随着陈彤加入一点资讯，柳甄加入今日头条，作为国内最具影响力的两家内容分发平台，双方的正面冲突已经开始触动着互联网内容领域每一根敏感的神经。在中国互联网盘根错节的生态之中，行业之争的背后则频现巨头们的身影。双方竞争不断升级的态势下，这场争夺战也将呈现更为错综复杂的特点。
10月26日，凤凰新闻客户端发声明称，今日头条恶意劫持凤凰新闻流量，不仅在凤凰新闻升级时诱导用户下载今日头条，并在百度、搜狗等搜索引擎竞购关键词。
对于突如其来的攻势，今日头条于10月28日方做出回应。令人不解的是，今日头条没有对是否存在劫持一事做出明确解释，反而以诽谤的罪名一纸诉状将凤凰新闻告上法庭。
颇为巧合的是，就在同一天，原小米公司副总裁陈彤正式加盟一点资讯，担任总裁一职。同时，他的另外两个身份是凤凰网联席总裁，以及继续代表小米担任一点资讯董事。
也就是说，在资本强大力量的助推下，此举某种程度而上更像是一场仪式，宣告一点资讯、小米、凤凰网三者之间正式达成同盟。尽管事实上三者之间已经成为利益共同体。
因此，面对今日头条这个共同的目标，不论是哪一方的动作，往往都会被视为这个同盟发出进攻的信号。
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（图片来源于深圳晚报）
表面来看，“流量劫持”事件是凤凰网与今日头条之间的新旧媒体之争，与小米、一点资讯并无直接联系。而这背后，却隐藏着一个围绕企业与媒体，新媒体与旧媒体之间极为微妙的关系链条。
一直以来，今日头条成为小米负面新闻最为集中的阵地之一，大量水军以及自媒体成为小米负面新闻的重要推手。小米转而扶持一点资讯，成为一点资讯的第二大股东。
在这个阵容中，还有同为手机厂商的OPPO，依托自身硬件将一点资讯客户端整合进来。于是便能够看到角色分工极为明确的同盟——凤凰网提供内容，OPPO提供硬件，小米则将一点资讯整合到小米生态链。
对于今日头条而言，截止到2016年9月用户规模已达5.5亿,日活跃人数超过6000万,月活跃人数超过1.3亿。纵然自身优势将一点资讯甩开大半个身位，但是面对同盟合力围攻，今日头条与京东走到一起也就不足为奇。
于是，我们能够看到这样一幅画面，当传统媒体衰落成为不争事实，以技术为代表的个性化内容分发平台以及众多科技媒体加速崛起，原本推动产业竞争的巨头们已经不再满足对资金流的掌控，不断将目光投向媒体，期冀于实现对科技信息及财经信息，甚至整个网络舆论场的掌控。
事实上，巨头们借助资本力量将媒体纳入麾下，或有意或无意重塑媒体格局的行动早已开始。其中，阿里对媒体的热衷程度更是他人无法比拟的。
对于马云而言，在历经了金牌供应商欺诈国际买家、香港停牌退市、被指平台打假不利等一系列公关危机之后，还有一贯对公关与媒体关系的格外重视程度，早已掩饰不住对重塑媒体行业格局的渴望。
据不完全统计，自2013年起至今，阿里通过个人、关联公司等各种方式，直接与间接投资媒体多达十四家，如果再算上视频娱乐类平台，总数更是超过二十余家。
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（阿里投资科技媒体名单）
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（阿里投资传统媒体名单）
再纵观其他巨头，例如腾讯旗下腾讯新闻客户端、天天快报以及微信自媒体生态，占据了互联网信息话语权半壁江山；百度依托百度新闻、百度百家、百家号打造依托搜索流量的媒体平台；360与北京卫视合作，推出新闻产品“北京时间”；小米投资了techweb、zealer、驱动之家等科技媒体，还有京东投资了中关村在线。
巨头们对媒体以及文化产业之所以如此热衷，真正看中的是两个方面：一是扩大企业正向信息的传播与企业影响力，有了更大的影响力，反过来则会获得更多的资源与机会；另一是掌控内容的流动方向，避免不利信息的大范围扩散。对于巨头们而言，企业的话语权价值体现在重要时刻或者平时的潜移默化。相信这对于历经无数次公关危机的巨头们而言，有着深入肌理的体会。
然而，与阿里同样历经了若干重大危机的百度，伴随着流量话语权的日趋衰减，百度新闻客户端、百家百家、百家号产品又深陷尴尬，频出的负面新闻已经早已超出了自己的掌控。在媒体布局方面，百度似乎也慢了几个节拍。从互联网时代到移动社交媒体时代，百度从舆论战场的中心沦为受害者，不免让人嘘唏。
如今回头再看，包括阿里、小米、京东等巨头购入媒体的确具有前瞻性。当然，伴随着巨头们对媒体的买买买，也引发了公众疑虑的弥漫。在与资本形成千丝万缕联系之后，人们所担忧的是媒体党性或客观独立性是否会大打折扣，最后成为了资本操控的发声筒。
巨头们自然深谙中国的媒体舆论场，如果我们仔细观察便不难发现，巨头们的触角全部是科技类与财经类媒体，游走在媒体禁区之外，做到商人在商言商，只要存在市场，那么就不会停下构建媒体版图的脚步。
因此，对于巨头们而言，虽然商业之战显露于外，媒体之战隐匿于内，只是战场不同，最终结果是关乎于未来。在错综复杂的关系链条中，谁也不敢掉以轻心。
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