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专访紫辉创投 · 郑刚:叛逆的人,才能做出逆天的事

投资人说  · 公众号  · 科技投资  · 2017-06-22 19:30

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分享趣味的思维启迪,接地气的创投方法论

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图:紫辉投资基金创始管理合伙人 郑刚先生


郑刚的投资风格一向以快著称,以险闻名,他从不跟风,倾向于在熟悉的领域里押注别人「看不懂」的项目。投资过的陌陌、锤子科技等项目都曾一度广受非议,但这些项目最终都反转演出了精彩的结局,郑刚在业界也藉由此名声鹤起。


在刚刚结束的「2016中关村十大天使投资人及年度人物颁奖典礼」上,品途对郑刚进行了专访。采访间内的桌子上摆放着两个奖杯,一个是他个人获得的「卓越天使投资人」奖,另一个是代表紫辉创投摘得的「独具慧眼天使投资机构」奖。荣誉的背后,我们谈及更多的是专注早期投资的他,如何对「独角兽」一投即中。

作者| Lily 校对|Jeanette管 编辑|Noah陈



1

爆款制造者更容易成功



如何成为独角兽?总的说来,有爆款基因的企业成为独角兽的可能性会比较大。


爆款需要具备这样几个基因:


1.能够满足相对比较强烈的需求;


2.具有极度的创新性和颠覆性;


3.产品的市场切入有讲究,最终大家会愿意讲它,愿意分享给朋友。


可以给大家分享两个投资案例。锤子手机为什么能享誉市场,甚至偶尔卖断货呢?实际上你闭上眼睛想想小米跟OPPO,跟华为什么区别?这也就是为什么我投罗永浩的原因。


手机行业里分为苹果和安卓两大阵营,安卓里就是三星+其他的,苹果就只是苹果,但现在你发现苹果后面加的是锤子,我为什么这么深信?是因为它不是就做一个手机,做的是一整套从便利、符合人性再到交互,给用户带来美好体验的产品。


我是苹果的重度用户,经常有人骂我说你不是投锤子嘛,你怎么不用呢?确实以前它有点问题,比如它的内存不够,64G根本不够我用,我必须128G以上,我这两部手机都是256G,这是一方面;第二,原来的手机上面已经有我太多太多的信息了,我平移不过来,这是个问题了。


但现在我有3部手机,也就是苹果+锤子,不是因为我投了锤子,我就非得用它。比如我要写文字、编辑剪贴、贴图共享、要搜索东西,对我来讲锤子手机就很受用。


再比如,以前你在朋友圈发一张照片,你要打开微信,找到朋友圈,再点上面的照相机,再找图片,需要很多步骤,现在锤子手机一步就能实现,把图片一拉你就开始发了,这就是无数创新中的一个小创新,从来就没人想过这有什么重大意义呢?


理论上以前所有APP都是封闭的,要发照片,你必须要走过繁琐冗长的步骤。但是现在锤子手机打通了APP和APP之间的沟通,这项工作可以简单实现一步到位。它还有很多令你不可思议的功能,这些创新都为我们带来了极大的便利。


再来分享个案例。2016年直播突然走红,那时候我就在想,我投的新一代社交一定是颠覆性的,有全新的沟通方式的。我下载了多种直播产品并体验后,发现映客是一家产品做得非常好的直播平台,用户在手机上打开APP就能一键直播,随时随地、边走边看,还能点赞聊天,并通过分享到朋友圈,微博,微信邀请好友观看,可以说,它开启直播社交新模式。这就是我投资它的理由。


当然,爆款产品每个企业都梦寐以求,但同时需要注意的是,一个好的产品,如果在市场未成气候的时候做出来,很容易死掉,所以懂得踏势很重要;另一方面,谁去执行这件事情也非常重要。



2

投中独角兽的方法论



对于投资人而言,我认为投出独角兽要把握住几个核心要领:


首要的是专业。 中国存在着经济发展的红利、制度的红利、人口的红利,你能在这个阶段上摸索出符合这个阶段的打法,捕到一些大鱼。但是随着行业竞争压力的加大,专业化是个必然的趋势。因此,需要你在一定基础上,延伸出垂直领域里的特长。


要知道,中国创投圈的玩家都是些大家伙,都是上市公司,他们有更多的钱,随便投一个项目就比你基金的钱都多,你怎么跟人家玩?所以,必须要专业化,你才有可能玩的过人家。


对于专业化,我的理解是,只有专注在某个垂直领域,才比较容易建立起你对行业知识、人脉关系的积累和对事物的判断。


就我自己的体会,我会有意识地在社交行业里,做一些知识的积累。此外,对于我感兴趣的东西,比如文化娱乐里我要恶补,但这个恶补更多是资源方面的恶补。







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