时隔8年，谈谈自媒体与广告行业

安贞投资 · 公众号 · · 2024-12-25 15:28

正文

2016年写过一篇，《自媒体、网红分流背景下，广告行业将何去何从》。当时是注意到自媒体的崛起，导致整个互联网流量的逻辑的变化，从而导致了原有的广告行业模式的变化。

8年过去了，现在哪个人身边没有几个做自媒体的朋友呢？自媒体的形式也五花八门。甚至，自媒体变成了一个大概在15年前与淘宝店类似的就业方向。

当我看到姜武、代乐乐、李然都在做自媒体的时候，突然就感觉这个赛道好像有点拥挤了。

姜武是姜文的弟弟，本就是一个从业多年的知名演员。而代乐乐也有一些代表作，我印象最深的是孙俪主演的《安家》里，拿着艾灸的上海太太。而李然，可能很多人不熟悉，他是北京卫视《鉴宝》节目的主持人，可能也学过相声，总是在鉴宝节目里岔（三声）那些鉴宝人。

三个人虽然定位和风格不尽相同，但是同样的点是，他们本都有一定的知名度。他们也来做自媒体，不一定说明他们一定比素人就做得好，但说明自媒体这个方向竞争越来越激烈了。

无论是文字还是视频，还是图文。自媒体的本质逻辑，主要就是做内容，吸引某个特定的用户群，然后通过广告合作或者是电商带货来形成收益。

擅长宣传产品亮点的，大多都进化成直播带货了。直接每天在直播间里卖东西。擅长挖掘宣传亮点的人，可能逐步就变成了广告合作模式了。

但无论怎样，自媒体的本质逻辑，还是内容本身。当竞争越来越多的时候，其实赛道已经越来越完善了。很多细分领域都有人做了，现在要做的，更多是如何用好这些细分领域的流量和资源，到达精准营销的效果。

而对于内容方来说，不能仅仅把思维聚焦在流量上。因为单纯靠流量大，有时候精准度不够，有时候一些流量大的内容其实很难沉淀信任的用户。甚至有些流量大的内容，有可能会伤害用户体验。

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