直播回顾 | 坚持以“外行”状态做设计的潘虎 · 设计永远没有标准答案

LOGO大师整理编辑（ID： logods）

图片来源：潘虎包装设计实验室官方号

就在周五晚上， 商业包装领域的先锋代表性人物 潘虎老师 ，做客 LOGO大师V-Talk线上沙龙的直播现场 。活动现场气氛热烈， 阅读最高点击率达4.2w！

潘虎老师从事产品及包装为主要内容的设计应用研究和实践 ，9年前创立以自己名字命名的 潘虎包装设计实验室 ，已经成为当下中国商业市场上最为活跃和具有热度的设计力量。

相信大家都等不及啦，贴心的小编这就带大家回顾一下直播现场吧！

V-TALK线上沙龙嘉宾潘虎

近年来，国家大力推动美学发展，设计行业蒸蒸日上同时也“内卷”严重，当代设计师们似乎都在探寻正确方向。而潘虎老师 以 《设计永远没有标准答案》 为主题，用生动的语言分享他的案例作品与创作思维，给大家带来了不少启发。

潘虎包装设计实验室（据说，空调埋在了地下 ）

潘老师认为设计具有与生俱来的 商业化本质 。所有的设计都带有强烈的目的，通过复制与效益以交换服务需求。从 生活 出发，生活本身永远是设计首要专注的对象。

设计=艺术创作 过于矫情

设计=解决问题 稍显辽阔

设计的目标永远是 人与生活 ，我们的工作构成了当下的生活方式。就好像每个城市的超市卖场，都反映了当地居民的衣食住行。

# 01

2022年，属虎的，都归我

先来看看潘虎包装设计实验室的LOGO，集合 中国传统的十二生肖为 虎头的图形，采用了埃舍尔正负形的设计方式，同时 遵循传统文化的“堪舆术” 。虎头LOGO是对中国传统文化的当代表达与发扬， 兼顾生肖之间的相生相克 ， 博大、兼容 。

将LOGO图形表达到极致。这既是对 中国传统文化 的 当代化表达 ，又是对传统文化的发扬。

而当你看到 蒙牛“每日鲜语“虎年联名包装 上，是不是似曾熟悉？

大神不愧是大神，潘虎老师竟把其 实验室LOGO ，经过调整呈现在客户的包装上，竟然毫不违和！

作为一个 “强迫症型” 的设计师，潘老师说：我就是看这个动物“不爽” ，所以花了几百个小时调整，至今已出到第三版修改。

产品包装是最平等的艺术

# 02

联合国 · 虎年生肖邮票

联合国邮票作为 “有爱”的小型艺术品 ，曾在2018年，潘虎实验室打造了 生肖狗年 邮票，通过中国传统文化向全世界传播正能量， 用图形的边线共用关系传达出 真善美 。

正值虎年，他们再度 与联合国邮政署携手 ， 打造 生肖虎年的邮票。潘虎老师作为 “虎” 的设计界代表，内心想要完整体现虎的形象，并向全球呈现 中 国特色 。

因此，结束草图后请来了工笔画家李晶进行工笔画的部分创作。即使创作过程非常艰难，但抱着初心让这件事变得“有点意思”， 享受作品从“0”到“1”的实现过程 ，让 这项“国粹”简洁有力的 体现东方气韵 。

随后，这只 区别于同类型“虎” ，在联合国线上会场进行了相应发布。

对于设计师来说，一枚“虎票”需要考虑 多维度层面 。这次的 设计灵感来源是受 西格里夫-萨松的经典诗句“心有猛虎，细嗅蔷薇”的启发， 虎再凶猛强大，也有细腻温柔的一面 。 尤其在疫情时期面对不同羁绊，更需要沉稳应对， 以此向人们传递美好的祝愿。

国内外多家主流媒体报道

# 03

牛栏山 生肖虎系列

作为二锅头之宗，牛栏山之前的生肖纪念酒过于具象生动，牛屁股开酒瓶的包装设计，看第一眼潘虎老师的内心是“拒绝”的。 但从产品包装设计角度无法理解从翘起的牛屁股开酒瓶盖子是什么操作...（我看不懂但大为惊讶.JPG ）

BEFORE

AFTER

潘虎老师认为，国民审美已经发生了翻天覆地的变化，繁复粗暴的时代早已过去，用更现代简约的设计形式，更能传达牛栏山生肖系列产品的文化价值和地位。

生肖虎--草图

生肖虎系列包装设计

始终坚信，产品是设计价值最好的表现。而设计价值始终依托产品， 消费升级背后的本质也是审美的升级。

# 04

提问环节

听完老师精选的案例之后，大家依旧兴致勃勃，和潘虎老师进行了深入的交流，并开展了 干 货十足的问答环节。

基于深圳疫情环境下，是否对潘老师的设计工作形成羁绊？

潘虎老师：

即使“封城”让人心情郁闷，但是对工作几乎是不构成影响的，毕竟与甲方都习惯了在互联网上进行沟通与交流，这样一来形成更多时间与自己相处，更加享受作品一步一步出来 的“慢感觉”。

褚橙

面 对疫情的大环境下，包 装设计面对终端消费群体的时候，和以往来说是否有区别和变化呢？

潘虎老师：

和以往的区别还是有的 ，毕竟心情有变化。 但这个变化需要设计师们很敏感去掌握，因为我们的用户，大多数消费者都在进行迭代升级。 在此我可以分享我的一个心得，我认为商业逻辑能帮助产品走向“及格”，但不能达到高分。 真正“高分”的产品设计，是基于能感动自己的突发灵感 ，同时，感动他人对于设计师来说也非常重要。

青岛白啤

面对大家十分关注潘虎包装设计实验室的目光，那么接下来会有什么全新计划 呢？

潘虎老师：

新计划暂时还没有，但站在这个 创作高峰时代 ，我们应该全心致力于设计创作，但我内心最想做的，还是带领设计行业内的新人往前迈。 对于设计师来说， 有才华和喜欢是最重要的。

瑞幸咖啡

如何在这个同质化严重的包装时代进行突破？

潘虎老师：

设 计好玩在于它永远“有可能” ，在此，我给大家分享几个方法。一是别看它原来的设计，保持“外行”和敏感心态，小白才能重新理解世界，用不小白的方式呈现设计，学习永不止步。

良品铺子 十二经典

如何打破以 往作品的禁锢，创作更好的作品？

潘虎老师：

设计师首先的角色是个生活家，融入并热爱生活，不断体验生活以改善问题。

雪花-马尔斯绿

听完了潘虎老师的精彩分享，是不是还没看过瘾呢？没能听到直播的小伙伴们，LOGO大师V-Talk已经贴心为大家开通 回顾直播 的渠道。

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