3 月 18 日，杭州一蜜雪冰城门店工作人员回应，接到了总部规定：“柠檬不能过夜，每天闭店必须拍照登记，做好报废记录”。此前，在 315 晚会上，蜜雪冰城被爆湖北宜昌一家门店因使用常温隔夜的柠檬片和橙子切片制作饮品，引起网友热议。
“315”前夕，宜昌某蜜雪冰城门店因使用隔夜水果被曝光。按常理，此类事件往往会激起公众的强烈不满，但网友们非但没有责备蜜雪冰城，反而纷纷站出来为它辩护。目睹网友们对蜜雪冰城的宽容态度，其他品牌恐怕会觉得不可思议。而我们认为，这背后有蜜雪冰城靠“熟悉”建立的用户粘性。”
延伸阅读：
被315曝光，蜜雪冰城为什么一点没塌房？
3 月 19 日，安踏体育发布 2024 年财报。据财报，去年集团收入同比增长 13.6% 至人民币 708.3 亿元，再创新高。按品牌划分，安踏分部收入同比增长 10.6% 到人民币 335.2 亿元；FILA 分部收入同比增长 6.1% 到人民币 266.3 亿元；所有其他品牌收入同比增长 53.7% 到人民币 106.8 亿元。
安踏体育执行董事、董事会主席丁世忠表示：“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满着发展机会和多元消费需求的优质赛道。本集团始终聚焦品牌价值与零售创新，深化‘单聚焦、多品牌、全球化’战略在全球的落地。多年实践证明多品牌战略优势充分迎合多元化消费市场需求，驱动集团的高品质增长。”
面对多元及细分消费需求的增长，安踏的多品牌战略展现出了优越性。随着全民健身热潮和健康意识的提升，运动需求将继续保持高速增长。
“预计该公司未来的业绩将受到中国提振消费措施的支持。花旗集团在一份研究报告中表示，在中国政府出台振兴消费的行动计划后，安踏体育是花旗集团在中国体育用品行业中的首选买入标的。”——fashionnetwork《Anta Sports’ 2024 sales exceed estimate after signing NBA star》
03
「薇诺娜」母公司投资身体护理品牌「浴见BATHFEEL」
3 月 17 日消息，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司新增一起对外投资，投资金额未披露，标的是长沙浴见未来科技有限公司，后者主营专注东方女性身体护理品牌「浴见BATHFEEL」，交易完成后，贝泰妮集团将通过海南贝泰妮持有长沙浴见 15.79% 的股权，成为仅次于浴见品牌创始人李励的第二大股东。
浴见是于 2015 年在长沙创立的独立品牌，致力于设计及制造温暖、贴心的浴室个人清洁洗护用品。数据显示，2023 年，浴见销售额破亿元，拿下小红书个护赛道第一，其中有三分之一的成交由小红书达成。
薇诺娜收购浴见意在补充母公司的产品版图。与此同时，也能看到和情绪养肤、东方材料相关的个护品牌还是目前市场看好的一大方向。
“贝泰妮营收核心的支撑来源就是薇诺娜。而近年薇诺娜的营收增长逐步放缓，集团逐步通过孵化和投资的方式分摊风险，布局新的增长曲线。”——品牌星球 Brandstar《继方里、姬芮和泊美后，薇诺娜母公司又一美妆个护的品牌投资》
3 月 20 日消息，针对“京东集团于 3 月 18 日公告撤销集团品牌部，职责和人员划到市场营销部-平台营销部”这一消息，京东内部人士表示：外界可能存在一些误解。此次调整不是撤销，而是从一个条线划归到到另一个条线，具体来说是划归到零售业务下；品牌部以前也有过架构调整，当时是从零售调整到了集团，此次又调回零售，是很正常的变化。
品牌部被撤销，被视作是前段时间京东代言人惹争议事件的收尾。当时，任京东零售市场营销部负责人的须聪在该事件后被调任至仅有二十多人的品牌部。如今，品牌部撤销，须聪去向尚未可知。另外一方面，品牌部并入零售业务旗下，也代表了京东正在进行“瘦身运动”。
“京东的品牌部一方面不需要做‘品牌溢价’只需要搞流量，另一方面，搞流量又搞错了，合作杨笠又使京东广受诟病，当然——品牌部裁掉，须聪变“高危”，就在意料之中了。”——PR人《京东裁撤品牌部：首席品牌官高危，上一任就离职了，这一任还会远吗。。。》
05
联合利华新任 CEO 计划大幅增加 KOL 营销预算
3 月 19 日，联合利华新任 CEO Fernando Fernandez 表示计划大幅增加对 KOL 营销的投资，缩减传统广告预算。在接受《泰晤士报》采访时，Fernandez 表示，联合利华的客户现在对品牌制作的广告持怀疑态度，这意味着对广告的投资将会缩减，KOL 营销的预算将增加 20 倍。他表示：“建立营销活动体系，让其他人能够大规模地为你的品牌代言，这非常重要。网红、名人、TikToker。这些才是重要的声音。”
根据联合利华发布的最新年报，2024 年集团的广告支出达到 104.72 亿美元，创下历史新高。将预算分配大力向网红营销倾斜，联合利华希望加快改革的步伐，以增强市场竞争力。
“作为全球最大广告主之一，联合利华的广告战略转向极具象征意义。新 CEO 费尔南多对营销策略的调整，不仅代表着联合利华社媒广告预算的重新分配，更是消费品行业从“以企业为中心”的传统广告模式到如今“用户为中心”思维的变迁。”——Morketing《传统广告衰退，加大KOL合作，联合利华社媒预算从30%暴涨至50%》
3 月 19 日消息，珍珠奶茶连锁店「贡茶」已与新的特许经营财团 Jinziex 签署协议，在未来几年内在英国开设至少 225 家门店。贡茶表示，该特许经营协议是其在 2032 年前实现全球 10000家 门店目标的重要一步，英国将引领其在欧洲的扩张，该公司还在法国、比利时、荷兰和葡萄牙经营着一些授权门店。
随着贡茶成为席卷韩国、日本的国民奶茶品牌，发力出海英国、拓展欧美市场，此举或将搅动中国奶茶品牌在海外市场的竞争格局。
“2022 年，贡茶全球总部换上了英国人 CEO 保罗·雷尼什（Paul Reynish），他把国际化当作工作的亮点，而欧洲是版图扩张的第一步。”——窄播《亚洲文化逆袭欧美，这次轮到了亚洲奶茶》
3 月 20 日，华为发布新款折叠屏手机 Pura X，以及问界多个改款车型，同时官宣刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使。（品牌官方）
官宣前夕，台湾省媒体报道了余承东与刘亦菲的恋情绯闻，后被余承东辟谣，但目前来看，这则新闻没有影响品牌，反而在官宣阶段带来了更多流量。
华为给车圈带来了一个新玩法：网红企业家+明星。最新消息是，3 约 24 日，刘亦菲将做客《今天我做东》栏目与余承东对话。
3 月 18 日，「燕之屋」官宣万科创始人王石为最新代言人，引发广泛关注。在宣传词中，王石强调，燕之屋是全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，属于男士专属碗燕产品。该品牌旗舰店显示，王石同款燕窝礼盒售价 3168 / 盒。
另外，燕之屋官方旗舰店客服人员称，总裁碗燕的燕窝投料量较高，为 6.2 克，此外每碗燕窝中还添加了人参、蛹虫草、铁皮石斛、杜仲雄花等成分。
在固有认知中，燕窝一般都是女性滋补品，燕之屋推出“总裁碗燕”并请王石作为代言人的目的很明显。
燕之屋长期以女性消费者为核心目标群体（代言人包括刘嘉玲、巩俐等），但女性市场增长已显著放缓。所以，想找高净值的男性消费者，开拓高端燕窝市场。
“对未来男性市场空间的开拓不能有太高的期待，”艾媒咨询创始人兼 CEO 张毅说，“当然如果把燕窝当做高端商务馈赠去打造，还有机会。”—— 有意思报告《74岁王石，为什么要卖“男人的燕窝”？》
3 月 18 日消息，据 36氪报道，微信团队正在扩大对公众号信息流中“朋友♡”入口的测试范围，并且进行了产品优化，在该入口的左上角增加了“XX 条更新”的标注。
“朋友♡”入口中，折叠了最近微信好友点了“♡”，即“推荐”的文章。“推荐”功能在今年 1 月由“在看”进化而来。这个新入口被放在公众号信息流中，位置非常靠前。
无论是在内容生产中，还是在内容分发中，UGC 都在变得更加重要。在这一动作之前，微信公众号近年来也在沿着轻订阅、重推荐的思路调整。
“这一次，公众号想从微信朋友那薅点新流量。”——新榜《“朋友推荐”杀入信息流！公众号要从微信好友那里“薅流量”》
3 月 18 日，中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布关于规范企业数据发布的倡议书。中汽协称，近期关注到部分车企频繁发布不能代表市场规律的销量周榜，数据来源不明，引发舆论误读，扰乱行业秩序，加剧了“内卷式”恶性竞争。
汽车销量周榜在行业内多次引发争议，蔚来和吉利高管都曾公开反对。销量数据能在一定程度上反映车企经营状况，为消费者购车提供参考，但从季度、月度，逐渐卷到“周榜”，销量榜单愈发成为企业间内卷的武器。
但周榜停发后，如何在良性竞争的前提下，保持消费者知情权，是行业后续需要思考的问题。
“有没有给用户创造真实价值，可以调查一下有多少用户选车买车决策过程中参考过周榜数据？”——吉利控股集团高级副总裁杨学良
【刀法活动预告】
如何不再依靠人脑与经验做判断，把 AI 驯化成你的外挂大脑？3 月 29日（周六）13:00-17:00 的上海，刀法重启刀友会，组了一个“专家”局，为大家分享“AI+ 营销”时代下的「攻守道」。
P.S.：仅余 30 席，扫描二维码或点击下方小程序，抢先购买！
