鞋贩子这次真的把 adidas 激怒了

“adidas 这一拳，怕是把鞋贩子的脸都打疼了”。

关于 adidas 与鞋贩子之间的明争暗斗，大家可谓耳熟能翔。当一双 YEEZY 鞋款，乃至是联名版本的 Ultra BOOST 的倒卖利润高达原价数倍的时候，倒卖行为猖獗也是无可厚非。毕竟，没有谁跟钱过不去。

或许有点武断，但对于一个鞋款乃至是品牌而言，能备受倒卖团体关注无疑是对于其人气最大的 “肯定”，所以....... adidas 在去年成为了倒卖团伙眼中最大的目标。

从配色难以尽数的 NMD、“你不腻我也看腻了”的 YEEZY 系列、甚至是隶属 adidas Running 

的跑鞋 Ultra BOOST 都惨遭倒卖团伙毒手。

▲ 动辄高于原价 4,5 倍的倒卖价，将其称之为 “病态”实在不为过

越发高涨的人气让 adidas 可以暂时忘却 “xxxx” （恩，你肯定懂我说谁）等竞争品牌的钳制，2017 年似乎是 adidas 大展拳脚的一年？且慢！你可别忘了 adidas 最大的 “敌人”，就是倒卖者。

在这里不妨和大家来一个小学级的算术课；以 YEEZY BOOST 750 “ Light Grey Glow In The Dark” 为例，国外发售价 350 美金，而倒卖价约为 1100 美金左右，倒卖者利润高达 750 美金。

对于 adidas 而言，每卖出一双便能赚取 （350 美金 - 成本） 的利润。但倒卖者却能赚取750 美金的利润，然而倒卖的利润差距对于品牌而言并非真正的问题根源。

adidas 当下的高端鞋款发售绝大多数采用了官网发售、自家的 Confirmed App 抽签以及门店抽签三大形式，前者可谓是纯拼运气和网速。虽说为数不少的用户纷纷强烈吐槽其精确度、发售店铺涵盖地区过少，但毫无疑问的是，Confirmed App 是当下最为公平的发售方式。

门店抽签？当中猫腻相信不用我过多陈述，无论在国内还是国外，店员与倒卖团体的私下交易以及暗中泄露货物的现象屡见不鲜。这类型的现象极大打击了消费者对于店铺的信赖度，长时间排队却落得空手而归，这样的店铺你还愿意光顾吗？

所以说，倒卖者这次真的把 adidas 惹急了。

适逢 adidas 的 PureControl Ultra Boost 新配色的发售，在今年的 2 月 1 号，在纽约第五大道的 adidas 旗舰店贴出了这么一张让倒卖团体 “寝食难安”的告示。简短的一张告示，却让我看到了今年 adidas 决心与倒卖团体 “对着干” 的决心。

1.adidas 将不对任何有 “倒卖倾向”的消费者售卖商品

2.“倒卖倾向” 的定义范围：

A.每周甚至每天均在同一店铺内进行扫货

B.在大额消费中，曾向店员索要折扣优惠

C.将某单品进行全面扫货的消费者

3.店长有权询问消费者进行为何大批量扫货的缘故，倒卖行为一经发现，店长能无条件禁止对倒卖者出售任何商品。

从以上的 “铁腕” 政策，不难看粗 adidas 是动真格要整治倒卖现象，店长甚至可以利用职权对倒卖者进行禁售，对于倒卖团队而言这是前所未有的打击。

但针无两头锋利，adidas 的举措或多或少影响了普通消费者的购买体验，一切只为了 “杜绝”倒卖现象在 adidas 门店出现。

结

可能你会认为 adidas 纽约旗舰店的行为过激，但细心思考，除了从源头根治，似乎你和我都找不到更好的方法去阻击倒卖行为的发生。诶对了，这可是纽约第五大道的旗舰门店（身先士卒的意味？），美国境内的其余门店会否同样进行仿效呢？值得各位再三思考。

adidas 欲要阻击倒卖行为，应是加大全球发售货量，进而缓解奇货可居的现象。还是门店进行严格规管较为有效呢？欢迎在投票区及评论区留下的你意见。