苹果新logo，层次感好强。。

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

在这个科技与创意齐飞的时代， “ 被咬了一口 ”的 苹果 logo 无疑可以做很多“文章”。

这次，苹果不仅跨越了千里，在马来西亚吉隆坡的敦拉萨国际贸易中心（The Exchange TRX）开设了首家零售店，还顺手“调戏”了一下自家的标志性Logo，让这个科技巨头瞬间变身成设计界的“潮玩大师”。

想象一下，一个看似普通的苹果Logo，却在阳光下玩起了三维视觉魔术，变身成一座错落有致的“阶梯金字塔”，每一层都像是在邀请你：“来呀，探索我的秘密！”

该店位于敦拉萨国际贸易中心的TRX City Park，商场屋顶上紧邻Shake Shack分店。这幢公园里的独立建筑拥有一个造型独特、未来感十足的屋顶。

这个logo很大的一个亮点就在于远看是墙面被切割过的造型，但实际上只是平面效果。

苹果开业主视觉LOGO与“阶梯金字塔”有关，不仅设计成一层一层的样式，还设计了专门的“阶梯金字塔”字体“JOM”和“MALAYSIA”，就很惊艳。

为了庆祝这一盛事，苹果特别推出了苹果专卖店的专属网页，并分享了一系列充满创意的iPhone、iPad和Mac墙纸。

图源：微博

马来语中的“Jom”一词，寓意着“我们走吧”或“加油”的积极向前精神，寓意着苹果与马来西亚消费者一同携手，迈向未来。

而说到苹果在Logo上搞事情，这可不是第一次“调皮”。

回想当年，为了新品发布，苹果一口气推出了371款风格迥异的Logo变体，就像是给粉丝们准备的视觉盛宴，总有一款能戳中你的心。

还有针对不同地区、不同人群、不同文化，苹果零售店的logo也各有不同。本质是品牌多元精神的表达。

比如苹果宣布在韩国开设的第五家零售店Apple江南，也专门设计了一个五彩斑斓的黑色苹果LOGO。

像霓虹灯条一样，蓝色、紫色等五彩斑斓的线条勾勒出苹果图标的轮廓，整体处于旋转流动的状态，甚至有点赛博朋克质感。

还有今年5月苹果搞的“放飞吧”（Let Loose）为主题的发布会，因为有主推Apple Pencil 3等产品，所以logo上面也做一个绘画相关的“配合呈现”，也很灵性。

图源：设计资讯

上海静安新店的苹果，则是将上海市花“白玉兰”融合到logo中，文案是：花见花开一道来，上海的城市特色给表现出来了。

意大利罗马店则是采用意大利建筑家和雕塑家常用的“大理石”材料作为灵感，不得不说这种浮雕设计质感一下子就上来了。

苹果一开始的logo其实是苹果和牛顿的故事，由罗恩•韦恩设计，苹果的创始人之一。

后来因为太复杂的图案不易传播，才开始精简，用了很经典的半透明、立体感更强的高光版本。

到了07年，苹果推出iPhone后，则将logo上的主色改为镀铬效果，就更有质感了。

而前段时间苹果Siri换新logo，也引起了不小的用户讨论。

新的logo则变得更加具象化，就是个无限大符号（∞），变得平面了，原本的则是一种空间感，有种宇宙的感觉，只能说萝卜青菜各有所爱。

图源：标志情报局

超级符号价值的再利用

苹果在品牌营销上的策略，尤其是对Logo的创意运用，无疑展现了其作为行业领航者的独特魅力和深邃洞察。

通过在马来西亚新店采用“阶梯金字塔”式Logo设计，苹果不仅巧妙地利用视错觉营造出令人印象深刻的视觉效果，更是在无形中强化了品牌形象的创新性和前瞻性。

这种设计既是对传统Logo设计理念的一次突破，也是苹果对消费者体验细节极致追求的体现。它成功地将一次普通的店铺开业转变为了一场全民参与的品牌互动事件，证明了即使是小小的“Logo小动作”，也能在社交媒体时代引发话题效应。

回顾苹果过往在Logo上的多样化尝试，如推出371款风格化的Logo，以及在不同地区零售店设计特色Logo等举措，强化大众对于品牌印象的过程。

这样的策略不仅能够更好地融入当地文化，提升品牌亲和力，同时也让每一次的Logo变化成为品牌故事的一部分，增强了消费者的情感联结。

苹果在Logo设计上的持续探索和创新，实质上是一种深层次的品牌叙事方式。

它通过视觉元素讲述品牌故事，展现品牌价值，并以此构建起消费者与品牌之间的情感桥梁。这些“小动作”虽看似微不足道，实则深刻体现了苹果在品牌管理上的高超技艺——即在保持品牌核心识别度的同时，不断注入新鲜血液，使品牌始终充满活力，引领潮流。

这种策略一方面巩固了苹果的品牌忠诚度，另一方面拓宽品牌影响力，为品牌长远发展奠定基础。当然，真正的创新还需要从产品入手，产品力才是推动品牌力的核心。

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