【视频】投放2个月营业额增加20%，川菜馆老板的秘密在这里

在今日头条投放2个多月，餐厅营业额增长了20%，这让不太懂互联网营销的刘先生有点小意外。 刘先生是 雨花庄园家常菜馆的总经理，地道的北京人，不太善言辞，说起餐厅这次在今日头条的成功投放，言语中却充满了成就感。

北京雨花庄园家常菜馆是一家创意川菜馆，其菜品既有川菜“鲜香麻辣”的特色，也结合了北京人的口味。去年菜馆改造完成之后，“爱折腾”的刘先生便琢磨着：“怎样才能吸引到更多的客人呢？ ”刘先生尝试了线下发传单以及一些线上推广方式，最后将投放平台锁定在今日头条，“今日头条是我们投放时间最长的”。

“对店里的客人做过调查，其中大概80%的人都会在今日头条上看资讯，而且我自己也很常用今日头条，我相信头条的品牌效应。”谈及为什么选择今日头条作为主要投放渠道，刘先生坦言，“有不少朋友向我推荐今日头条信息流广告，口碑很不错。”

今日头条优化师小张联系上刘先生，详细介绍了头条信息流推广，刘经理当即决定投入1万元。刚开始投放时选择CPC投放，计划一天消耗300元，但尝试几天之后，效果并不是特别显著。

优化师小张与刘先生沟通之后，根据雨花庄园的区域特点以及菜系特色，对推广方案进行了一系列的优化：

投放计划优化： 将原来制定的一个投放计划修改成三个计划，并针对不同的时间段进行投放，“这样利于监测各时间段的数据，具体了解哪段时间投放效果更好，便于更精准的设置投放时间”。

地域定向与文案优化： 优化师结合雨花庄园能够辐射的区域，将投放地区定向设置为“密云商圈”，还将信息流标题优化为带有“密云美食”字样，使其更具有地域特色，推送更为精准。