有同行的朋友，给我推荐了张专辑叫
《你不要送礼物给我》
，歌手名叫
“网易严选黑凤梨”
。
看到这儿就知道，这专辑是个广告。
当然，专辑描述里也很直白并且“谦虚”的说：
“因为即便非常谦虚地讲，现在也很少有广告能做的如此精致了。”
预热海报
网易成立20周年之际，
发行了一张专辑，
他会唱些什么？
不服是当然的，抱着挑战的心我默默听完了这张专辑，然后默默点击了收藏。
听完这张《你不要送礼物给我》的专辑，
你还会送礼物吗？
倒不是因为精致，而是它特别反人类，整张专辑一共6000多字，现在追求效率的时代，已经没有写这么长的文案了，构架6000字故事，时间跨度20多年，且两个故事之间还有牵连，构思这么张专辑不可谓不难的，但正因为难才好玩不是么？
01
曲目有玄机：怀旧不是集体凭吊，是每一个人孤独时刻的心。
看到歌名，心头就要动一动了，这张专辑所有的歌名都是用已有歌曲命名，扑面而来的时代感。
《公元一九九七年，我走近你》
是毛阿敏,孙国庆等歌手在1997年联袂演绎的一首歌，比《北京欢迎你》有更大的时代意义，当时香港回归，伟人辞世，三峡大坝截流，民族情结空前。
《爱情有什么道理》
则是李宗盛、张艾嘉填词，李宗盛谱曲的中文歌曲。
张艾嘉坚毅而知性的面庞，在还未普及的彩色电视机里摩登的白衬衣剪裁得体的黑色长裤，短发，饱满的唇。那时的她可能无法想象到2015年拍摄
《山河故人》
时，她已经满面皱纹，疲惫沧桑的脸。
《我终于失去了你》
是赵传的最为人所知的一首演唱曲目，他可能是台湾乐坛史上最丑的歌手。在这首歌之前，他有一张不打自招的名为《我很丑，可是我很温柔》的专辑。
而网易严选借用着这些歌名，讲了自己的新故事。可以说致敬，也可以说是向时代的缅怀。
02
AB面是姻缘
依次听完AB面，发现这两个人是夫妻。婚姻和广告都是套路。
之所以是AB面，专辑介绍里说了这是一张实体磁带，只是放在网上提供试听。
听完就会发现，原来这是一个以两个人视角来陈述的一个爱情故事。
A面是一个女人，B面是一个男人，AB两人从幼年开始讲起，自己在成长期遇见的种种爱人，以及因为礼物而起而终的恋情，然后由于一次由户外偶遇发生的一见钟情，并且结为夫妻的故事。
A面女生的性格是细腻，敏感，多疑，缺乏安全感，渴望被爱。
文案中有几处关于这种心理的细节描写：
“最后什么都没有重新来过。所有的开始都下落不明。”
“我开始厌烦，我厌烦的不是重复，是感受不到用心。”
“在那个不管不顾的年纪，我或许都会选择疯狂。 ”
“很多年后，有人告诉我，初恋只是爱自己。”
“以至于那时我必须劝说自己，爱情不过就是这样，不要奢望什么。”
“爱是日常，不是限量。”
B面男生的性格则是体贴，但有点套路。
他经历了从“金庸、古龙、梁羽生；台球、磁带、录像厅”的梦想少年，到“懂手段，会交际，知道什么是陷阱、试探、武器、规则”的成人的历程。
两个人都先后经历了懵懂的青春期，男女生之间相互的暧昧，曾有过一段撕心裂肺的爱情，但是因为年少无知而错过，最后是因为爱，或者说是因为彼此给的套路，幸福的在一起。
而且整张专辑中，有一些极富时间颗粒感的文案，专辑里提到的每件事情都历历在目，但是居然已经过去20年了。
“1997年。
邓小平、特蕾莎、戴安娜离开人间。
泰坦尼克号再次成了全人类的挂念。
人类弄出了克隆羊，王菲抹着奇怪的烟熏妆。
香港回归了，重庆直辖了。
姥姥家没拆的小院儿，麦乳精与橘子汽水
21寸黑白电视里，柯受良开着车，飞过黄河。”
而这跟打广告有什么关系呢？
除了AB面的introduction之外，剩余都有轻微的网易严选“黑凤梨”的广告植入，蜻蜓点水，并不违和。而“黑凤梨”，是网易严选和江苏卫视
《我们相爱吧之爱有天意》
节目组合作出品的原创爱恋系列。
与主打与花和毛绒玩具的寻常恋爱礼物不同，“黑凤梨”的定位是不落俗套的日常恋爱惊喜。
它的洞察很简单：
“没有女生不喜欢花，但没有女生喜欢一直送花”
“如果要要泡妞的话，一定不能如此庸俗。，要送就送点不一样的。”
“其实恋爱是没有规律的。
你侬我侬，爱恨情仇，兜兜转转，人心是无法被算计的。
不是女人善变，而是爱情需要变化和惊喜才能保鲜。
她喜欢花，她不喜欢花，都不是花的原因。
是她觉得，重复意味着不用心、不关心。”
“惊喜，可能是爱情保鲜的最大秘密。
如果你想让她觉得你是真的在意她，喜欢她。
那在普通的日子里，送上一份礼物。
那惊喜给她的惊喜，也最终能惊喜到你。“
AB男女主角之所以能和对方在一起，就是因为从来没有送过对方花和毛绒玩具。
如果你回过来看他们和之前错的人分开，无非是送错了礼物，给错了惊喜。
03
六千字长
长
长
长
长
文案
这么费尽心思的广告，也是前无古人后无来者了。
很神奇，现在还有人在写这么长的文案。
很神奇，现在有人费尽心思写了这么长的文案，竟然只是为了给一个品牌打广告。
很神奇，这张全是广告的专辑，竟然有数千用户收藏在了喜欢的歌单。
文案的内容此处实在承载不下，如果你感兴趣，可以通过下面的
二维码
或者
阅读原文
试听这张专辑。或者到网易云音乐搜索
“你不要送礼物给我”
但是就这张专辑而言，它的文学价值和在打广告上一个新的尝试，已经超过了大多数广告了。
同时它以实体磁带呈现的形式，也让用户在跨越时空的同时触碰到真实。
正如歌曲评论区一位用户所说：
“听完了这张专辑，也下了网易严选。我只想买这本磁带，可是搜索不到。心里空落落。”
另附上歌曲评论区的部分用户评论：
另外提一句，网易严选自己在推这张专辑的时候，以1997年为切入，写了一篇近6000字的长文，细数1997年的种种，看的人唏嘘不已，引发无所谓人的感慨。
有兴趣的人可以点击这里：带上耳机，
回到1997
写到这里，我也只能扼腕叹息一句：
我走过最长的路，就是网易严选黑凤梨的套路了。这次的套路，真的长，非常长。
如果说短文案是匕首尖刀的话，那长文案就是长枪短炮了。而6000多字的长文案说是核武器虽然夸张了点，但当量也确实经得起。
——
END ——
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