本文讨论了关于《哪吒2》电影引发的妇女节营销问题。商家试图利用电影中的女性角色进行营销，但在海报和文案上出现了错误。文章指出女性营销中的关键问题和注意事项，包括突出女性的主体性、避免单一刻板标签、逻辑连贯性等。同时，文章也提供了女性营销的正面案例作为参考。
女性营销应注意突出女性的主体性，避免为女性贴上单一、刻板的标签，保持逻辑连贯性，避免使用传统母职作为女性主要社会地位的表现。
通过正面案例学习如何打破女性固有印象，通过强调女性的职业身份来展示女性的力量和价值。
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
《哪吒2》爆火，好像全世界都吻了上来。
有商家甚至连
妇女节营销
，都想借
电影里的女性角色
营造
节日氛围
、活跃
商场客流
，但精选君看着总觉得
哪里不太对
。
海报上明晃晃四个大字
“哪吒妈妈”
就已经触碰到当前
女性营销的大忌
。
首先，
用
角色的社会身份
代替
人物原本的名字
，遮蔽了这一
角色的主体身份
。
虽然在电影中，
殷夫人
承担着
母亲、妻子、女将军等多重社会身份
，但作为一位
独立的女性个体
，她首先应该是
她自己
。
尤其是在妇女节这个
以全体女性为主要目标受众
的营销节点，
突出女性的主体性
本该是营销表达的
关键所在
，而这张海报文案却
用殷夫人的社会身份遮盖了角色的主体身份
，此举实属
本末倒置
。
其次，
女性营销切忌
为女性贴上单一、刻板的标签
，
“哪吒妈妈”
是将
女性的社会地位狭隘化
的一种表达。
此前，
蓝月亮的海报
就曾因为在产品文案上的一句
“妈妈您先用”
引起了众多网友的不满。
很多人表示，
家务不一定非要是妈妈来做
，为什么一个
家务劳动型产品
一定是
妈妈先用
呢？
而殷夫人难道就只能
“母凭子贵”
，因为
培养出了哪吒
、或是由于影视作品中主角
哪吒的热度更高
，就将殷夫人的
身份圈定
在“哪吒妈妈”这一种身份之上了吗？
因此可以看出，无论是“哪吒妈妈”还是“妈妈您先用”，
暴露出的是
设计者将
传统母职视作女性主要社会地位
的一种
守旧观念
。
同时，
海报文案前后
还存在着明显的
逻辑矛盾点
。
前面用
“做自己的英雄”
鼓励女性
成为自己生活中的主角
，将
传播
意图
聚焦在展现
女性内在力量、实现自我价值
的方向上。
紧接着下文就用
“哪吒妈妈”
这一称呼，把刚刚建立起的
“鼓励女性自我实现”的立场推翻
，
忽视
殷夫人的
主体身份
不说还明显
窄化
了角色的
社会地位
，完全
与上文的逻辑背道而驰
。
此外，海报上呈现的
电影人物形象还疑似使用了AI
，又给这幅海报的
观感
以及
幕后制作的用心程度
扣了不少分。
从评论区的
网友互动
来看，
大家的雷点
也基本上与精选君说的一致。
与此同时，由于海报明显
与《哪吒2》电影相关
，也极易被不明真相的人
误认为
海报文案代表了
电影官方的立场
，差点让官方背了
妇女节营销翻车的黑锅
。
值得一提的是，一部分网友还表现出对
“女神节”
一词的不满，深究下来这也属于一种
对“妇女”称呼的矮化与歧视
。
国际劳动妇女节
，全称是
“联合国妇女权益和国际和平日”
，起源于二十世纪初的工人运动和女性权益斗争，旨在
纪念妇女争取平等权利的斗争
，并继续推动
性别平等、妇女权益
和
妇女在社会各领域的参与
。
而
“妇女”
在《现代汉语词典》中的定义是
“成年女子的通称”
，单论
“女者”指未婚女子
，
“妇者”指已婚女子
，所以
“妇女”一词泛指女性
。
但由于
社会舆论
和
传统道德规范
的影响，
“妇女”逐渐污名化成了因婚姻、子女而困守于家庭的代名词
。
因此很多
商家为了美化女性形象
，又给
三八妇女节
赋予了多个
看似富有情感色彩、颇具亲和力外表的包装词
，如
“女神节”“女王节”“女生节”
等。
越来越
偏离了“妇女节”原本的节日内涵
，同时更
深化
了“妇女”一词在大众心目中的
污名化定义，
所以很多女性
反感用其他名词代替“妇女节”
也在情理之中。
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说到这，精选君就要搬出一组
女性营销的正面案例
，看看这些
打破女性固有印象的神反转文案
到底是怎么做的：
01
SHE BELONGS IN THE KITCHEN
BECAUSE SHE'S A DIETICIAN
因为她是一位营养学家
