都说流量是一门玄学，同样算不准的，还有网友的整活能力。
比如《黑神话》上线后，当一部分玩家还沉浸在游戏里的“我命由我不由天”时，网友却对比原游戏文案整出了打工人版黑神话，用最狠的语气说最怂的话。
黑悟空：经，我取到了；人，我保住了；
又想唬我回去做神仙，我懂
吗喽：方案，我做好了；任务，我完成了；
又想骗我回去做吗喽，我懂
当京东家电携手六小龄童想借着情怀来一波借势营销时，网友却在外围接力玩起了表情包大战，画风被逐渐带跑。
原本正正经经的名人合作，怎么就戳到了网友的整活欲？
玩梗热闹过后，我们要如何定性京东的电视品类这次非常规的传播结果？
一、谁能想到，
一句“接棒”会让大家这么兴奋
为了强化大屏电视品类心智，
京东家电
在十一黄金周前夕携手六小龄童，隔空隔屏呼应黑神话悟空精神，开启了一场情怀满满的软借势。
镜头下的六小龄童虽已年过花甲，但是舞起金箍棒进入角色时，依然是我们记忆中的悟空本空。真人世界里没有代餐的那种。
戏中戏的视频结构下，六小龄童一人分饰两角，游戏里的孙悟空和现实中的六小龄童，再现了一段真假美猴王。
“大！大！大！” 当熟悉的口令响起，金箍棒撑开阻碍，现出越来越大的电视大屏，一则寓意也由此传递：
自上世纪80、90年代发展至今，百姓们拥有了越来越大屏、显像功能愈发专业的电视。
当金箍棒再突破物理限制，竟能被大屏外的六小龄童稳稳接住，视频创意的最终沟通重点即已表明：
大屏电视不只是大，拥有顶配画质、有强大的游戏支持能力、影院级音效，这些总和才是核心优势。玩家用大屏电视打游戏能一秒沉浸到角色中，身临其境地直面天命。
换言之，如今的大屏电视已不只能看、听，还能被玩、被沉浸式体验，大屏电视真正拓宽了电视的体验边界
。
一句“接棒”被大家当作口令、转场信号玩出了花儿。一整个当着六小龄童的“面”贴脸开大，在官方的传播圈反复试探～
最先开头的，是那些在站内直播间抽中金箍棒周边的幸运儿们。当看到不正经的金箍棒上那嘴替式的文案，确实很难不动心，也很难忍住不整活。
老板最爱的指挥棒
对老婆只说特别棒
不用加班特别棒
又活过了一天我真棒
泼天富贵给我当头一棒
秀恩爱的吃我一棒
接一波好运棒哩个棒
论搅浑水还是我最棒
颜值能打仙女棒
收到金箍棒的用户开始自觉整活，尤其配上吗喽猴儿的表情包，喜剧效果更是拉满。
就这样第一批social传播，从站内用户这边的接棒文学先扩散开，也直接影响了后续传播的画风走向。
“一上班就油嘴滑舌真的棒”
“我接的是今天没被挤死真是棒”
“两驱敞篷座椅特别棒”
不走寻常路的接棒姿势，营造出一幕幕反差喜剧。网友借着玩梗契机，或吐槽，或幽默搞笑，以班命人对比黑悟空：虽然都是猴，但我是身负生活重棒的冤种吗喽。别管，打工人有自己的黑神话。
正用大屏电视沉浸打游戏的朋友，顺手用遥控器代替接棒。也有的以游戏手柄接棒，转身化为悟空重走西游路。
这还不算，整活整到兴起的网友也“玩坏”了经典西游记。
“年轻时我命由我不由天，
如今的我握住生活的钢丝步履维艰”
“年轻的我火眼金睛定能分清世间险恶，
如今的我迷失在人生的旷野”
微博搜索#六小龄童喊你来接悟空一棒#可查看原表情包效果
对比之下伤害性更大，小时候还做着打上灵霄宝殿的悟空梦，如今已是假装情绪稳定的班命人。儿时的金箍棒，变成手里的鼠标、键盘、代码编辑器。
网友们玩梗玩得不亦乐乎，也在感叹：离了孙悟空，谁还拿我当小孩。离了西游梦，我还怎么做自己的齐天大圣。
外围传播面基本被网友的接棒表情包所统治，原本的借势营销被爆改为吗喽版黑神话。
京东家电
内心OS：好消息是，这次项目的流量蛮好的；坏消息是，就是传播画风有点抓马搞笑。
2、短视频篇：鬼畜剪辑一出手，就知热度有没有
或许是网生表情包激起了整活胜负欲，或许是六小龄童的“接棒”口令带来了剪辑灵感，总之，B站、抖音上的视频创作者，坐不住了。
擅长用DJ风音乐玩鬼畜剪辑的UP主@红豆稀饭中，用《西游记》经典影视桥段、原创文案、先导片《接棒》三种素材，创作出风格鲜明的内容。
用户群以男性游戏玩家为主的UP主@风云熊，用到更多影视名场面配合接棒口令，剪辑出一系列意想不到的转场。魔性又搞笑。
同为游戏爱好者的女UP主@上海滩许Van强，稳定发挥，间接帮京东的电视品类打开在女性人群的传播面。
也有创作者沿用黑神话故事背景，用原台词文案配合各种野生素材，把剪辑玩出了花儿。比游戏世界更魔幻。
抖音上的用户、博主们也从中看到了热搜可能性，用六小龄童的接棒，大玩转场。
有拿着金箍棒和大屏电视里的广告，隔屏互动，玩抽象接棒的。
剧情类、颜值类博主将接棒玩法丝滑植入原创内容。
娱乐类大号或延续打工人版黑神话，或直言悟空之于我们的情绪价值：人总是在不同年纪反复爱上西游神话故事。
官方公认的显眼包，京东采销也出镜整活了。相比网友的自行发挥，采销代表倒是多了特别道具，“政府补贴好重棒” “送装一体超棒” “以假乱真画质超级棒” “今天买明天玩超级棒”。
回过头看，网友借着“接棒”造梗整活玩转场，并非那么难理解、抽象。
首先，黑神话发布不久，网友就用黑悟空和吗喽对比的表情包，玩出打工人版黑神话。白天务工，晚上悟空。游戏中“我命由我不由天”生活里“工资三千就三千”。类似的网络原生梗，不胜枚举。
其次，就在大家处于情绪脆皮时，六小龄童喊话众人：“屏幕前的齐天大圣们…”
对比童年曾做过的悟空梦，对比与如今黑悟空的直面天命，观众很容易被记忆攻击、戳中。
小时候，谁不曾幻想着也能舞着金箍棒做一回齐天大圣。哪怕是木棍、塑料棍，只要抡起来，心中的悟空仿佛附了身。今天，不仅有了金箍棒，还被齐天大圣亲传使命。
俗话说得好“老天爷追着喂饭吃”，京东的电视品类这波借势营销，或许可被称为“网友追着送流量”。这也是项目很难被复制的原因。
能激起网友参与、二创的传播，一定触及了特定的社媒情绪。而社媒情绪能被洞察，却无法被制造。
另外，该项目social传播环节，充分发挥出表情包社交属性。表情包，就是当下流量圣体的代表，相比转发、讨论，一张张嘴替式表情包更能产生指数级扩散效果。我们几乎可以把表情包当作一种新型传播语言来看。
最后我们从业务端来回顾，京东家电此次的核心目标。
为什么主推大屏电视品类？
又为什么借势黑神话？
答案既实际，又带着一点使命感。伴随着电视品类向科技化、高端化、场景细分方向发展，3A游戏市场不断攀升，玩家用户对硬件设备的需求同步进阶。尤其在玩《黑悟空》这样的3A大作时，硬件的技术支持水平会直接影响游戏体验，此前网上就有“去电影院打黑神话”的热搜。
而大屏电视，能让用户在家就能体验到影院级沉浸式游戏体验。
以海信为例，同作为国产之光，海信一直走在AI智能电视的前沿，AI芯片依内容场景实时调校画质的技术，让电视在显像这一重要参数上走向下一个阶段。《黑神话》发布之际，海信再推出官方合作游戏机型100E8N Ultra。
作为一款旗舰级游戏电视，海信100E8N Ultra不仅拥有扎实的游戏支持能力，还特别定制了《黑神话》游戏模式。有专项画质调校、专项音效调校，定制设计的UI、开机壁纸更让游戏主题感十足。
细分高端产品的诞生，也反映着整个品类的高质量发展。作为品牌和用户的链接者，京东家电通过借势《黑神话》提升大屏电视品类心智的同时，也在升级传统使用场景的过程中——从影音投屏到专业游戏体验——带动品类消费观念的进阶，促进行业向上发展。
当然，对于国产3A游戏之光《黑神话》，京东电视携手六小龄童也要送出一份硬核的双关祝福：
用科技狠活支持国产游戏。一个顶配的硬件也是对口碑之作，对游戏背后无数付出心血的工作者的致敬。
