如日中天的内容创业吹起的是浪潮还是泡沫？

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为什么近期内容创业那么火？年收入超过范冰冰的网红变现模式是什么？2017年，内容创业依旧火热吗？阅读此文你就能找到答案！

人物简介

主持人：王小曼

戴敦峰：《新榜》副总裁

杨陈天一：天一观察公众号创始人

Pxstar：娱乐资本论投资经理 

Rio：阅微科技创始人

伊藤润三：OPEN洞洞妖号苦力

内容创业浪，是如何掀起的？

Pxstar：去年下半年资本寒冬，市场上缺少好的投资标，内容作为一个变现能力极强的投资标，再加上二级市场上对内容公司的高度认可，还有一些其他的因素（BATL的战略）等，造就了内容的火热。当然，一些热门现象也起到了推波助澜的作用，比如：papi酱，太子妃等。

Rio：我个人觉得和流量获取成本的提升有关。在移动端相对流量获取会更贵,而优质的内容类产品可以在品牌 pr 以及流量获取上都可以获得一些成效。

戴敦峰：从今年开始，有个现象特别值得关注，就是平台大量崛起，从之前的微信、微博、今日头条——我们成为两微一端，到今年腾讯的天天快报、qq公众号，大家对于优质的内容和内容生产者的争夺越发激烈。我们称之为”平台太多，自媒体人不够用“。

杨陈天一：内容创业！不是个新话题。搜狐、新浪、凤凰这些，如果那时候有内容创业这个概念，可能也能凑过去。起点这些就更不用说了。高速公路修好了，上面得有好的跑车。

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如何衡量“有价值”的自媒体人？

戴敦峰：像papi、石榴婆这样的“好车”，大家当然都想抢，自媒体人不够用，才更凸显自媒体人的价值。”有价值“很简单，第一能稳定生产优质内容，第二有良好的变现能力。我们经常说，不以变现为目的的自媒体，都是耍流氓。反过来说，你做的好了，自然而然就具有变现能力了。

杨陈天一：担心变现的，可能还是做得不够好。

王小曼：网红经济的变现模式中，新榜这样的终结和评价体系平台是不是也起到了一定的作用呢？

Pxstar：新榜确实是个非常优秀的产品，它起到相当于“行业工会”的抉择，对行业的规范化起到了非常大的作用。变现能力一定程度上反映了影响力。

Rio：任何一种产品，最后肯定是要有变现模式的。目前看来，累一点就是电商，清闲一点就是广告。做得再好的内容，也有问题，因为大众是喜新厌旧的。我觉得所有内容到最后，还是以提供价值或者工具化为主。

小刀：以我的经验来看，很多自媒体人未必一定要变现，表达也是他们所需要的，他们需要的是，他们的声音被人听到。对很多自媒体人来说，发出声音，是媒体人的社会责任，当然能变现更好，但是变现也会被投资人束缚，失去一个媒体人的公正和独立。在一个公众媒体日益被束缚的当今社会，网络正好给有责任的媒体人一个出口。所以我觉得这得从生产优质内容和变现能力两方面看，这两者不冲突，但是各有侧重。有些人更重视钱，有些人更重视意见表达，在历史上，也一直是这样的。

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年收入超过范冰冰的网红变现模式

戴敦峰：内容创业者这个词，我基本上不自谦地说，可以算是新榜推起来的。以前我们一直纠结如何定义自媒体这个概念，去年，徐达内和魏武挥有一次在一起搞基的时候，就想到了”内容创业者“这个词，于是就作为了新榜大会的主题。任何人都可以是内容创业者，但只有处于头部的，才有良好的变现能力。

杨陈天一：我理解的内容创业本质还是媒体创业。媒体的价值还在那，只是原来的传播链条改变了。适应新的工具，新的传播链条，当然这些工具里面最强大的就是微信了，所以有一种我的朋友都去做微信号了的感觉。

Pxstar：内容创业不是高估的问题，是大家不能用现在的变现模式去对比。大家都在寻找新的变现模式。传统明星采用信用背书变现的模式已经太落伍了，我举一个例子：去年斗鱼的数据出来，大家都很吃惊，小智一年挣了1.5个亿，可范冰冰才挣了1.2个亿。是小智比范冰冰更有影响力，更红吗？显然不是，这背后是明星的变现模式变了。

明星靠广告代言，出席活动等，这些挣钱的本质是信用背书，而信用背书是性价比极低的变现方式，风险大，收入不等价风险。在新的模式中，网红多是利用控制制作端+信用背书的方式（自己的淘宝店卖自己品牌的衣服或者奇奇怪怪的化妆品），这是相比于传统模式的一次进化。而主播们开发出了新的模式：采用一般等价物的溢价进行直接变现。

以游戏平台为例，一个友臣肉松饼，8毛钱的成本价格大家都知道，已经成为了粉丝中的一种货币，主播们溢价2-3毛钱贩卖，粉丝也知道溢价多少，商品本身是大众商品，没有任何风险。对于粉丝来说也觉得在谁家都是买，溢价买一些支持主播也非常愿意。所以你发现游戏主播贩卖的都是已经有明确价格的商品：各种知名零食，各种游戏外设（京东一查就知道多少钱）等等。传统明星采用信用背书变现的模式已经太落伍了。可以预见，未来更加高级的模式是货币化，比如“支持我就买我公司股票”。刘涛前两天在某直播平台上直播了1小时挣了上百万就是很好的例子。

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 为什么网红位居榜首？

戴敦峰：关于榜单这套标准的建立，说起来也很简单，最早的时候是因为微信公开了阅读量，徐达内在写《媒体札记》的时候就随便把一些公众号的阅读量做了排名，结果发现那天的阅读量特别高，于是我们在踢完球撸串的时候就说，要不搞个排行榜吧。最初是微信，现在新榜已经和20个平台合作出榜单了。

王小曼：这个榜单给大家提供了参考标准，但是我也发现了，基本排名靠前的内容创业者都是网红。

戴敦峰：其实是因为他们做得好——有影响力——排名靠前，这样的逻辑。

变现模式怎样支撑大的收入预期？

王小曼：网红可以直接估值啦，蔡康永的广告11年收入也就是10亿，这和PAPI酱A轮估值还少，这个变现模式真的能支撑那么大的收入预期吗？

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戴敦峰：我们一直说新榜提供的是三个价值标准：传播价值、营销价值和投资价值，分别指向的就是读者、广告主和投资人。

杨陈天一：蔡康永还是因为之前太晚市场小吧。现在去奇葩说就不是这些了。

Pxstar：VC投的是两端，一端是内容，一端是能为内容变现的模式。一般都是先有前者，后者才会出现，现在你不压赛道，把前者都投上压住，等后者出现时，就算你有了后者也没有用了。而且也不是很贵，你想想你几年前社交入口的估值。vc和pe不太一样，一个偏赌博一个偏资本运作，所以肯定会做一些事儿。

内容分发和内容制造，要不要分家？

王小曼：以前内容分发通过流量不停地赚取创作红利。

Rio：这个就像做游戏的和运营商，一定会有公司两者兼作而且过得很好，也会有分拆，都过得不错的。网易和多益网，就是第一种最好的代表；第二种就是腾讯了。

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Rio：如果纯粹说直播这块的话，肯定会有流量寡头，但是会很细分。比方说，映客和斗鱼其实很难有特别直接的竞争。现在处于一个内容稀缺的时期。现在说这样，不代表以后都这样，我觉得就像以前渠道稀缺一样，所有的东西都会慢慢变得平衡。

Pxstar：periscope未来要打掉的是网易新闻，映客走的是素人，斗鱼现在是游戏，未来是生活方式，都是有差异化的。

王小曼：我觉得内容稀缺不是一天两天，今日头条现在无法抓取门户内容，门户也买不到好的稿源，澎湃这种超级贵且自己单干，今年门户和今日头条都在孵化自己的创作者，或者让大量自媒体进驻。

戴敦峰：从平台的角度来说，最重要的还是建立一个良好的生态，有好的内容（产品），有足够多的人来玩（流量），才能良性运转下去。

戴敦峰：新榜的排名已经成为很多广告主采购时候的参考标准，我们经常半开玩笑地说，有的号进入了新榜500强，下个月价格就要翻一番了。我们也会有一个刷阅读量的监控，一旦发现了，就从新榜的榜单里剔除。

王小曼：@戴敦峰: 监测体系的完善，传统公关公司为广告主服务的一个标配，现在用来检测内容生产者。

戴敦峰：确切的数据没法统计，我们可以提供一些之前报道的链接，供大家参考：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid=406346737&idx=1&sn=f394c49236854022086dc926f5b2ab8a&scene=0#wechat_redirect。

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内容价值和流量对等吗？

王小曼：现在报价按照人来报，但是有的人一篇文章好，比如，于困困的《三里屯碎片》，在一个1000粉丝平台转发了3万，而且是2011年的文章，在2013年还超级多转发，是不是内容本身价值更大？

Rio：不能形成惯例的个体，其实很难有一个很大的价值增幅。

戴敦峰：内容价值和流量不是完全的对等关系。在我们的统计中，占据阅读量前端的，大部分都是段子、养生和心灵鸡汤。所以我特别佩服像石榴婆这样的高质量和高产量的内容生产者，天分+勤奋，还要有良好的自律性。从系统上来说，最终还是要通过组织化生产来实现。

王小曼：这是传统媒体组织被解体之后，自媒体单独生产遇到的最大问题。@戴敦峰: 是的！“组织化”生产，否则很可能红不过三年。

戴敦峰：自媒体的商业化困境——赢利模式脆弱、难以持续产出高品质原创内容、行业生态恶化、产权版权不清晰、抗风险能力不足。

2017年，内容创业依旧火热吗？

Pxstar：我建议内容创业者大家赶紧拿钱哈，下半年市场就不会这么好了。

Rio：明年不好说，三年后现在大部分耳熟能详的名字都会消失，或者换个活法。但是平台类的反而会活得更好，比如腾讯的两个影业，而且产业链终端可能会更有议价权，而不是现在这种前端议价能力这么好。

伊藤润三：铁打的腾讯、头条，流水的大号。

戴敦峰：现在三个月发生的事情，超过过去一年的。

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王小曼：我引用一下今日头条，今年年初，发布大会上的一段话：原创头条号的数量有3300个，每天原创文章和内容、视频的产量2400个，每天阅读量在7000万左右。去年公布的千人万元计划在未来12个月内希望签在头条号的平台上，有超过1000个帐号的收入能够超过一万元，目前已经签了400个左右的帐号，这个计划还在推进中。

今年几大互联网公司宣布大战略是内容的，一个是腾讯 一个是头条。感觉跟去年Facebook和twitter都转型说要做媒体一样？为什么说现在是内容创业的黄金时代？张一鸣给出的回答是：“历史上从来没有一个内容创业者能够如此快地树立自己的品牌。” 过去两年，甚至过去一年中，无论是“商务范”、“六神磊磊”还是“今日之星”，很多新媒体品牌都已经家喻户晓了，并且有着不同的商业模式。从树立媒体品牌的角度来讲，历史上前所未有。