近日，随着最后一块侧招广告安全着陆，普陀区莫干山路某家居商场外侧共计19块违法顶招、侧招全数完成拆除。这也标志着普陀城管今年的违法户外广告、招牌设施专项整治任务基本全部完成。
“蛮结棍额（厉害），一天时间整面墙上广告牌通通拆光了。”——16块大型侧招、1处屋顶招牌的拆除，整治之势宛如破竹，在路人眼里仿佛“开了挂”，殊不知这对普陀城管而言，是厚积薄发。
走在莫干山路近澳门路段，不难发现家居商场一侧的外立面上设有多幅内容、大小不一的大型侧招广告。经城管队员调查得知，这些广告设施均由该家居商场所设，但未取得相关审批许可。针对家居商场擅自设置户外设施的行为，城管队员在完成调查取证后，依法责令家居商场限期内落实整改。
城管中队出具的法律文书引起了家居商场的高度重视，但由于企业规模较大、涉及层级较多，整改工作进展缓慢。对此，城管队员积极与商场负责人保持沟通，在不影响商场经营的情况下多次上门进行普法宣传。
今年5月，该点位19块广告牌被列入市级督办清单后，城管队员更是加强教育、强化认识，重点围绕违法户外广告设施的违法严重性、安全危害性以及整改紧迫性，帮助商场所属企业的多级负责人正确了解违法责任，督促其尽快落实整改。
在明确违法责任后，家居商场却迟迟没有落实整改行动。经了解，原因在于广告设施的制作、安装成本较高，且具有一定的宣传影响力，特别是今年家居商场的营业情况受疫情所挫，商场格外希望通过广告牌“吸睛引流”提高人气。
了解到家居商场的顾虑后，城管中队及时将情况上报给了区城管执法局和属地街道，区局也曾多次携手属地街道，联系绿化市容部门共同协调，建议在违规设施拆除后，指导其设置合法合规，与周边区域发展定位相符的广告设施，以市容环境的提升带动消费人流增量，以法治环境健全触动营商环境的优化，以此促进企业经营效益长期稳定增收。
城管中队几次上门与家居商场沟通违法户外广告设施整改事宜后，家居商场最终承诺尽快开展拆除工作。城管中队制定拆除工作方案，联系专业施工队落实拆除工作，并协调城管中队、第三方服务力量落实拆除当日的保障工作。
考虑到该点位待拆广告牌数量较多，城管中队综合考虑点位周边道路交通流量，于当日上午6时30分许开始拆除工作，并赶在下班晚高峰前完成整治，以减少妨碍。
今年5月，普陀城管收到市级下发的“违法户外广告设施专项整治清单”共286块，绝大多数均早在9月底之前落地销项。而作为本年度户外广告整治的“压轴大戏”，该家居商场19块广告设施的整治过程，集中展现了普陀城管的严格执法原则、依法服商理念和执法为民宗旨。
下一步，普陀城管将继续加大对违法户外广告设施的整治力度，不断提高执法效能与精细化服务水平。“守法”应该是企业最为重要品牌形象，广大商家切莫盲目、擅自追求广告宣传效益而损害自身合法形象。
