我最喜欢的6条广告语，你最多读过3条

（二）

Brand：Patek Philippe

Slogan： You never actually own a Patek Phillippe, you merely look after it for the next generation

“10美元的表就能走得准，你如何说服人们买2.5万美元的表？”美国西北大学的教授Tim Calkins说，“这句广告语给出答案——你永远无法拥有一支百达翡丽，你只是替下一代保管它。这是我心中的史上最佳广告，”

人们认为戴名表就是奢侈，向世人宣告“我很成功”，而百达翡丽把名表定义为“传家宝（Heirloom）”，在1996年，这营销是一大创新。有些批评家认为它”太狂妄了“，而更多人被打动了，尤其是一些并非家财万贯的人， 他们想要一块表以保值，传承给子孙，成为家族的宝藏。“这支广告不再主打Top 1%的富豪，而是覆盖了财富Top 14%的人群。”

这个Slogan已经用了22年，好玩的是，海报的主角，一开始总是父子，之后也出现了母女，后来上的是爷爹儿子三代人。

（三）

Brand：*先生（避免广告嫌疑，文字打码）

Slogan： 吃了脏脏包，脏活你全包

这支广告语来自我兄弟，白手起家，小品牌，小营销，但我非常喜欢。

脏脏包，之前突然爆红，据说王思聪为女友排队买，它就是面包裹着巧克力粉，咬一口，嘴边一圈黑，特别“脏”，拍照特别逗。各品牌都以“网红面包”来宣传，唯独*先生巧妙创新，打出一句广告语—— 吃了脏脏包，脏活你全包。

你看到这里，可能云里雾里，这句Slogan啥意思？答案： *先生的顾客，都是少妇，品牌倡导她们购买，然后分一块给老公吃，刚咬下去，就给他看手机上的海报——吃了脏脏包，脏活你全包，“好！等下你洗碗！”还不忘拍下老公满嘴黑粉，一脸错愕的表情。

一时间，晒老公洗碗背影、晒老公错愕特写，成为顾客朋友圈的接力赛，少妇们玩疯了……这是我第一次知道，原来广告语可以这么玩——设计一句话，让顾客讲给他老公听。 0元广告预算，面包稳定出货，营销人的智慧获得了回报。

（四）

Brand：Gary Vaynerchuk

Slogan： You’re gonna DIE，do something about it！

Gary Vaynerchuk是美国网红传奇，祖籍白俄罗斯，在Youtue创建了“葡萄酒图书馆电视台”（Wine Library TV），拍摄自己品酒视频，通过电子邮件销售，五年时间，销售额从400万美元增至4500万美元。

如果你认识他，你一定觉得他是个疯子，早上8点到办公室，一天24场会议及约见，全程录像并剪辑成视频公开，他“关掉网络游戏，关掉《纸牌屋》，去网络上创造一个你的品牌！”

不少人讨厌他的口无遮拦，不影响他拥有140万推特粉丝、170万 Instagram粉丝。我非常好奇，他哪来的动力，能每天竭尽全力地工作？直到有一天，一位女生拦下他的车，“说3个字激励我吧”，他思考了几秒钟说：“You‘re gonna die！”两个人都沉默了……他接着补充： “Do something about it！”

“我很快就要死了”！这句话激励他无视阻力，完全按自己意志行事，也成为他个人极为成功的一句Slogan，在电台、舞台上反复传播。

（五）

Brand：Dollar Shave Club

Slogan： 20元……19元……

你一定听说过吉列，“剃须刀+刀片”模式被写进商学院教科书，但你可能不知道，它正为市场流失而头疼，搅局者叫DSC（Dollar Shave Club）。

DSC只有45个人，却有170万会员，每年卖出5000万盒产品，估值达到6.15亿美元，面对强大的对手，它如何做到的？

吉列是经典的宝洁模式，一年砸100多亿用于研发、广告和铺渠道，升级酷炫的产品科技，找大明星代言，再铺遍商超。高额的成本必然转嫁到顾客头上，用吉列一个月的开销，大约是15美元。

而DSC没有这些，它只做产品，每个月3美元足够。创始人Dubin录制了一段视频，说出下面这段非常精彩的话——

“你花20元买刀片，19元都给了费德勒，凭什么？”（费德勒是网球明星，吉列代言人）

“你真的需要剃须刀的震动把手、闪光灯和背挠吗？你帅气的爷爷只用一个刀片，他刮得很好！”Dubin不忘嘲讽吉列的过度研发。

这段视频一经发出，就在网上疯传。DSC迅速崛起，占据男士剃须刀市场16%份额。用过的人评价“不能说更好，但也没什么毛病。”

这已经足够了，因为它太划算了。 很多人已经放弃了吉列，一想到“费德勒”的段子，总感觉买贵的剃须刀很蠢。