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“99公益日·市集”是今年99公益日创新性的公益互动新体验，腾讯视频开设“环保大鲸鱼”展区、《明日之子》展区和网综主题展区，通过体验互动，借助内容的社会影响力，全方面倡导公益理念。
来源：传媒内参
作者：迟彤彤
进入“99公益日·市集”特色展区，一头巨型蓝鲸极为显眼。这件由塑料水瓶制作而成的艺术品，材料来源腾讯视频LiveMusic“2017亚洲音乐大赏”的废弃空瓶回收活动，以倡导大众“关爱海洋生物”的环保理念。
热播网综则是腾讯视频在公益传播方面的又一重要发力点。腾讯视频自2016年起，将网综内容与公益行动结合，探索双向创新之路，获得不少年轻受众的认可和支持，使得内容更有意义，公益也更有效率。
活动现场，腾讯视频也对网综+公益项目做了一次集中展示和传播，《脱口秀大会》治愈计划活动邀请专家与郁友共同分享关于叙事疗法对抑郁症患者的帮助；《拜托了冰箱》和《拜托了衣橱》发起的“分享冰箱”和“这个冬天不太冷”捐衣计划，让现场大批参与者感受到了获得免费食物的心情和分享公益的理念；《放开我北鼻》的“北鼻列车”和《约吧大明星》失智儿童画展引得市集参与者纷纷驻足。
下午四点，《明日之子》选手张洢豪与由罕见疾病、残障人士组成的8772乐队到场助力“含水唱歌挑战”，为展区吸引了大流量粉丝和爱心观众，呼吁大家关注罕见病，关爱“海绵宝贝”。
“99+1”公益满分，
腾讯视频为公益打开新出口
“99公益日·市集”是今年99公益日创新性的公益互动新体验，腾讯视频开设“环保大鲸鱼”展区、《明日之子》展区和网综主题展区，通过体验互动，借助内容的社会影响力，全方面倡导公益理念，让大众更直观地了解一系列公益项目背后的操作流程和意义，足见腾讯视频的用心。
“公益最弱的就是传播力，腾讯视频用视频的力量参与传播。”壹基金项目负责人表示，好项目做了没人知道，影响力有限是很多公益项目的困局，而腾讯视频恰好提供了新出口。
毫无疑问，有了以腾讯视频为代表的有传播力和影响力的机构，99+1才能圆满，公益活动才能释放更多能量。更重要的是，腾讯视频将公益理念落实到行动中，无论是《拜托了冰箱》“分享冰箱”，还是《约吧大明星》的公益画展等等，都身体力行实际参与到线下活动，起到很好的表率作用。
活动现场展出的环保蓝鲸来源“2017亚洲金曲大赏”，这是一场由腾讯视频同壹基金、零废弃联盟联手打造的“零废弃塑料”演唱会，号召粉丝主动将废弃空瓶进行“有奖”回收，并用这些塑料制成了环保蓝鲸，以及T恤、笔记本等实用物品，让不少参与者深受触动。腾讯视频LiveMusic现场还推出“环保空瓶回收”活动，用一个个空瓶填充出可爱又环保的“大鲸鱼”，将“零废弃塑料”进行到底，唤起大众保护海洋生态环境、践行低碳生活从小事做起的理念。
网综主题展区则搬来了《拜托了衣橱》的“这个冬天不太冷”捐衣柜、《拜托了冰箱》的“分享冰箱”、《放开我北鼻》的“北鼻列车”等实物，让参与者随走随玩，还随手做了公益善举。
《明日之子》展区发起“含水唱歌挑战赛”活动，还有节目人气选手和8772乐队来到市集现场声援公益活动，希望带动更多人关注到脊髓性肌萎缩症（SMA）患者。
8772乐队的队名来自于“病痛挑战”拼音首字母BTTZ，用音乐表达生命，为罕见病群体发声；人气选手张洢豪现场讲述了热爱却无法正常唱歌的“海绵宝贝”珍妮的故事，他坦言，“‘含水唱歌挑战’可以让我们亲身体验到‘海绵宝贝’唱歌的艰难，同时也会被他们对音乐的热爱而深深打动。希望借助这个活动让更多人了解这个疾病，关注罕见病群体。”
让内容更有意义，
探索内容与公益的有机融合
更让笔者触动的是，张洢豪在现场挑战含水唱歌，带动许多粉丝参与进来。这是《明日之子》打造正能量偶像的意义，也是腾讯视频大力推广公益的重要原因，内容力量+偶像力量，用互联网撬动社会资源，才能将公益理念传递给社会上更多的人，扩大公益价值。
2016
年11月，《拜托了衣橱》推出“这个冬天不太冷”公益捐衣活动；2017年3月，《放开我北鼻》打造“北鼻专列”，暖心传递“为爱让座”；2017年4月，《拜托了冰箱》推出“我的食物分你一半”分享计划；2017年6月，《约吧大明星》举办公益画展“约吧中国的梵高”，展出中国失智儿童的画作；2017年7月，腾讯视频LiveMusic“2017亚洲音乐大赏”发起废弃空瓶回收活动；2017年9月，《明日之子》开启“含水唱歌挑战”，关注SMA患者；2017年9月，《脱口秀大会》推出“治愈计划”，对抗抑郁症。
盘点发现，腾讯视频正在为越来越多的内容配备公益项目，而且《拜托了衣橱》的“衣”、《拜托了冰箱》的“食”、LiveMusic的废弃空瓶回收等项目并不是随机搭配，而是根据内容特性与理念优选适配的公益项目，从环保、互助、关爱等多层面有针对性的、全方位的公益实践，展现出腾讯视频的公益用心。
事实证明，将公益活动有机融入内容中一举两得。内容推动公益活动发展，公益反哺内容传播价值，二者相得益彰，实现共赢，而且通过与公益项目的融合创新，腾讯视频得以深挖节目、演唱会内涵，提升用户的情感和社会价值，成为内容助力公益的一大亮点。
