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《开启客厅娱乐新时代，AI TV消费趋势白皮书》.pdf
3月26日，GfK联合科技媒体中关村在线发布
《开启客厅娱乐新时代，AI TV消费趋势白皮书》
。白皮书基于市场监测、消费者调研及技术洞察，深入剖析AI电视行业的发展趋势、用户需求及技术创新，揭示AI电视正从传统娱乐终端向家庭智能中枢加速演进，并对未来的市场走向进行了全面展望，为行业从业者、投资者以及广大消费者提供了极具价值的参考依据。
白皮书指出，中国AI电视市场正处于蓬勃发展阶段，预计市场规模将保持高速增长态势，到2027年有望突破500亿元大关。AI芯片与大模型的赋能驱动，使得AI智能电视实现了从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级。
三星作为头部品牌之一率先提出了三星VISION AI技术理念，凭借自身在AI芯片、AI算法、AI体验以及周边设备AI生态的全面布局，通过AI科技满足消费者对AI电视的使用诉求，为消费者带来无与伦比的AI新体验，引领行业发展潮流。
通过对消费者的深入调研，白皮书划分出了四大高潜力用户群体，即科技弄潮党、品质生活家、精明质选族和随和体验派。
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科技弄潮党
（高知高收中年）：热衷前沿科技，愿为新功能支付高溢价。
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品质生活家
（高线已婚中青年）：注重品位与体验，追求科技与生活美学结合。
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精明质选族
（成熟新中产）：理性消费，关注技术实用性与精神价值。
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随和体验派
（低线已婚中青年）：追求简单便捷，偏好基础AI功能。
这些群体对AI电视的认知度高，兴趣浓厚，且消费能力较强，是短期内产品和品牌营销上可重点突破的高潜力、高价值目标人群。
在用户核心诉求方面，白皮书总结出三大核心功能诉求：更沉浸化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面。消费者对于极致的感官体验和便捷灵动的互动方式有着强烈的需求，希望电视能够满足不同人群的偏好，给予个性化的关爱和陪伴。
例如，AI画质增强、AI语音助手、AI音质增强等功能受到了用户的高度关注。而像三星Neo QLED 8K系列旗舰新品所具备的8K AI影像增强Pro、自动HDR重构Pro升级版、自适应音效Pro升级版等先进技术，从音画提升维度，为用户视听体验带来全方位升级，突破传统电视技术瓶颈，以AI之力塑造新体验。
核心技术的不断进步为AI电视的发展提供了坚实支撑。AI芯片的算力提升、能耗降低以及与硬件组件的协同优化，使其在画质增强、音效优化、动态处理、能效管理以及智能化交互等多个维度表现出色。
同时，AI算法的优化与创新，如三星的“多模态融合”专利，进一步提升了推荐系统对用户行为的理解精度，推动了智能设备行业的范式变革。此外，画质AI优化技术和音效AI优化技术的不断发展，也为用户带来了更加清晰、逼真、沉浸式的视听享受。
展望未来，AI电视无疑是客厅娱乐新时代的主角，其出色的AI音画表现将满足高潜力用户群体的观赏诉求，并成为行业发展的有力助推器。
白皮书建议企业应持续关注消费者行为和态度的动态发展趋势，通过洞察市场表现背后的消费者动机和未满足需求，制定相应的产品创新和品类管理策略，同时融合线上线下渠道，制定渠道融合策略来打动消费者，影响消费者购买行为。
GfK与中关村在线也将继续发挥各自的专业优势，为行业提供更深入、更全面的市场洞察和消费者研究，助力AI电视行业健康、可持续发展。
GfK是一家全球领先的数智化咨询公司，拥有90余年的发展历史。我们秉承“知识驱动增长”的价值观，凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用，解决用户在消费者、市场、品牌等方面的关键业务决策问题，将知识转化为未来塑造者可持续增长的引擎。更多信息请访问：
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