夜听是公众号之王？你们服吗？

作者：李严谨。作者授权早读课转载。
公众号：李严谨（ID：guangsubook）
编辑：Juvae

文中引用的所有数据，我都进行过严谨的论证，我绝对不会说“数据来源是XXX，供你参考”这种不负责任的话。

先说结论：夜听这个公众号，我服，我心服口服，五体投地！——题记

有一天，我在我的偶像曹政的粉丝群里看到一份数据，数据的大致意思是：“有个公众号很牛逼，它的名字叫【夜听】！” 由于数据实在太惊人，我又有“落伍恐惧症”，于是疯了似的搜索关于"夜听"的一切。搜完的结论是——我靠，这是公众号之王啊！快来一起看看它的数据吧：

1、单篇阅读量。夜听的单篇阅读量高达700万！有后台截图为证：

（这份数据是真实可信的。在我的公众号回复“夜听阅读量”，可查看我对夜听阅读量真实性的论证。）

700万阅读量是什么概念？我们所熟知的公众号——36kr、小道消息、李叫兽，他们的单篇阅读量为5~10万，已经算非常高了（我累死也达不到），然而夜听是他们的100倍！

2、点赞数。由于其他大号未公布自己的阅读量，所以没法拉出来PK，但是，我们还有点赞数可以比啊！我发现一个叫“传送门”的网站（werank.cn），这个网站每天都会抓取公众号文章的点赞数，并进行排名，很靠谱。我从上面找到了近几天的点赞榜：

（注：这是截至发稿前的最新数据，大家如果想看最新的or更早的数据，建议亲自去werank.cn看一下。）

榜单显示，最近4天来，夜听得了两次第一，两次第二，而且完全没使用诱人的标题；其他账号则发挥很不稳定，维持TOP 3都很难——我说夜听是公众号之王，不过分吧？

我听到有位看官质疑说：“用点赞数来衡量文章热度靠谱吗？每个公众号的点赞率不一样啊！” 恩，这个问题问得好。大家请看前面的截图，里面有夜听的阅读量、点赞量数据，算下来点赞率约为1%，跟公众号文章的整体水平持平，所以用点赞数作为热度依据还是比较靠谱的，有误差也可接受，毕竟我们的目的也不是评判到底谁是第一，即使夜听不是第一，那也很牛逼了，很值得研究了。

夜听的数据这么牛逼，已经成了公众号之王了，我之前咋都没听过呢？此中必有蹊跷，我要一探究竟！

我于是关注了夜听，打开了最近一篇文章，标题是《【夜听】你知道吗？》，打开后发现：我靠咋一个字都没有呢？ 我带着各种不服继续找，奥，是我错了，原来有一个8分钟的音频可以听——怪不得叫夜听，人家是听的，不是看的，哈哈（而且发文时间是每晚10点，所以是“夜”听）。

大家听了吗？其实就是一个中年男子，带着淡淡的忧伤，用他磁性的声音，朗读情感类的鸡汤文字。

很多看官心里肯定不服气：“就这玩意儿有那么多人爱听？这有啥用啊？反正我是听不进去，无法理解。” 我想说的是，我们应该淡定一点，夜听这么火已经是事实了，我们研究它的目的是找到它火的原因，而不是评判它该不该火，谁会在意咱们的评判呢？所以说，与其做无意义的评判，不如跟人家学学怎么火。

于是我带着谦卑的心态去听了夜听的十几个音频，我的直观感受是：

1. 内容全都是情感话题，所以处男、直男听着可能会无感

2. 主播的声音、情绪，朗读的内容，都偏治愈、疗伤风格（To 直男们：疗伤指的是疗心灵的伤，不是肉体的伤）

3. 主播很专业，很走心，所配的音乐很好听而且应景

我觉得我在这瞎分析也不太靠谱，最好是能找个实际用户问问，看看他为啥喜欢夜听。于是我就去找实际用户，咋找呢？我去微博上搜“夜听”，发现有很多听众会把音频分享到微博，我于是给这些听众发私信，跟他们说“美女/帅哥，做个调研呗，有红包哦~”，虽然大部分人都把我当骗子，但还是有个美女答应我了，于是我们就聊了起来。

她今年26岁，是一名三线城市的电影院检票员。我们的聊天记录如下：

最后我厚着脸皮让美女在朋友圈搜索一下“夜听”，想看看能搜出多少条，看到结果我吓一跳：

居然12天之内有8次分享！我问她有多少好友，她说只有271个，当时我都崩溃了——天啊，这覆盖率和分享率也太高了吧？！

我怕上面的美女没有代表性，所以我又找了个用户，这次是一个已婚少妇，有两个5岁左右的小孩，全职在家带孩子，正好这天她老公不在家，我就跟她聊了起来：

大家看完了吧？从这两组聊天记录中，我们好像知道夜听为啥火了，貌似是因为能“说到人们心里去”。我们听着没啥感觉，可能是因为我们是直男，太迟钝了。为了进一步了解用户的想法，我又去翻音频下面的评论，果然，发现了很多类似的评论，截图如下：

（注：这些评论是我从众多评论中摘出来，然后拼在一起的，目的是方便大家阅读。大家千万不要以为是同一篇文章下的评论！）

看来夜听的魔力在于它很懂听众，能说到人心坎里去，让人感觉遇到了知音。由于我是个直男，我就不在这瞎分析了，我带着疑问采访了一位情感专家——我的夫人，她是这样说的：

人生在世，其实很不容易，谁的心里都难免有些委屈，都有无助的时候。

当你委屈或无助时，你最想做的就是找个人倾诉，可惜倾诉的对象不好找啊——TA需要很懂你，愿意花时间听你讲——能胜任的也就是最好的闺蜜/兄弟了吧，然而他们可能并不在身边，或者你不想打扰他们。

这个时候夜听出现了，你听了一下，发现说到心坎里去了，感觉遇到知音了，自己的负面情绪都释放出来了，听完你就分享到朋友圈了，因为你想借助夜听表达自己，以这种含蓄的方式宣泄情感。

所以夜听满足的不是听的需求，不是读鸡汤的需求，而是倾诉的需求，是表达的需求。

不知道大家有没有理解，反正我是理解了——因为我夫人给我解释了8个小时。

其实满足这个需求的事物挺多的，比如宗教，比如挚友，比如日记、漂流瓶，比如伤感的歌曲。说到歌曲，我举个例子吧，我一个好兄弟，离婚了，他离婚后特别爱听一首叫《悲伤逆流成河》的歌，经常会分享到朋友圈，去KTV也会唱，有一次他跟我说，“这歌的歌词和我的心情一样一样的，感觉就是给我写的……”。我挺难过的，因为我知道他心里有苦，想借由这首歌抒发出来——其实这首歌的作用和夜听是一样的。

现在我们终于弄明白夜听满足的是啥需求了，但是，作为老司机的我要提醒大家，一款产品光是能满足需求，是不够的，要想火，还需要另一件超级重要的事——推广，你不推广没人知道你啊，比如我做的“光速号码本”，也超级好用，就是因为不知道咋推广，所以只有我自己在用。

那么怎么才能知道夜听是咋推广的呢？最靠谱的方法，就是找到夜听的实际用户去问，问他们是从哪知道的夜听。

我于是混进了一个夜听的听友群。方法是在qq的“群搜索”功能里搜“夜听”，搜到很多群，我随便加了一个，结果群主说他们现在转战微信群了，我把你拉到微信群吧，我说行啊，别说微信群了，飞信群我都加，你快拉吧。

进去后，群主当晚就发起了一个话题：“大家是怎么知道的夜听？”，我靠真是天助我也啊！本来还想发个红包问大家来着。我把大家的发言截图了，大家来看看：

大家看到了吧？所有人都是通过好友分享知道的夜听，可见夜听的分享率有多高，自传播性有多强！前面有提到过，说用户会把夜听分享到朋友圈，借助夜听来表达自己的心情，发出自己的声音——这是从用户的角度讲的，而从夜听的角度看，这个分享行为就是帮它打了一次广告啊！这其实是效果最好的广告了，因为这属于“朋友推荐”，有朋友做背书。而且，帮它打广告的人还超级多！还不要钱！（我看很多看官流下了激动的口水）

艾玛，终于弄清夜听火的原因了，把前面的调研用一句话总结就是：“夜听是真特么牛B啊！” ，哈哈，开玩笑的，让我正经地总结一下吧：

夜听能够帮其用户释放负面情绪——所以它有广阔的市场空间——这是夜听“火”的基础条件；

夜听能够充当用户表达自己的工具——所以它有了病毒式的传播性——这是夜听“火”的必要条件。

不过呢，还有一个谜团我们没有解开，那就是，夜听从2015年9月就开始做了，为啥最近才开始火？要知道，夜听从10万粉丝增长到1000万粉丝，只是最近半年的事啊！具体请看下图：

（图中数据是夜听官方向一家叫新榜的媒体提供的，我用点赞数增长趋势进行了佐证，是对得上的，所以大家可以相信这份数据。）

从数据可以看到，夜听在去年10月之前的1年多时间里，增长缓慢，表现平庸，而从去年10月开始，粉丝数一路狂飙，跟嗑了药似的，非常奇怪，难道是幕后有推手？

很多人用“引爆点”理论来解释这个现象，即“一个产品要想流行，需要先积累很久，直到用户数达到’引爆点’，就会开始爆发式增长，就跟引爆了炸弹似的”，我听到这个解释后气得浑身发抖——这完全就是没做任何实际调查、没有任何数据支撑，单凭自己的感觉给出的解释啊！

我之所以这么猛烈地批判此种论调，是因为我已经找到靠谱答案了——我调查时发现了一个惊天秘密，这个秘密能完美解释夜听的突然爆发——不过解释起来还需要大概2000字，大家应该已经看累了，所以我还是在下期节目再讲吧，怕错过的朋友建议关注我的公众号哦，看完可以取关哈 : )

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