史上最扎心问题：纸媒不行了，便利店为什么还在卖报纸？

文 | 房煜

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今天是五一节，大家节日快乐吗！？不过，有一些职业人群基本不过节的。

比如，辛苦的零售人，别人过节的时候，也是零售业最忙的时候，俗称“大忙”，各位零售人辛苦了。

另一类则是广大的“媒体狗”们 ，我曾经多次看见有人夹着电脑，在风景区写稿......

还有比这更悲伤的事吗？有，那就是以上两类人的相互伤害！

前两天，《零售老板内参》APP（微信ID：lslb168）小编在群里收到这样一个提问：“便利店为什么还在卖报纸杂志？”

妈呀，这是啥意思，不就是说传统媒体不行了，报纸杂志都没人看了，现在连零售圈都知道了。

众位正在加班写稿的媒体狗感觉到一万点伤害，有没有！

但是，自己约的群，含泪也要把字敲完。

还好群里高手如云，这样看似答案很明显的问题，居然也被大家讨论出了诸多学问。这说明，小小便利店，真有大学问。

第一层意思：别嫌麻雀身上肉少（不是虱子吗），聚沙成塔，涓涓细流也能汇成江河。和其他看似并不高频的衍生服务一样，报纸杂志首先还是可以给便利店带来一定收入的。

某种程度上，这是便利店功能丰富程度的一种体现。

第二层意思：这是结构性商品，而且可以和其他商品产生联动，比如通过赠品做促销。不过，新的鄙视链出现了，有人认为卖杂志还可以理解，报纸就不理解了...

第三层意思：从社会层面考量，老龄化其实便利店发展的一个利好，这个问题其实以前也有朋友指出过，上次在谈论为什么日本便利店可以送货上门的时候，有朋友就提到，要考量老龄化社会的影响。

另一方面，有朋友甚至对媒体的发展提出了建议，认为报纸不是绝对没有人看，只要有强互动性。这个我同意，我身边有个朋友曾经每周都去买《某某周末》，并不是为了“读懂中国”，只是为了做每周的小强填字游戏。

总结陈词：有高手出来总结了，报纸杂志引导的是目的性消费，虽然小众，但是有稳定客流。此外，报纸杂志带来的合作延展空间还是很客观的。

《零售老板内参》APP（微信ID：lslb168）小编，再把大家的观点汇总下，便利店卖报纸杂志，是因为：

1  收入考虑：可以带来一定的收入，以及带来合作收入。

2  结构性产品：和代收快递一样，是便利店丰富功能的体现。

3  社会因素：老龄化社区的需要

4  引导目的性消费：同时带动其他潜在消费

（感谢@周小厨、@正贝刀、@想飞的小zhu、小未@石家庄，@怡心逍遥、@宋九亮、@龙子、@ian簡亦揚，等零售业界同行和朋友的积极参与讨论）。

通过这个小事可以看出，小小便利店有大学问，关于这个问题和我们的答案，或许您还有很多不同看法和意犹未尽之处，需要深入研究和探讨，怎么办呢？

一种方法就是关注零售老板内参微信号（微信ID:lslb168）并下载同名APP ，了解更多零售业一手资讯与干货，并与我们留言互动；

另一种方法，就是报名参见今年5月中国连锁经营协会举办的便利店大会，聆听更多专家大咖的真知灼见！

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