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2018全球价值品牌榜:总拿第一的苹果输了!工行进前10阿里排名12

21世纪经济报道  · 公众号  · 财经  · 2018-02-03 17:55

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导读:阿里位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。五粮液、伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。


来源丨Wind资讯


英国品牌评估机构Brand Finance近期公布了2018年全球各国最具价值品牌排行榜。


比较令人意外的是,在2017年名列全球最具价值品牌榜单前十的腾讯,这一次并没有成为中国最具价值品牌;另外,2012-2017年美国最具价值品牌老大苹果,这一次输给了亚马逊



中国最具价值品牌强势崛起


全球最具价值品牌TOP 10,中国工商银行位列第10。



越来越多的中国企业进入全球最具价值品牌TOP500。2008年至2018年,全球最具价值品牌TOP500中,中国企业的比例由3%上升到15%。



阿里巴巴在全球最具价值品牌TOP500榜单上位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。



Brand Finance 还特别提到,五粮液伊利华为国家电网中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。



全球最具价值品牌全景图




从板块来看,科技企业占比越来越大,全球最具品牌价值TOP 5 全是硅谷巨头。




为何苹果不敌亚马逊?


Brand Finance报告称,亚马逊是全球市值和营收额最大的在线零售商。但是亚马逊的商业版图不仅限于电商,它还是云业务领域的领先者,同时还兼顾硬件设备。


亚马逊最新的财报显示,去年四季度,亚马逊云业务同比增长45%,运营收入达到13亿美元,占到亚马逊总营业收入的64%。云业务成为亚马逊新的增长极。


2017年,亚马逊收购全食之后,品牌价值增添更加稳固的根基。


目前,亚马逊的业务拓展到在线内容,例如视频和音乐;物流方面,无人快递领先快递行业。在2018年,亚马逊有可能涉足医药和银行业,商业版图渗透到日常生活的方方面面。



Brand Finance报告称,iPhone造就了苹果的辉煌但也限制苹果的品牌价值增长。苹果营收过度依赖iPhone,而最新款iPhone X 销量不及预期,同时产品体验负面消耗品牌的好感度。


(图中蓝色柱子表示苹果手机销量,绿色柱子表示苹果净利润)


苹果其他硬件销量远逊与iPhone



(本文不代表21世纪经济报道观点)



21君

你认为未来还会有哪些中国企业可以跻身于这个榜单中呢?


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本期编辑 黎雨桐


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