美国互联网美妆品牌 Glossier 近日宣布，完成由现有投资方 Institutional Venture Partners 和 Index Ventures 领投的5200万美元 C 轮融资。
公司创始人 Emily Weiss 于2010年开通名为“Into The Gloss”的美妆博客，采访社交名媛 Kim Kardashian、彩妆大师 Bobbi Brown、超模 Karlie Kloss 等众多时尚名流，推广她们钟爱的美妆产品。2014年，Glossier 应运而生，创立之初便获得女性主导的私募基金 Forerunner Capital 的支持。
2014年11月，公司完成 840万美元 A轮融资，领投方为 Thrive Capital；2016年，Glossier 完成2400万美元B轮融资。截止至目前，公司累计获得了高达 8600万美元的融资。（详见《华丽志》相关报道：美妆初创品牌Glossier A轮融资840万美元、互联网美妆品牌 Glossier 完成B轮融资2400万美元）
Glossier 凭借在护肤、美妆、身体护理和香水四个品类中一流的原创产品而闻名，凭借以消费者为中心的品牌塑造方式，快速成为全球美妆市场的一股新兴力量。有报告指出，到2024年，全球美妆市场有望从当前的4330亿美元增长至7500亿美元。
Glossier 拥有强大的“吸粉”能力。相较于其它品牌推出丰富色系以迎合消费者需求，Glossier 选择化繁为简，直接告诉顾客，“以防你们有选择困难症，我们开发了一款所有人都会喜欢的口红。”Emily Weiss 透露，公司的平均上新时间为6周。
最初，Glossier 仅通过线上销售产品。如今，顾客可轻松的从公司网站，或位于纽约的门店购买产品。目前，Glossier共有22款产品，可配送至美国、加拿大和英国。
公司位于纽约 Soho区的门店高六层，虽然没有设置街面橱窗，但据 Emily Weiss 透露，该门店的坪效超过苹果门店的平均坪效。
此外，Glossier 还十分善用社交平台，除普通的宣传营销方式外，2016年底，公司开始测试代理人项目——向最有影响力的 Glossier Girls 支付酬劳，进一步促进顾客对外推广产品。
2017年，Glossier 扩张至两个新市场，新增两个产品品类，最新的产品包括固体香水 You。在收购加拿大数字战略工作室 Dynamo 后，公司还在伦敦和蒙特利尔开设了办公室。
尽管公司未透露具体财务数据，但表示 2017年的销售额约为2016年的3倍。
Emily Weiss 表示，在新一轮资金的支持下，公司能专注于打造更加优质的美妆购物体验。“电商让购物变得简单、高效率，但少了很多探索的乐趣和意义。我们的直销模式，打造了基于个体的强有力客户关系。”（详见《华丽志》相关报道：并非美妆网红的女创始人打造万人排队等候的互联网美妆品牌：Glossier）
丨消息来源：综合自官方新闻稿、英文网站 Tech Crunch
丨图片来源： Glossier 官网
丨责任编辑：刘隽
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