分享趣味的思维启迪，接地气的创投方法论
点击题目下方蓝字关注
投资人说
题
图：紫辉投资基金创始管理合伙人 郑刚先生
郑刚的投资风格一向以快著称，以险闻名，他从不跟风，倾向于在熟悉的领域里押注别人「看不懂」的项目。投资过的陌陌、锤子科技等项目都曾一度广受非议，但这些项目最终都反转演出了精彩的结局，郑刚在业界也藉由此名声鹤起。
在刚刚结束的「2016中关村十大天使投资人及年度人物颁奖典礼」上，品途对郑刚进行了专访。采访间内的桌子上摆放着两个奖杯，一个是他个人获得的「卓越天使投资人」奖，另一个是代表紫辉创投摘得的「独具慧眼天使投资机构」奖。荣誉的背后，我们谈及更多的是专注早期投资的他，如何对「独角兽」一投即中。
作者|
Lily
校对|Jeanette管
编辑|Noah陈
1
爆款制造者更容易成功
如何成为独角兽？总的说来，有爆款基因的企业成为独角兽的可能性会比较大。
爆款需要具备这样几个基因：
1.能够满足相对比较强烈的需求；
2.具有极度的创新性和颠覆性；
3.产品的市场切入有讲究，最终大家会愿意讲它，愿意分享给朋友。
可以给大家分享两个投资案例。锤子手机为什么能享誉市场，甚至偶尔卖断货呢？实际上你闭上眼睛想想小米跟OPPO，跟华为什么区别？这也就是为什么我投罗永浩的原因。
手机行业里分为苹果和安卓两大阵营，安卓里就是三星+其他的，苹果就只是苹果，但现在你发现苹果后面加的是锤子，我为什么这么深信？是因为它不是就做一个手机，做的是一整套从便利、符合人性再到交互，给用户带来美好体验的产品。
我是苹果的重度用户，经常有人骂我说你不是投锤子嘛，你怎么不用呢？确实以前它有点问题，比如它的内存不够，64G根本不够我用，我必须128G以上，我这两部手机都是256G，这是一方面；第二，原来的手机上面已经有我太多太多的信息了，我平移不过来，这是个问题了。
但现在我有3部手机，也就是苹果+锤子，不是因为我投了锤子，我就非得用它。比如我要写文字、编辑剪贴、贴图共享、要搜索东西，对我来讲锤子手机就很受用。
再比如，以前你在朋友圈发一张照片，你要打开微信，找到朋友圈，再点上面的照相机，再找图片，需要很多步骤，现在锤子手机一步就能实现，把图片一拉你就开始发了，这就是无数创新中的一个小创新，从来就没人想过这有什么重大意义呢？
理论上以前所有APP都是封闭的，要发照片，你必须要走过繁琐冗长的步骤。但是现在锤子手机打通了APP和APP之间的沟通，这项工作可以简单实现一步到位。它还有很多令你不可思议的功能，这些创新都为我们带来了极大的便利。
再来分享个案例。2016年直播突然走红，那时候我就在想，我投的新一代社交一定是颠覆性的，有全新的沟通方式的。我下载了多种直播产品并体验后，发现映客是一家产品做得非常好的直播平台，用户在手机上打开APP就能一键直播，随时随地、边走边看，还能点赞聊天，并通过分享到朋友圈，微博，微信邀请好友观看，可以说，它开启直播社交新模式。这就是我投资它的理由。
当然，爆款产品每个企业都梦寐以求，但同时需要注意的是，一个好的产品，如果在市场未成气候的时候做出来，很容易死掉，所以懂得踏势很重要；另一方面，谁去执行这件事情也非常重要。
2
投中独角兽的方法论
对于投资人而言，我认为投出独角兽要把握住几个核心要领：
首要的是专业。
中国存在着经济发展的红利、制度的红利、人口的红利，你能在这个阶段上摸索出符合这个阶段的打法，捕到一些大鱼。但是随着行业竞争压力的加大，专业化是个必然的趋势。因此，需要你在一定基础上，延伸出垂直领域里的特长。
要知道，中国创投圈的玩家都是些大家伙，都是上市公司，他们有更多的钱，随便投一个项目就比你基金的钱都多，你怎么跟人家玩？所以，必须要专业化，你才有可能玩的过人家。
对于专业化，我的理解是，只有专注在某个垂直领域，才比较容易建立起你对行业知识、人脉关系的积累和对事物的判断。
就我自己的体会，我会有意识地在社交行业里，做一些知识的积累。此外，对于我感兴趣的东西，比如文化娱乐里我要恶补，但这个恶补更多是资源方面的恶补。
