专栏名称: 关键明和张阳
关健明 ★ 前奥美广告人 ★ 《销售与管理》特邀专栏作者 ★ 创知乎营销类回答最高赞记录(23K)。一生最大乐趣研究如何【卖火】产品。文章全部原创,不谈理论,只讲方法。别人喜欢买买买,我们喜欢卖卖卖!
目录
51好读  ›  专栏  ›  关键明和张阳

中国营销界我最感激的3个人|关健明

关键明和张阳  · 公众号  ·  · 2018-12-06 21:00

正文

是时候向他们3位说一声“谢谢”。尽管你们给我的,我永远都难以回报。


回顾过去的一年,就好像做梦一样。去年今日,我是一个三线城市的普通白领,行走在茫茫人海的街头,赶着上班打卡, 今天,《爆款文案》销量即将达到20万册,并且,在中国台湾地区正式发行, 这意味着中国的港台同胞们,可以了解到我对文案的理解,或许某些年轻人,就因此受益,写出精彩的卖货文案,想到这里,我就不免有些激动……



这一年,我终于走出职场,如愿以偿,可以自由职业。 可能是穷怕了,我内心一直有不安全感,于是一路狂奔,只为多赚些钱,能让家人过得更好。 取得一些成绩后,我竟有些飘飘然,在朋友圈发表过一些狂妄的言论,如今想来都面红耳赤,请助理赶紧帮我删除。我完全忘记了,这一路走来,要不是有贵人帮我,我哪里会有今天。


白天为了工作打拼,如上战场般奋斗,夜晚独自反省,才明白感恩是多么重要。 在我弱小之时,有3位贵人,不计较利益地前来帮我,我才有今天。 这3位贵人,可能你都熟悉,他们都是业内的大人物,但可能你更熟悉他们的专业擅长,却不知他们的做人风范,我认为后者比前者还重要,我将向你展示,我和他们3人的故事,借此感恩。



第1位贵人:陈勇



我第一位要感激的贵人是陈勇老师。 他在我最困难的时候帮助了我。去年春节,我在构思我的书,也就是你所熟悉的《爆款文案》。 这本书今天看,是成功的,似乎成功得十分轻松,而真实情况是相当困难。 当时,我有一定写文案的能力,也帮助牙科营销获得成功,但是我无法把它总结成一套系统方法,更多的是凭个人灵感,以及一些野路子方法。我尴尬地发现,当我要写书稿目录时,竟然没了头绪,改过3、4稿,却完全不满意,书稿陷入僵局。


陈勇老师


此时,如同老天爷派下一位天使般,我认识了陈勇老师。我记得非常清楚,那天我闲来无事刷知乎,刷到他的帖子,写他如何卖南孚迷你充电宝,立刻被他的系统理论折服,通过朋友认识到他,并且打了一个电话沟通。那时我只是一个知乎4万粉丝的小V,而他,已经是年入几百万的大佬,对接的都是互联网巨头和上市公司, 但是他不计较我的弱小,在电话里详细地讲了1个小时, 他总结的人类下单的3阶段“欲望-信任-马上下单”,及所匹配的六要素,我听完的感觉就是豁然开朗!哇塞,几年的模糊经验被他梳理得清清楚楚!于是,爆款文案也正是按照陈勇老师的理论去构建框架,才写的如此清晰,明了, 这不是我的发明,这是陈勇老师的高人传授。


时至今日,我都会向所有人说:陈勇老师是我营销的启蒙老师,没有陈勇老师,就没有《爆款文案》,也就没有我。是他发现了这套销售说服的方法,我只是把它写成书,用通俗的话语表达出来罢了。当时陈勇老师手头在做大项目,每天干到深夜,却依然抽出宝贵的一个小时来帮我,一个无名小辈, 今天想来我真是幸运得不可思议,这种感恩不知道能拿什么去回报。



第2位贵人:小马宋



第二位我要感恩的贵人,是大家都非常喜欢的小马宋老师。 小马宋老师在业内特别受尊敬,各方专家,大V提到他都是认可和尊敬,他帮助过很多人,但是都不求回报。那时我的《爆款文案》刚刚写完,但这只是完成了“生产”,更为重要的是“销售”,如果卖得不好,我的辛苦书稿只能孤芳自赏,我还得继续打工养活家庭。那时我只能憋出一个“前奥美广告人”的头衔,给自己做权威背书,也没有更好的方法。 非常幸运的是,在强亚东老师(稍后会介绍他)的引荐下,我认识了小马宋老师 ,由于我确实没有办法了,我只得鼓起勇气地请求他,“您能否给我的新书写一个推荐?”小马宋老师是罗辑思维的营销顾问,业界自媒体响当当的大佬,他的背书价值多少钱我不知道,但肯定是我付不起的,当时拮据的我,很可笑的发了一个微信红包,也是我仅能拿出的一点诚意……


小马宋老师


对于小马宋老师来说,他要冒着很大的风险, 第一,文案这个话题,仁者见仁智者见智,我的书是否受好评,很难预料,如果口碑不好,他要莫名收到牵连,第二,我只是营销界一名新人,说得直白些,没有多少可利用价值,他身边都是大企业老板和已成名的营销大佬,我只是茫茫年轻人中的一员。这种情况下拒绝我是很合理的,每天找小马宋老师求助的各种人太多了。


然而,非常幸运,幸运得不可思议的是,小马宋老师答应了。 回想他答应下原因,可能有强亚东老师推荐的情面,也有他爱惜年轻人,鼓励年轻人的发心,这才给了我一个巨大的头衔,即“小马宋老师推荐此书”,后来很多读者告诉我,就是冲着这句话才买的。回想起来,我是多么的幸运!过去 一年,我问小马宋老师我可以帮他推广什么产品,让我有机会 感恩他,他都说不用,更让我敬佩他的为人。他的恩情,我也不知道如何能回报。



第3位贵人:强亚东



第三位我要感恩的贵人,是强亚东老师。 他曾经打造过一个红遍全国的品牌“叫个鸭子”,可以说是最早会打造互联网网红品牌的人之一。我能认识他,是因为他当时在做斑马精酿啤酒,投大号效果不好,他的同事曾理推荐了我,于是他找到我写软文。当时我要了1万5的酬劳,一篇1万5的价格,对于当时还没出名的我来说,并不便宜,而他爽快地答应了。而且, 他没有因为这个就要施压给我,逼我很快交稿,反而是给我很充裕的时间。 并且在我和他通电话的时候,他非常的热情,我记得清楚,他说:“即便是美国上市的互联网大佬,背后也有创业教练,因为创业是一门复杂的科学,你刚刚创业,你也需要创业教练,我可以帮你。”他如此的热情,是我事先完全没有想到的。


强亚东老师


此后,他传授给我无数创业的宝贵方法 ,比如怎么选品,选哪些品必然会挂,选哪些品相对好做,比如教会我要大胆报价,去筛选真正认可我的客户,还告诉我投资股权获得收益的逻辑,帮我打开了一大片新世界, 帮助我这一年快速的成长, 再看去年12月的我,是多么傻和蠢,现在已经完全是2个人了。 每次我在创业上遇到棘手的困难,我总是打电话给他,他非常详细地给我解答,总是一针见血,豁然开朗。他93年,我86年,但他远比我成熟,因为他创业7年了 ,我才1年,他踩过太多坑,也尝过很多甜头,才明白创业是怎么一回事,而他愿意在我很弱小的时候帮助我,我真是太幸运了。如今我们已成为很要好的朋友。


写到这,我脑海里冒出很多其他要感谢的贵人,发现有许多,我想写出来,却怕遗漏了一些重要的朋友,于是停笔, 请原谅我无法一一感谢。你们给我的,我可能一生都无法回报。


而我要特别感恩你,对的,就是看文章的你,我的读者,谢谢你陪伴我,支持我。 尤其是我有所成就后,我大体上还是兢兢业业地工作,但我犯过错,我说过狂妄的话,有过傲慢的留言,我错了,我意识到了,我在反省中成长。如今我更感到珍惜你,有你支持,留言,买课,给我持续奋斗的动力,我才有机会如愿以偿,做成了一个自由职业者。







请到「今天看啥」查看全文