“豹豹猫猫”满屏，CP营业如何成就剧集差异化营销？

看电视 · 公众号 · 电视剧 · 2025-01-24 20:25

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文 | 芷潇

来源 | 看电视

又一组“豹豹猫猫”加入内娱CP家谱。

随着《白月梵星》在爱奇艺热映，白鹿、敖瑞鹏凭借其互动之间的“哥嫂”感，成为继“昀牵孟绕”后的又一爆款荧屏情侣。一时之间，排辈分，码人设，内娱“过家家文学”风头无两，“走进嗑学”成为现阶段长剧留存用户的一剂良药。

但热度反哺的背后亦有隐忧。当CP营销的内容与流程步入同质化，满屏“豹豹猫猫”不断消耗着同一套话术的移情效应。重复扮演的亲密角色，精心预埋的糖点嗑点，正在削弱CP关系的原生特质。即使是小作坊下的“猛料”，也没能阻止“CP月抛”成为常态。

粉圈中流传着这样一句“嗑糖箴言”——从一搭、二搭，到勾勾搭搭。当CP成为长剧破圈的首要诱因，甚至已渗透进项目码盘等决策流程，这笔“以爱为名”的流量生意，如何才能为长剧带来具有差异性、可持续性的未来可能？

“内娱家谱”：
人设的想象力狂欢

“我们内娱有自己的幸福大家庭！”

近日，一组由网友自创的“内娱全家福”在社交媒体广泛传播。其中，“禹宙中欣”是留洋上海千金妈咪+艺术生文艺爹地； “昀牵孟绕”是美艳小姨+清秀爱笑的姑父； “瑞思白”是自恋表哥+姐感十足的漂亮嫂嫂； “林中月影”是最亲近有梗的妹妹妹夫……

不同于以往超话榜单上的腥风血雨，这一届网友对气质鲜明、化学反应多元的高热CP设定了合适的家庭角色，通过对影视剧形象的合理迁移，以及饱含受众能动性的人设想象，完成风格区分。无论是剧集还是现实空间，均是引申和推演CP关系猜想的丰富素材库。

在《永夜星河》中贡献晋江纯爱的慕声妙妙，将真诚勇敢的品质投射到了现实中的虞书欣和丁禹兮身上，让人不得不联想到蝴蝶振翅般的宿命论。而孟子义和李昀锐，一个经历全网黑，一个跌跌撞撞闯荡演艺圈，二人恰好应和了沉寂后涅槃的叙事脚本，因缘际会写就一段内娱佳话。

嗑CP，其实是寻找一种情感代餐，核心是弥补某种幻想缺失，它需要承载想象的主体具备一定的稀缺性，即其所代表的情感是难能可贵，甚至是理想化的。

正因如此，一个个近似小说人设的配对画像，成为了最简单直陈的表征方式。偏爱哪对嗑哪对，从虐恋到甜宠，“内娱家谱”向大众呈现了一段段极致且忠诚的爱。

纵观过去一年，长剧市场频繁上新，以古偶、现偶为代表的主要剧作类型在长期高产之后，已难以实现大幅内容突破，唯有在“方寸之间做腾挪”，以完成5%的创新。而CP张力，就是其重要锚点。

如果说“内娱家谱”中的CP还不够具有新意，那以下民选大势CP，更能反映当下受众的审美倾向。

《雪迷宫》中关系微妙的“北燃”，除了让王子奇意外闯进人妻赛道，更是让嗑生嗑死的观众质问黄景瑜“为什么不喝中药”。《白月梵星》中凭借晋江式演技出圈的女二代露娃，与常华森共同打造了“妩媚妖女+堕妖仙君”的纯恨CP，阴湿带感，相爱相杀。同理还有《边水往事》中的但拓沈星、《新生》中费可程浩、《度华年》中李蓉裴文轩……

在新的亲密关系幻想中，由于情感体验更极致和禁忌，与现实缺乏相似性，故而形成了一种理想化的逃避机制。 受众不断在新的故事脚本中入戏入迷，以此挖掘新颖的快感与刺激，看见那些被自己忽视的情感完整性。

正因如此，纵使长剧迭代再迅疾，总有些“雁过留痕”的印迹，总有一套针对受众留存的有效机制，让涵盖角色名的四字CP短语提前出圈，用甜蜜亲昵的互动和氛围感短视频招徕路人入场。尤其在2024年，以CP营业带动剧集升温几近成为行业共识，用“CP营业编年史”来概括也不为过。

见效如此之快，其内部运作机制究竟如何？

CP营销“显学”：
全景敞视与沉浸扮演

在这个嗑CP如同家常便饭的年代，麦CP是一门显学。

在《永夜星河》的宣传直播中，有粉丝问祝绪丹，“姐姐姐夫的CP能麦得明白吗？”祝绪丹直言不讳地回应，“我们已经相处两部戏了，很自然，放心吧。”

仿佛已经达成了某种契约——粉丝不再过多纠结CP是真是假，演员大大方方地制造糖点，双方都默契地认为一切亲密举动均是为了剧播效果，一旦过了宣传期，该拆CP的拆CP，该搭新人的搭新人，至于是体面解绑还是难堪陌路，则又是另一门关于营业技巧的深奥学问。

“豹豹猫猫”满屏，CP营业如何成就剧集差异化营销？

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