摘 要
说到消费升级，我们会发现一个趋势，在很多品类当中甚至有可能是因为女性在细分领域的一些购买行为的退位而导致了整个品类的升级。
本报告中的重要观点：
1、进入2016/2017年，面部护肤和彩妆的线上市场进入“存量化”阶段；
2、口红的年复利增速达到了38.2%，是一个既具有规模优势，又很富有成长力的品类；
3、本土彩妆品牌的目标人群是被传统的电视广告和被大促活动成功圈粉的成熟女性，她们对价格更敏感。本土品牌对网购者全方位的生活状态的洞察非常重要。
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