专栏名称: 淘宝教育商家成长

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掌柜们推广前，请先看这里！

淘宝教育商家成长 · 公众号 · 电商 · 2017-09-16 22:07

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近日，由阿里妈妈市场规则团队整理撰写，囊括阿里妈妈旗下淘宝/天猫直通车、钻石展位广告服务、品销宝广告服务的推广规则全新出炉。规则从概要、准入、行业推广、信息规则、出发规则五大部分，进行了权威、细致的解读，并打破常规以生动真实的现实生活处罚案例诠释规则，为您解析在推广过程中遇到的困惑及应对方案。开启推广前，请先熟悉以下规则内容吧！

先划重点：

一、阿里妈妈营销产品行业要求

1、基础资质

天猫直通车、钻石展位天猫、品销宝天猫卖家推广以下行业时，必须具备的基础资质文件：

2、特殊资质

淘宝/天猫直通车、钻石展位推广以下类别时还需要提交哪些资质呢？

二、哪些行为属于阿里妈妈营销产品中均有规定的B类违规行为？

1、夸大虚假描述

推广信息中严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述或承诺性表述，以及使用药品功效描述，涉嫌夸大或断言效果。例如“治疗预防疾病”、“防癌抗癌”、“调节三高”、“治愈率99%”、“包治百病”、“一瓶搞定”、“3天起效”、“7天美白”、“无效退款”、“去除皱纹”、“湿疹专用”等。

2、绝对化用语

推广信息中严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，以及与之含义相同或近似用语的绝对化文案，例如“顶级”、“极品”、“第一品牌”、“全球首发”、“世界级”、“宇宙级”、“全球级”、“极致”、“100%安全”、“独一无二”等。

3、丑陋不雅/负面信息

推广信息中严禁出现丑陋不雅的商品或信息，如带有丑陋的手写文字、图案信息的商品或信息，以及有违公序良俗的商品或信息等，例如当下热门的负面话题和网络炒作等消极负面信息。

供稿：阿里妈妈

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