腾讯孙忠怀：以“守正”为根基，创新才能落到实处

5月28日，第七届中国网络视听大会在成都召开，大会以“守正创新 激发视听新活力”为主题，来自网络视听全产业链的2000余家机构参会。在28日下午举办的网络视听CEO峰会上，多位网络视听平台负责人围绕“新时代的视听产业价值提升”进行主题发言，共同探讨如何推动网络视听创新创优、健康发展。

“行业发展到了关键时刻，身为行业中的一员，我们更要做好自己的本职工作，在‘守正’中肩负起时代使命，在‘创新’中坚守平台底线。”在腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀看来，行业的繁荣、用户的成熟，都对视听平台的发展提出了更高要求。当整个行业进入发展的黄金时期，常态化的发展已经不能满足市场需求，需要寻找新的方法，其中，建立工业化标准、资源整合协同、理念技术创新等变得尤为重要。

在2019年这一重要时间节点上，做好新中国成立70周年宣传工作，不仅是各级广电机构的责任，也是网络视听平台肩负的使命。4月25日，国家广播电视总局举办网络视听庆祝中华人民共和国成立70周年宣传活动，就网络视听平台如何做好庆祝新中国70华诞宣传工作，从内容创作、导向、传播、互动等维度作出具体要求。

网络视听平台应以弘扬主旋律、传播正能量为己任，这已是从业者的共识。“视听平台应当从更高的格局和更宽的视野来审视自我，加大主流舆论的传播力度，拓宽主旋律和正能量的传播空间。”孙忠怀说。

如何做到重大宣传节点上 “不缺席”“有亮点”？腾讯视频试图通过一系列“正能量、高品质、创新性、年轻化”的精品内容涵养大众。在主流题材的覆盖上，既储备了《风声》《亮剑之雷霆战将》《新世界》等讲述新中国成立壮阔历史的剧目；描绘新时代新奋斗的佳作《中国引擎》和展现当下年轻人为中华民族伟大复兴不懈努力的《极限17》等剧集；又有《佳节》《邻家诗画》《见字如面4》等彰显中国传统经典文化的作品。

于视听新媒体平台而言，丰富的内容储备只是适应市场和用户的“第一步”，如何使主旋律作品得以“出圈”，形成正向引领，成为腾讯视频需要重点突破的方向之一。

孙忠怀表示，在传播方式与渠道上，腾讯视频将全方位助力主流舆论传播，积极营造宣传氛围，激发用户的爱国情怀，让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。

例如，在打通站内传播渠道方面，腾讯视频将充分发挥腾讯全平台的资源矩阵优势，借助新闻、长视频、短视频、微信、QQ等形式和平台，线上线下协同发力；在站外合作方面，腾讯视频也积极和其他网络视听新媒体机构展开互动。借助站内联动、站外合作的方式，打造全方位、立体式的传播矩阵，进一步扩展主旋律作品的传播渠道和传播空间。

刚刚发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。

随着网络视听行业的进一步发展壮大，作为内容的创作者和传播者，通过作品引领大众，尤其是对年轻人形成价值引领，成为视听新媒体肩负的责任之一。国家广播电视总局也多次出台规范和细则，强调网上网下统一标准、统一尺度，严把网络视听平台的内容观、价值观和导向关，以营造风清气正的网络氛围，为受众做好价值引导。

孙忠怀说，腾讯视频在作品的选择与开发上，力求内容创新、品质过硬、立意高远，通过年轻化的语态对话年轻受众，以向善向美的价值观涵养大众。比如腾讯视频的「小青春」系列——《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》《致我们甜甜的小美满》已经圈粉了大量忠实拥趸；再比如，即将在腾讯视频播出的网剧《极限17》，就讲述了一群年轻人在排球、羽毛球、滑板等体育竞技运动中追逐梦想的故事，并使用年轻人喜爱的表达方式。

复盘2019年第一、二季度，腾讯视频陆续上线《横冲直撞20岁》《我和我的经纪人》《创造营2019》三档以青年为主体的节目，其主角性格各异，但他们在追梦旅程中都展现出对理想的坚持、对团队的奉献。关注青年群体、传输青年文化，一直是腾讯视频内容发力的主要方向。借助一系列“对话”年轻受众的内容，腾讯视频对青年人逐梦的故事进行记录和描摹，并通过多元的形式展现出来。

在政策引导、市场竞争和用户审美的多重作用下，网络视听行业逐渐印证了这样一个事实：想要在层出不穷的作品中突出重围，必须在守正的基础上深耕原创、发力创新，唯有如此，才能具备强劲的生命力。

对此，孙忠怀的理解是，守正是基础、是前提、是保障，守住了底线，才有资格谈发展、谈创新；只有在价值观上夯实基础，行业的繁荣才能是看得见、摸得着、有希望的；坚持守正，创新与发展才能有明确的立场和指向。

近日，腾讯视频推出了一档纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》，节目主角是5位患有认知障碍的老人们。他们积极、向上、乐观的一面打动了很多年轻观众，也唤起了很多人对这一特殊群体的关注与关爱。截至目前，《忘不了餐厅》播出四集，豆瓣评分高达9.4分。网友纷纷表示，《忘不了餐厅》是一档有温情、治愈人心的节目。

“‘守正’是根基，不论环境如何变化，视听平台都应当以社会效益为先，坚守平台责任。”孙忠怀说，腾讯视频始终将平台的社会职责使命放在第一位，在此基础上，持续创新，以满足大众日益增长的文化消费需求，推动行业向着健康有序发展。

孙忠怀介绍，接下来腾讯视频将探索更多与公益结合的方式，持续传递公益力量。与此同时，腾讯视频将从以下三方面着重发力：

首先，针对用户需求不断创新运营方式。在突破“圈层”上对内容品类地图的管理更加垂直化、细分化。此外，如何面对千人千面快速识别、挖掘并进行精准推送，是平台努力的方向。

其次，腾讯视频正在围绕两个生态圈进行探索，一个是腾讯视频的内循环生态，是指平台内的资源整合利用，例如，《全职高手》即是对动漫成功开发后进入到影视剧的联动开发；另一个是生态共振，比如平台已经尝试了视频与音乐、文学、游戏的生态共振。

最后一个着力点为5G。5G的到来使得高速视频有了大展拳脚的空间，用户的娱乐消费场景也会进一步更新，通过VR技术，用户足不出户就能身临其境体验一场NBA比赛或演唱会。同时，5G还会推动内容本身的升级迭代，比如互动影视剧，观众不再只是旁观者，而是成为作品的一部分。

作者：郑长华 | 来源：广电时评（ID：GDSP360）

原标题：《「视听大会-声音」腾讯孙忠怀：以“守正”为根基，创新才能落到实处》