用户分化与价值回归：2018中国媒体消费趋势报告

进入2018年，媒体变革并未停止，新的红利和挑战仍在不断浮现。

本期全媒派带来企鹅智库重磅研究报告，揭秘当前媒体消费的特点、机遇和挑战。

核心发现

• 新闻资讯类APP整体的用户使用粘性呈现上升，用户的月度总使用时长、人均单次使用时长均增长了约20%。新闻资讯类产品对用户的吸引力和价值进一步提升。

  
  

• 新闻资讯类APP的用户中，女性和三四线用户的占比扩大。女性用户的占比从37.5%增加到了41.5%，三四线城市及以下用户的占比从47.6%增加到52.5%。

• 用户手机里安装的新闻资讯APP个数也呈现上升趋势。虽然有超过一半用户手机里仅安装1个新闻资讯APP，但比例从61.6%下降到52.2%。

• 从使用场景看，用户对新闻类APP最强的需求场景在重大事件发生时，67.5%的用户希望此时通过新闻APP了解到相关的专业报道。其次为希望通过看新闻来打发时间，这项的占比接近一半。

• 在新闻内容需求上，共性中也呈现出差异。兴趣爱好类、社会民生类是约七成用户都会关注的主流资讯内容。其中19至25岁的年轻用户对兴趣爱好类资讯需求更广，而40岁以上的用户会爱看社会民生类内容。女性偏爱娱乐八卦类资讯，高收入人群对自己工作行业相关的资讯更关注。

• 从内容供给看，专业媒体机构和自媒体给用户提供的价值上呈现出明显的差异化。专业媒体机构在给用户更多的新闻科普、谣言揭穿、更准确及时和深度的新闻报道方面价值突出。而自媒体在更多好玩的娱乐内容消遣方面，优势明显。

• 自媒体内容的阅读渠道仍主要集中在微信公众号的订阅。其次为新闻资讯类APP，这一占比高于通过朋友圈看好友分享。但在一线城市，通过朋友圈看自媒体内容的占比远高于其它城市。

• 在阅读自媒体内容时，最大的痛点来自用户难以判断内容的真实性。有接近70%的用户反映遇到该类问题。另外带有广告性质的自媒体软文多，也是用户遇到最多的问题之一。

• 新闻资讯类短视频崛起明显。有超过三分之一的用户表示更愿意看短视频形式的新闻资讯。

  ……

报告全文