用户为什么要帮你做传播，用户爱传播什么。UGC的力量太大了，几乎没花什么钱，百度外卖这次＃小龙虾写进课本＃的话题获得了100多万阅读和1万多讨论，最主要的是，形式和创意都太有趣了。

用户会传播走心的，而不是品牌自认为走心的。

用户会传播有趣的，而不是只有品牌看得懂的。

用户会传播感人的，而不是只感动了品牌的。

— END —

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