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爆买电视机，00后创造了消费爽剧

中国企业家杂志 · 公众号 · 职场 · 2024-11-01 13:25

正文

电视机又行了

文｜梁湘 编辑｜龚正

来源｜真故研究室（ID:zhengulab）

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头图来源｜视觉中国

“为了玩一把300块的黑神话，花几千元买了一台电视。”

今年9月，1995年的小雨，舍弃了17.3英寸的游戏本，决定下单电视。理由是：“如果没有大屏幕，我会觉得对不起这款国产3A游戏。”

电视机意外获得游戏党宠幸。另一边，热衷家庭式社交的年轻人，也开始回归客厅、沙发和大电视。仅8月份，电视机的出货量就达到275.5万台，环比增长27%。B站用户对“电视”的搜索量，登顶了大家电类目第一。

来源：真故研究所

原以为沦为老古董的电视，突然在年轻人中爆火。细究其中还能发现，国牌已经完全统治了这一个类目：海信、小米、TCL、创维，拿出其中任意一个品牌，出货量都能吊打索尼、三星等外资大牌的出货总量。

电视机，这是又行了？

游戏玩家，成了拯救电视的第一波人

作为拯救电视的主力，新世代的身影十足活跃，他们是游戏玩家、影像极客、客厅社交爱好者等。

年轻人不仅开始买电视，买的途径也五花八门。追求个人化、反权威的年轻人，不仅要买电视，更要懂电视，早已不是唯品牌论的上一代，一心只想买到最适合自己的那一台。

而率先享受到这一波红利的，是B站上的数码UP主。

“电锯爷”在圈内属于“电视专家”，三年多时间做过70多条与电视有关的视频，解说以“硬核”“公正”闻名。熟悉他的粉丝都知道，他喜欢将电视参数直接写入word文档里，直接在视频里读出来。

10万粉丝的UP主“电锯爷”，在这个夏天，迎来了自己的事业春天：他用海信电视试玩了20多分钟的《黑神话：悟空》，真实体验结合技术解读，直接带来了400多个订单转化，客单价超过7000元，销售额破300万元。

UP主个人预计，今年仅电视的带货GMV就能超过1亿元。

电锯爷的屏幕弹幕显示，对电视有兴趣的人，有各品牌电视的粉丝，和正在打造新家的人，当然游戏玩家也是不少的。

另一位B站UP主“狠人大肚”，也是见证电视机热度的博主。他有7万多粉丝，日常视频的C位，多集中在笔记本、键盘、投影仪等更有热度的产品上。今年，他做了两期跟电视机有关的测评，点击量立刻攀升视频的前列。

这两期的视频用户定位，也是以影像和游戏的发烧友为主，并成功开辟了他个人的“电视营销赛道”。

电视机的火热，除了游戏玩家的热情之外，也与电视行业近年在“游戏电视”上的努力营销有关。

“游戏电视”这一概念兴起于2018年，它以120Hz或更高的“高刷新率”、低延迟为卖点。玩家用电视玩游戏，画面据说会更流畅，更有实时感。

近年，很多电视品牌都瞄向了细分的游戏群体，推出相关产品。比如海信就在新推出的产品系列中，植入了专属的“游戏模式”，还推出AI画质调校功能等，把自己包装成“游戏搭子”。创维、小米等，也推出了相关功能，瞄向中国近7亿游戏人口。

游戏玩家与B站用户天生重合度较高，B站也意外成了电视机的最新大卖场。B站站内数据显示，年轻用户“电视”的主动搜索量，已经登顶了大家电类目第一。

品牌的种草转化率也十分惊人。以海信电视为例，在B站的种草带货视频，平均ROI超过20。品牌在B站上找一个UP主带货，可能抵得过20个线下销售。

大屏电视，成就了年轻人的新社交学

很长一段时间，手机、平板、电脑，已经彻底将中国人从以前“众乐乐”的信仰中，改变成了“独乐群体”。这些电子设备，都具备极强的私人属性，有人将之称为“对外关闭的门”。它们把人关进卧室和被窝，小屏幕成了很多人唯一的朋友。

电视就不同了。它天然保留着两个独特的社会属性，即家庭和社交。但近几年，这两项属性的社会价值是被忽视的，直到最近，一部分年轻人才开始觉醒，“这样一个人下去也不好玩” 。

他们利用时下国家以旧换新等政策利好，通过购买电视，来重塑自己对理想生活的追求。

2000年出生的小陈，最近就在客厅添置了一台电视。

他算社交生活的热衷者。今年5月，一档以直播为噱头的音综节目频上热搜，喜欢热闹的小陈，也开始在周五组织友人来自家一同观看。

观影工具是一台网红投影仪。

当客厅的人多起来，小陈就发现：投影仪需要暗光环境，客厅一旦关灯大家就看不清彼此的脸，交谈少了，气氛也不太活络，观影有点儿尴尬。其中一个朋友起身上厕所时，还磕到了茶几。

散场后，对社交质感有要求的小陈，一个人躺在床上回想有啥救场方式。

一番思考后，小陈将一台4K（显示屏分辨率为3840×2160及以上的超高清）、多功能的75英寸大屏国产电视，搬进了自己的出租屋。他的想法是：电视不用关灯，大家更能边看边聊天。

这台电视售价5599元，是他在北京一个月的房租。平时花钱抠抠搜搜，他从没想到，买起电视来，自己竟然变得如此大方。

家住深圳宝安区的90后小懿，最近也换了一台大屏幕电视。

他不属于游戏的独行侠，而是游戏社交爱好者。他喜欢一款叫做《马里奥赛车》的游戏，可以支持4个朋友各自拿着手柄一同竞速漂移。

但他也有苦恼：游戏会把40英寸的电视屏等分为4个部分，属于单人玩家的画面实在太小了，根本看不清。

恰逢“以旧换新”的政策到来，小懿用一台售价7299元的85英寸大屏电视，把原来40英寸的老电视，踢出了房间。

从这些个例可以看到，如果要让大家能重回沙发，前置条件就是“这得是一台大屏幕电视机”，否则社交能量场的聚拢，无从说起。

有意思的一点是，伴随着部分年轻人重回客厅里的多人社交，电视市场确实也呈现出尺寸越大、销量增长最高的趋势。

据第一财经统计，从2015年到2021年，中国电视平均尺寸从44.5英寸一路增长到54.4英寸，电视尺寸规格以每年约1.5英寸的速度增长。

到了今年第三季度，75英寸的电视已经飙升为零售量第一，销量占比达到20.8%，较去年同期提升2%。

而85英寸的电视销量，同比增长48.4%；100英寸的电视，销量同比增幅更是高达182.7%，“可谓屏幕越大越吃香”。

与此同时，中国电视在颜值、功能和综合品质上也越来越智能，但价格却在持续变得性价比。

有业者就统计，2021年，一款85寸的电视如果能卖到1万元内，就算便宜了。但到了2023年，价格已经降到了5000多元，两年降价近40%。

据奥维云网数据，从2022年以来，中国市场各个尺寸的电视都出现了一定的价格下调，例如46~59英寸电视价格下降了近千元，80英寸以上的电视价格甚至下降超过3000元。

放到今年9月，商务部等4部门办公厅印发通知，要求各地统筹使用中央与地方资金，对个人消费者购买电视、冰箱、空调等8类家电产品给予以旧换新的补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%。

这就意味着购买一台8000元的高端电视机，个人消费者可以获取直降1200元的大力度优惠，这就为年轻人买电视减了负。

可以说，越来越具有性价比的大屏幕电视，不但把朋友都赢了回来，还带动了中国家装的新审美变化——省掉了电视墙。

国产电视，通吃电视新一代

00后重新买电视，还有一个消费倾向值得关注，那就是对国产品牌的喜爱和青睐，几乎达到了一统江山的新高度。

根据洛图科技数据，2024年第三季度，中国电视市场前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌，出货总量达780万台，合计占到整体市场份额的96.1%。

国产电视强势崛起。数据来源：连山易市场研究公司

赫赫有名的外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦遭遇滑铁卢，出货总量不及8大国产品牌中的任意一个品牌，市占率不足5%。这放在20多年前，是不敢想象的事。

其实中国的电视机行业，并非只是靠性价比来打天下，里面藏着中国电视机业这些年发展起来的黑科技，只是普罗大众缺乏机会了解。

比如在发展如火如荼的Mini LED电视领域，这一技术的寿命普遍被认为能达到50000小时以上，远高于OLED电视，且其亮度普遍在1000尼特以上，部分产品甚至达到2000尼特以上，能更好还原画面细节。

中国和韩国在这一领域竞争激烈。但最新的结果是，2024年第二季度，中国Mini LED电视在出货量和营收上均实现了突破式增长，总出货量同比增长68%，营收同比增长60%，首次超越了长期占据领先地位的OLED电视。

业内有声音认为，国产电视机品牌的这些性能升级，在注重画质的数码发烧友中，已经逐渐建构起深刻印象，也更能直观地击中更广大的消费群体，传递出“买国货，更好更便宜”的讯息。

此外，中国电视机在服务人群上，也越来越垂类和细分。除了前述的游戏电视外，今年最火的还有两个概念，一个是AI电视、一个是艺术电视（追求美观和技术的电视），此外还有一个移动智慧屏也备受关注。

可以说，新一代年轻人，买一台电视的选择权，已经大大超过在奶茶店里喝一杯的丰富性。

临近双十一，B站UP主电锯爷的首页，已经被海信、TCL、创维各种国产品牌的直播预约填满。

刷刷B站的数码区，就会发现年轻人对于新潮电子产品的追求是没有止境的，他们愿意尝试且具有很强的消费力。消费没有降级，前提是产品要升级。

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值班编辑：王怡洁审校：张格格制作：董斌‍‍‍‍‍‍‍

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