说明:2016中国LiveHouse场次、观众、票房数据由道略音乐产业研究中心初步统计,后期数据可能会调整。
LiveHouse乐队/音乐人7737个,票房超3万元的乐队占比接近14%(一)LiveHouse演出市场条件持续向好,乐队/音乐人数量发展迅猛
近年来,随着音乐载体的变化与乐迷对视听享受需求的增加,小型现场演出已逐渐成为音乐消费的主要形式,推动了乐队/音乐人规模数量的成长。继2014年之后,独立乐队/音乐人数量呈现高速增长,涨幅均超10%。2016年LiveHouse演出的乐队/音乐人共有7737个,较2015年增长949个,同比增长14.0%。
(二)LiveHouse拼盘演出乐队/音乐人占比扩大,拼盘演出场次涨幅超30%
2014年以来LiveHouse乐队/音乐人总体规模提升,拼盘演出的乐队/音乐人总体占比逐年扩大。2016年拼盘演出的乐队占比从2014年62.1%扩大至70.9%达5492个,专场演出的乐队从37.9%缩小至29.1%到2245个。主要是由于三年来新成立乐队/音乐人较多,乐队知名度和观众规模难以支撑演出乐队进行专场演出。
2016年乐队演出场次规模不断扩大,拼盘演出强势增长。专场演出场次2015年涨幅达17%之后,2016年涨幅有所回落;拼盘演出场次持续高速增长,年均涨幅超过20%以上。2016年专场、拼盘演出分别为7081场次、2670场次,较2015年同比增长3%、36%。
(三)LiveHouse演出票房集中于少数乐队,演出收入超3万元乐队占比13.6%
演出市场被少数知名乐队/音乐人垄断, 1.3%乐队占据30%票房市场份额。2016年,LiveHouse乐队活力榜排名前的100个乐队/音乐人,演出共2085场,吸引了26.8万人次的观众和2408万元的票房收入,分别占总观众数的29.7%和总票房收入的29.1%。
票房超过3万元的乐队/音乐人有1056个,占比13.6%。在2016年演出的7737个乐队/音乐人中,能够达到1万元以上的乐队2237个,占比28.9%;其中在3万元以上乐队/音乐人共1056个,占比13.6%。票房收入在5000元以下的占比乐队/音乐人共计4363个,占比达56.4%;其中在2000元以下的占比为30.1%。
LiveHouse运营模式持续创新,推动音乐产业资源整合(一)LiveHouse 以连锁和联盟模式开始全国布局,目前两者数量超过5家
随着乐迷消费形式对现场音乐体验需求市场的扩大,传统唱片、独立音乐厂牌、数字音乐等公司借助内容资源、资本等方面优势大力推进现场音乐空间拓展,并逐步开展全国范围的LiveHouse场馆布局。目前,已有世纪乐梦、摩登天空、滚石音乐、JZ Music等公司开始品牌化连锁经营。
2016年部分LiveHouse场馆院线模式
(二)liveHouse基础配套整合升级,不断完善现场音乐空间生态
进行产业纵向延伸,构建现场音乐产业链。近年来,LiveHouse运营主动去涉及到产业链的上下游各环节,包含厂牌经营、计划制定、乐队洽谈、演出宣传及培养潜在观众等。其业务内容有:招募乐队、培养和帮助乐队扩大影响力、观众培育等。
2016年LiveHouse场馆上下游产业拓展情况
以演出为核心进行横向内容拓展,形成多种演艺形式并存的模式。LiveHouse场馆延展空间、商业配套,如增设主题餐厅和以品牌为基础的文化场所;在演出内容之外增设文艺演出、壁画艺术展览等演艺形式。
2016年LiveHouse场馆横向内容拓展情况
(三)liveHouse与互联网技术深度融合,促进线上与线下资源整合
随着“互联网+LiveHouse”的呈现方式伴随着线上直播兴起,LiveHouse演出线上直播已开始成为演出内容传播的重要渠道。如乐秀·中国好声音LiveHouse,通过线上直播+线下巡演的音乐+互联网,打造全新运营模式。
2016年LiveHouse产业与互联网技术融合情况
6月12-14日 · 北京 新世纪日航饭店
艺人推广:解读音乐爆品案例,分享艺人推广经验
爆品解读:解读打造音乐爆品的实操案例
艺人推广:知名机构分享艺人推广的成功经验
现场演出:洞察行业总趋势,分享演出新实践
年度报告:发布演唱会、音乐节等报告
音乐场馆:livehouse、大型场馆等运营经验
数字音乐:资源整合后互联网音乐公司的转型
视频直播:音乐直播平台扩大市场的新方法
在线音乐:在线平台拓展盈利渠道的实践经验
洽商交易:高效对接各类音乐相关资源
60多家机构参展:相关机构展示800多项目
专题对接:音乐投资、品牌赞助、在线直播等
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