正当我写完今天要发的文章准备关电脑时，手机上收到了微信派公众号发来的一篇文章，文章标题是《微信公众号不支持修改标题》。
乍一看这不废话么，自从这产品上线后一直如此。
但转念一想，不对，他们这是反向吊胃口。
不得不说，微信的人还是懂流量的。
进去一看，果然，微信公众号改规则了，现在可以支持文章标题的修改。
具体规则上，支持标题 3 个字以内的修改，包括删除和替换。同时，修改标题后的文章会有特殊标记，像下面这样。
我觉得，微信这次真是搞大事了，而且我认为是一次非常好的更新。
看到这个更新
，可能很多人会觉得最利好的是那些以文章打开率为 KPI 之一的公众号小编们，这相当于给了他们一次重来的机会。
按照过去的逻辑，文章发出去就不能修改标题了，即便是一篇内容很好的文章，也可能因为一个标题的失败而错失流量。
对于广告主们来说，他们会在这种规则下极尽所能去弄出炸裂的标题，目标都是提升打开率。没办法，打开率决定了转换率的流量敞口。
因此，很多新媒体公司在最终确认标题时都非常谨慎，甚至开会很长时间做很多备选，最终都是为了得出一个打开率可能更高的标题。
在这种情况下，炸裂的标题党就让很多人嗤之以鼻。
这既是人性，也是商业的博弈。
或许你会担心，这个功能上线后是不是就加剧了标题党的恶化？
第一次发布如果效果不好，立马改一个备选标题，以此来获得更高的打开率。
理论上，的确是会出现这样的情况。
但是，微信团队也不傻，他们在功能设计上也是有自己的考虑。
首先，决定打开率的确实是文章标题，但是打开率的大头其实是在第一次传播，也就是订阅号信息流推送里。
为此，微信团队在功能设计上规避了这种情况，已修改的标题只会在文章里、公众号主页、用户新收到的文章分享链接卡片上看到。
也就是说，已推送的订阅号信息流中的标题并不会发生变化。
因此，只有二次传播或者用户主动进入的场景下才会看到新标题。不管怎么说，这也算挽救小编 KPI 一命了。
其次，既然这种改变有可能加剧标题党泛滥，那微信团队为什么又要上线这个功能呢？
我觉得，是先有治理，后有开放，再有增长。
按照这个逻辑，微信团队在很早之前就推出了一系列规则来治理标题党问题，也上线了一些功能。
当有了治理机制和约束规范后，用户的行为会发生收敛，此时再做一定程度的开放，让良币有调整发挥的空间，最终可以换来整体增长。
就像当初上线文章内容可修改时一样，这次上线标题修改也一定会有人担心，万一出问题怎么办？
我觉得，这种平台型产品一定会遇到类似的很多问题，但可能的问题并不是阻碍产品迭代的原因。
再说了，在治理机制足够完善的前提下，那些真搞事情的也早就被封号了。
当然，修改标题的场景有很多，比如错别字、敏感信息、表达失误以及吸引力等等。
不管是从哪个场景下产生修改需求，这个功能在正向场景下是能提供用户价值的。
事情都有两面性，对于靠标题数据评估 KPI 的小编来说，这个功能至少能救他们半条命，即便是二次传播场景下有用，但有了总归比没有强。
但对于普通用户来说，这就是一个早该有的基础产品功能，一个错别字挂在标题上不能动也是挺恼人的。
此外，对微信团队来说，变总比不变强，积极改变是好事，这样生态才能滚动起来。
步子大一点，机会就多一点。
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唐韧出品
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