车影工场2020北京车展发布新Slogan——“成就创作者”！

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2020-10-10 16:00

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在今年特殊背景及诸多不确定因素下，2020北京车展在9月26日拉开了序幕，这也成为了2020年全球唯一的A级车展。酝酿已久的各大展商都使出“杀手锏”，除车企们一如既往的携新品竞相亮相外，作为每年车展另一大亮点的媒体展位今年也格外与众不同，各家媒体都用心策划，以最能展现各自品牌特点的创意进行布展。

其中值得关注的是“车影工场”展台，其不仅在展台设计风格上让人印象深刻，还在车展期间发布了新Slogan——“成就创作者”！

“星光剧院设计创意，一切源于成就创作者”

作为中国顶尖的汽车内容联合机构，车影工场一直致力于汽车领域内容的孵化与赋能。车影工场创始人&CEO马晓波表示，此次“车影工场”的展台创意“星光剧院”来源于“内容星工场”概念，一切设计都基于“成就创作者”！车影工场就是一个汽车内容的造星工场，每一位创作者都是我们的明星。

与其他媒体展台“突出品牌”的风格不同，车影工场的视角则更“突出创作者”。其整体采用“剧院式”风格，四周由各位当家“台柱”海报环绕上墙，在凸显创作者风采的同时，也将内容IP“去中心化”的内涵展现出来，在所有媒体展位中显得格外耀眼。

（车影工场2020北京车展展台）

在“星光剧院”内部，每个IP及KOL都设置了场景化展示，充分利用了展台设计，完美融入了各IP的特点，包括：

热血车迷的GEEK公园《高转青年》，拥有不同“秘技”相同爱车态度的四大KOL，在10个月内，全网积累了超150万的高质量性能车迷，体现了消费细分化的巨大价值；

（车影工场2020北京车展展台《高转青年》展位）

最具带动力汽车社群节目《极速拍档》，全网粉丝突破800万，首个B站粉丝超100万的汽车UP主。他们的每一个视频都融入了对车的热爱及创作者的真情实感，每一个作品都会让观众共情共鸣，或激动或大笑或感动到流泪；

（车影工场2020北京车展展台《极速拍档》展位）

2020最炙手可热的汽车话题IP《终极代驾》，小腾是B站“后浪”概念提出后第一个粉丝超100万的汽车生活UP主，他的内容围绕“后浪”喜欢的话题事件，为大家分享开眼经历的同时，更为大家带来意外惊喜。因此每条视频都是爆款，迄今为止也是汽车领域单条视频全网播放量最高纪录保持者；

（车影工场2020北京车展展台《终极代驾》展位）

还有针对高品质小白的汽车媒体节目《汽车洋葱圈》、专为年轻人打造的汽车消费节目《汽车情报组》、车影工场的里程碑及各创作者的经典内容海报展示。

（车影工场2020北京车展展台内部）

“车企大佬云集，深度探访IP价值”

媒体日当天，车影工场还迎来了梅赛德斯-奔驰、一汽-大众奥迪、凯迪拉克、保时捷等30余位汽车行业顶级品牌高层的到访，他们参观了展台并纷纷在IP矩阵墙下对作者表示称赞。其中，保时捷中国公共传媒副总裁唐凤靓表示：“以前只知道《汽车洋葱圈》，这次看到车影工场拥有这么多不同人群定位的KOL，在去中心化时代能够帮助品牌有效建立不同消费视角的沟通，这对品牌来说非常有价值！”同时也表示了未来有各种合作的可能性。

在参观车影工场里程碑时，小鹏汽车副总裁李鹏程还表示，车影工场不仅专业性很强，且一路走来做得很扎实，从单一IP到MCN矩阵，每一步都非常成功，另外在这个过程中能感受到很强的行业链接力和带动力，真的特别值得尊重。

此外在专访间，各车企大佬还与《汽车洋葱圈》王牌主持人张辰、小卷进行了全视频高端访谈，针对不同IP网友的消费视角提问进行了回答，并在全网50+个平台上进行了高效传播。

（各大车企高层与车影工场深度互动）

“粉丝见面会&高质量看车团，实现创作者与粉丝深度交流”

在观众日期间，车影工场旗下IP《汽车洋葱圈》及《高转青年》还带领各自粉丝展开了粉丝见面会&车友看车团活动。其中《高转青年》则带领超跑高性能玩家深度探访了玛莎拉蒂及保时捷展台，并现场为粉丝带来了《高转青年》的周边产品，而在互动环节中粉丝所展现出的热烈追捧与喜爱，使得现场气氛热烈人气爆棚。

（《汽车洋葱圈》和《高转青年》粉丝看车团）

现场《高转青年》的粉丝解宇飞上周刚参加完《高转青年》上赛专场的BMW精英驾驶-赛照课程，回到北京后第一时间赶到北京车展来参加粉丝见面会。他表示，能跟大家一起逛车展非常有意思！作为车迷，我觉得有机会跟KOL在现场一起交流会更清楚，尤其是那些特别专业的车！

刚刚获得“懂车帝年度新锐车评人”的栗子表示，在工作日期间能有这么多铁粉赶来现场支持我们，让我非常感动！粉丝们的热情让我深刻感受到中国是有真正的爱车文化群体的！他们的热情让我感受到他们每一位都是非常爱车的人，而从他们的眼神中，我也能读到他们都非常喜欢我们高转的每一位KOL，在整个互动过程中，粉丝热情都非常高涨，以至于我们的活动成为了当天整个媒体展区中持续时间最长、人数最多且最High的一场。

（《高转青年》粉丝见面会现场）

“栗子”还表示，《高转青年》自上线10个月就完成了全网超百万高质量粉丝的快速积累，自己也从一个汽车爱好者到拥有一群铁粉追捧的车评人，这其中的过程也非常幸运的得到了车影工场的成就。

对此，马晓波表示，一直以来车影工场对于创作者的关键词就是成就，MCN就好比是充电器，我们会凭借强大的后台团队为每个创作者赋能，提供差异化定位、个性化运营、多样资源引入以及多元化变现，保障每个创作者的持续性成长！而这次发布的新Slogan——成就创作者，也进一步把我们的使命更加清晰、明确的诠释出来，虽然今年的疫情有很多的不确定，但我们发展的脚步始终没有停下，未来我们还会吸纳更多的创作者，成就更多的创作者！只有成就了他们，我们的创业才算成功！

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