本文主要介绍了2025年春夏时尚防晒服饰趋势指南的发布及相关内容。防晒服饰行业正在经历一场关于功能性与美学价值的双重革命，消费者需求日益多元化。在此背景下，第一财经商业数据中心联合相关品牌发布了该指南，聚焦快速增长的时尚防晒服饰赛道，通过市场全景扫描、品类趋势洞察等方面为行业剖析呈现最新趋势。文章还介绍了防晒服饰市场的细分趋势、消费者人群特点以及未来风格趋势等。
消费者不再满足于基础的紫外线防护功能，追求兼具穿搭属性、科技含量、场景适配性与风格态度的综合体验。
功能性服饰大盘整体呈现增长态势，消费者选购时不再满足于单一性能的实现，更追求“功能与时尚兼而有之”。
既有聚焦特定细分市场的中小型品牌，也有跨界布局的专业户外品牌和大众品牌。中小品牌通过产品创新和品质提升争夺市场份额。
推出2025年春夏主流风格CITYOUTING，强调穿搭需兼具轻量防护和时尚设计感，四大高频穿搭场景（轻氧通勤、轻探野趣、动能塑形、摩登漫游）下的细分品类趋势被重点解读。
2025年春夏，防晒服饰从"户外装备"跃升为日常衣橱必备单品。消费现象之下，一场关于功能性与美学价值的双重革命正在悄然发生。
对于防晒服饰行业而言，消费者不再满足于基础的紫外线防护功能，转而追求兼具穿搭属性、科技含量、场景适配性与风格态度的综合体验，“时尚防晒”成为满足消费者多元诉求的新答案。更深层次来看，在全球气候变暖、户外生活方式大众化、Z世代审美话语权崛起这三重因素的共同驱动下，防晒服饰行业亟待变革。
基于此，
第一财经商业数据中心（CBNData）联合时尚功能性服饰品牌SIINSIIN和天猫新品创新中心（TMIC）
共同发布
《2025春夏时尚防晒服饰趋势指南》（下称《指南》）
，聚焦正处于快速增长阶段的“时尚防晒服饰”赛道，通过市场全景扫描、品类趋势洞察、消费人群挖掘与趋势风格解读，为行业剖析呈现最新趋势。
功能为骨，美学为魂
时尚防晒衣成春夏引爆点
CBNData根据外部数据研究发现，功能性服饰大盘整体呈现增长态势，其中不同季节的功能诉求各不相同。秋冬季节（9-12月），以防寒功能特征为代表的鲨鱼裤、冲锋衣等品类增长迅猛；而到了春夏季节（3-8月），以防晒功能特征为代表的防晒衣、速干衣等品类表现尤为突出。
功能服饰品类整体快速增长背后，是消费居民“城市轻运动”生活方式的崛起。当各类户外运动项目渗入到通勤、社交娱乐等城市日常生活场景之中，消费者在选购功能性服饰时不再满足于单一性能的实现，更追求“功能与时尚兼而有之”。
从热度增速和规模两大维度进行进一步拆解，CBNData发现当前的功能服饰市场中，“美学”属性占据较大市场份额，而“功能”属性增长势头强劲，消费者对具有时尚穿搭属性的功能性服饰需求日益递增。在此背景下，时尚防晒衣也成为2025年春夏最值得关注的功能性服饰赛道黑马品类。
时尚防晒服饰市场走向细分，
CBNData根据外部数据研究，2025年末中国防晒服饰市场规模将接近千亿级别，成为全球防晒服饰市场的重要组成部分，而防晒服饰市场端的供给也将随着消费者需求的多元化而日益丰富。目前防晒服饰市场集中度较低，品牌玩家多元且竞争激烈，既有聚焦特定细分市场的中小型品牌，也有跨界布局的专业户外品牌和大众品牌。其中，中小品牌往往选择通过产品创新和品质提升来争夺市场份额，细分领域的专业品牌市场表现持续走高。
进一步挖掘需求端的变化可以看到，销售额处于前列的商品关键词高频出现修身、时尚等趋势热词，更多商家开始结合场景、外观来呈现防晒衣卖点。
结合防晒服的热销趋势，CBNData联合SIINSIIN和天猫新品创新中心（TMIC）推出时尚防晒服饰六维指南，从版型设计、色彩风格、穿着场景、防晒功能、面料材质和穿着体感六个维度全方位拆解消费者选购防晒服的标准。
版型设计层面，从更加修饰身材的双C收腰设计到更灵活包容的正肩款式，消费者对防晒服的版型要求逐渐向时尚服饰靠拢；色彩风格方面，自然清爽的裸杏粉、风铃紫成为主推色系；穿着场景层面，防晒服正在融入多元生活场景，满足从通勤到社交娱乐等各类场合需求；在防晒功能层面，随着消费者对防晒认知更加深入，防晒指数UPF、UVA透射率等量化指标成为重要决策依据，而添加依克多因等护肤级成分的创新面料也满足了消费者边防晒边修护的进阶诉求；在面料层面，轻量、速干等户外运动服饰的核心功能也迁移至防晒衣品类；与此同时，从凉感值、遮热率到透气率，消费者对穿着体感的判断也有了更为客观的评价标准。
功能+美学+场景还原市场偏好
版型、风格和功能性等核心需求背后是具体的人，当前防晒服的消费人群以25-49岁，生活在二线和四线城市，消费水平处于L2-L4的女性群体为主（消费能力等级从L1到L5依次升高，L1等级最低，L5等级最高）。通过人群聚类分析，CBNData发现六大特色人群值得特别关注。
通勤风尚家：经典简约，细节展示时尚敏锐度
穿梭在都市楼宇中的白领在日常穿搭中追求专业形象，偏好黑灰色等中性色系和修身剪裁，注重面料肌理和色彩搭配等细节呈现。相较于其他人群，他们更加注重防晒性和凉感值等功能属性，在日常生活中也积极尝试包括防晒在内的各种皮肤管理方案。
近郊探索家：宽松舒适，理性实践户外时尚
对于热衷于轻户外生活方式的年轻人而言，以功能可视化设计为特征的户外风格更受欢迎，接近自然的迷彩、适配户外场景的撞色和渐变色都成为趋势色系，而防风防水等户外进阶功能以及吸湿速干的面料也成为防晒服的重点开发方向。值得注意的是，理性依然是这类消费者的重要标签，对于他们来说，性价比和品质同样重要。
城市动能派：高能健身，专业性成为首要诉求
健身一族对日常穿搭有着自己的要求和偏好，紧身或修身的设计在满足运动功能的同时也可以彰显锻炼痕迹和健康的生活方式，同时他们也更愿意为专业和大牌买单。对于他们来说，服饰的运动专业性是最为首要且基础的诉求，在此之外，防晒服饰也需要充分考量美学偏好，通过修身设计、细节装饰和高可视警示色元素实现品类的破圈。
