【品橙旅游】
ITIS2018
（2018智慧旅游产业高峰论坛暨目的地营销闭门会)将于11月15-16日在上海举办，而就在ITIS2018即将举办的前一个月，西澳大利亚局有了大动作，让出境游更精彩，也是ITIS2018即将展现的出境游话题与资源的预热。
2018年西澳大利亚州大中华旅游洽谈会于10月14-16日在上海举办，西澳大利亚州旅游局主席郝家盛先生 (Nathan Harding) 与西澳大利亚州旅游局战略、品牌与营销服务执行总监陆丝然女士 (Louise Scott) 带领中国团队，偕同29家西澳当地旅游运营商，为共计60家中国旅行社带来最新最全的西澳旅游产品与资讯。洽谈会期间，双方通过一对一会谈和一系列互动交流活动，积极开拓潜在的发展与合作机会，努力发掘符合中国消费趋势的旅游产品与服务，共同致力于促进中国赴西澳旅游市场向纵深发展。
与往年一样，今年参加西澳大利亚州中国旅游洽谈会的29家西澳卖家涵盖当地旅游业多个领域，包括区域旅游局、餐厅酒庄、酒店与度假村、地面接待供应商以及特色旅游景点等；而国内旅行社方面，今年参会的买家覆盖区域广泛，包括北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆、成都、长沙、厦门、香港和台湾。不断扩大的范围与规模既彰显出西澳当地旅游业界对中国市场的高度重视，也反映出中国市场对于西澳旅游的日益增加的兴趣与需求。
统计数据显示，中国赴西澳的休闲游客中大约97% 为自由行游客，大大高于澳大利亚其他地区的自由行游客比例（63%）。有鉴于此，在今年洽谈会的卖家市场简报环节中，西澳旅游局邀请了业内自由行领域的意见领袖前来，与西澳的卖家交流中国自由行旅游市场发展的趋势，共同探讨如何抓住这一契机，加强渠道合作，为自由行游客提供更多便利与更周到的服务，从而吸引越来越多的中国游客前往西澳度假旅行。
西澳大利亚州旅游局主席
郝佳盛
西澳大利亚州旅游局主席郝家盛先生 (Nathan Harding) 表示：“中国是西澳最重要的国际客源市场之一，我们很高兴看到西澳旅游业者对中国市场的重视程度与日俱增，为迎接更多中国游客的到访而努力打造更加适合的旅游产品、提升自己的服务能力；与此同时，西澳独特的旅游资源也吸引了越来越多中国旅行社与游客的目光。相信我们所搭建的这个平台可以帮助中澳业者互相加深了解，合作共赢。”
郝家盛先生告诉品橙旅游，中国市场是目前西澳大利亚旅游一个极为重要的市场之一，西澳也专为中国市场制定了一个新的战略。目前，从中国大陆直飞西澳的航空公司只有南航，每周五次，从广州飞往珀斯。未来，西澳希望把这个航次增加到每周7次，并同更多航空公司开拓更多航线，从中国其他城市飞往西澳。此外，西澳旅游局还同当地旅游协会投入大量资金，加入一个叫做“China Ready”的项目，专为中国游客服务。郝家盛表示，中国市场变化是非常快的，西澳旅游局需要不停地监测游客行为，发掘游客的偏好，来开发更多的新产品去满足中国游客的喜好。
西澳大利亚州旅游局战略、品牌与营销服务执行总监陆丝然
西澳大利亚州旅游局战略、品牌与营销服务执行总监陆丝然女士 (Louise Scott) 表示：“近年来我们在中国的多方合作与市场推广效果显著，西澳作为一个高端旅游目的地的市场定位已初步确立，一些最具西澳特色的景点与体验已被中国市场所熟知。我们会进一步加强推广力度，透过多渠道的市场宣传与合作，将更多西澳的特色体验介绍给中国消费者，并通过口碑效应逐步扩大西澳在中国的市场认知度，以无与伦比的旅游体验在业内树立一个良好的高端旅游品牌。”
交流中，陆丝然女士展示了珀斯新建成和在建的酒店地图，以及新建的娱乐设施图。陆丝然女士告诉品橙旅游，珀斯已经新建成2000多间酒店房间，计划还有2000多间酒店房间即将建设并投入使用，其中不乏像希尔顿、丽思卡尔顿等高端的国际品牌。陆丝然女士自豪地表示，珀斯虽然是首府城市，但酒店的价格相对于悉尼、墨尔本等是很优惠的，用这些城市四星级酒店的价格就可以在珀斯住上五星级酒店。珀斯是个只有200万人口的城市，但对于中国游客而言，这种体验是与众不同的。今年1月，新建成的Optus体育场也投入了运营使用，能容纳6万人的大型体育场可以承办各种体育赛事和音乐会。西澳是个极其适合自驾游的州，西澳旅游局也根据游客停留时间，制定出各种自驾线路，也将这些线路手册翻译成中文，供中国游客使用。
据了解，珀斯是西澳大利亚州最大的城市，西澳旅游局也致力于把珀斯发展成西澳的门户。然而，目前只有5%的赴澳游客会到访西澳大利亚州，西澳还有更多的潜能等待发掘，以发展成澳大利亚下一个热门目的地。陆丝然女士告诉品橙旅游，他们发现中国游客到访西澳已经不仅仅是在珀斯周边活动，也会到访其他的城市，如Kimberley这种需要搭乘内陆飞机才能抵达的城市。中国游客的活动范围，也从市区开始向郊外延伸。此外，中国游客的热衷的体验项目也是不同的，他们更喜欢亲近自然，喜欢尝试不同的体验。而西澳大利亚丰富的旅游资源和自然资源正好可以满足这一点。前阵子，郝家盛主席还亲自欢迎接见了到访西澳的中国最大的游学团，未来，游学市场也是西澳大利亚旅游不可缺少的重要组成部分。
根据最新的访客统计数据，截至今年3月，在过去的12个月中，中国赴西澳大利亚州的访客已达5.72万人次，同比增长8.6%，三年平均增长率为10.2%；同时，中国访客在西澳的消费额也较上年增长了5.2%，达到2.85亿澳元，在访客消费方面继续保持是西澳最大的国际客源市场。
