衣服不好卖了，快时尚们纷纷出手美妆领域

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-05 21:42

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当越来越多新冒出来的美妆品牌在试图复制快时尚的那一套时，你同样也不难发现，作为被效仿者的快时尚品牌们也终于按捺不住了，纷纷打起了口红、眼影的主意。

Bershka，是同属于Inditex 集团下、Zara的一个姊妹品牌，定位较之后者相对来说要更年轻一些。日前，这一品牌宣布进军美妆领域，推出了首个美妆系列，Beauty by Bershka。和品牌历来的 “平价”路线一致，Bershka的美妆系列价格区间在2 英镑——15 英镑之间。

而据好奇心日报介绍，Bershka 并不是 Inditex 集团第一个尝试做化妆品的子品牌。另一子品牌Stradivarius 早就推出了化妆品。而竞争者H&M也曾在2015年大规模推出了700 个SKU 的成套的化妆品和护肤品，甚至还创立了独立的电商网站 H&M Beauty。

另一边，外媒的一条消息同样值得关注：英国奢侈品集团 Burberry日前宣布，与美国美妆巨头 Coty 集团达成授权协议，同意以 1.6亿美元将旗下香水和美妆业务授权给 Coty，而这是Burberry时隔四年重启授权代理模式的一大举动。

对此，Burberry给出的解释是，希望借助Coty 集团广泛的美容分销网络，望加速美容业务的发展。分析师似乎很是看好：”我们从不喜欢 Burberry 直接管理美容业务的想法，因为美容属于快速消费品业务，只有在拓展全球市场的基础上才能获得成功。”

很显然，大家都在对美妆行业摩拳擦掌。

最直接的一个原因是......服装的生意越来越不好做了。

即使是业界翘楚的Zara，不久前公布的数据也不容乐观——其母公司Inditex2016财年财报显示，截止到今年1月31日，虽然集团获得了 233 亿欧元收入，创下历史新高，单毛利率却录得 8 年来最低，比预期下跌了更多。虽然公司将 “锅”丢给了汇率，但是品牌连连的打折促销活动也是不容忽视的一个重要因素。

市场疲软，只得以折扣来刺激消费者，这似乎是一个很耳熟的故事，最后的结局只能是陷于这一怪圈中，在惯坏了消费者以后接受他们毫不留恋的背影。教训已足够多，品牌们自然不愿坐以待毙。那就索性再给他们些新东西。

不同于服装品类在打折中沦陷的窘迫，美妆行业却是一片盎然。市场研究公司Euromonitor International的数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类的。

Euromonitor的分析师表示，“美妆产品的价格更容易承担，这能使时装品牌在不影响品牌形象的同时拓展目标受众。另一方面，美妆产品也代表了品牌极好的的切入点，是一种吸引大量消费者的方式，所以有越来越多时尚与奢侈品牌进入美妆领域。”

此外，好奇心日报的文章指出，卖化妆品的另一个好处在于将实体店打造成一个“一站式”的购物环境。嗯，那索性再进一步畅想下，化妆品都卖起来了，增设一些美发美甲等增值服务应该也毫无违和感了，毕竟美妆业的零售新贵Ulta Beauty就是这么干的。

不过，质量一直是快时尚颇受诟病的一点。衣服质量差些大概还无所谓，最多就是洗一次后面对面目全非的t恤，暗自告诫自己下次还是长点心，可是美妆美容产品，到底还是要上脸的，消费者们在选择时会顾及很多，加之价格与大牌的产品也没有特别大的差异（后者属于踮脚也能够着），又毕竟不是专业做化妆品的，竞争力有多少，还是让人存疑的。

当然最终，市场都会给出答案。

以上～