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今年9月份，印度政府以“危害国家安全和印度防务”为由，封禁了来自中国的118款APP，其中就包括了长期占据印度手游市场头部位置的《PUBG Mobile》。而就在PUBG手游被禁后，PUBG公司便迅速宣布，PUBG在印的特许经营权将不会授权给有中国背景的腾讯游戏，而是由公司自己担任在印的发行业务。
经过了两个多月的沉寂，PUBG重返印度之旅似乎有了一些实质性的进展。据GameIndustry 11月12日的消息，PUBG公司（PUBG Corporation）为了确保PUBG能重新上架印度市场，专门针对印度市场开发了一款名为《PUBG Mobile India》的“和谐”版吃鸡游戏，以符合印度的监管要求。
另外，为了进一步向印度政府表达善意，PUBG Corporation还计划在印度开设一家子公司。该公司将在当地雇员100多名员工，并且与母公司KRAFTON一同承诺向印度投资1亿美元，以发展当地的游戏、电竞、娱乐和IT行业。
而据印度媒体报道，PUBG在被印度政府封禁前，曾是印度手游市场最受欢迎的游戏，拥有超过5000万的印度玩家，并在印度累计获得超过1.5亿次下载，占据全球下载量的24%。但随着PUBG的离开，这一巨大的市场空缺，也让后来者趁势上位。
后PUBG时代的纷争，《Free Fire》成功登顶印度10月收入榜
在PUBG被禁后，如何在这段时间尽快抢占大量的印度用户，成为了同类竞品们争相思考的问题。印度本土开发商nCore Games 在这方面迅速做出了跟进，在短时间内宣布将推出一款印度版“吃鸡”游戏《Fearless And United：Guards》。
与此同时，《Garena Free Fire》、《Ludo King》、《Call of Duty》等一批手游也争相进场，成为了禁令颁布后的最大赢家。据Sensor tower的数据显示，在9月2日印度封禁PUBG后的四天里，《Garena Free Fire》在印度的下载量达到了210万次，《Ludo King》的下载量达到了152万次，而《Call of Duty：Mobile》的下载量则达到了115万次。
从印度市场5000万成绩玩家缺口背景上来看，三方的差距并没有想象中的大，甚至《COD MOBILE》还曾在后续竞争中登顶印度苹果应用商店。但经过了两个月的抢人大战，最终的获胜者正锁定为看起来实力和品质都不如《Call of Duty：Mobile》的《Garena Free Fire》身上。
据APP Annie公开的数据显示，《Garena Free Fire》成功接替PUBG，成为了印度手游市场10月份收入排名第一的手游，而该手游的母公司Sea也成为印度市场手游收入最高的公司。另外，竞争对手《Call of Duty：Mobile》则紧紧保持着跟进的态势，位列收入榜单第三。
值得一提的是，在去年9月份，由于PUBG在印度市场的绝对领先地位，《Call of Duty：Mobile》始终只能居于品类榜单的第二名，其在印度的下载量更是只有PUBG的35%。如今少了PUBG这个强大的对手，《Garena Free Fire》前进的阻力可以说是减少了不少。
另外需要指出的是，Epic与苹果大战后，旗下知名游戏《堡垒之夜》手游全面退出iOS端也是其中一个推动《Free Fire》前进的较大因素。最终，这些影响都体现在了公司的业务财报上。
在今年8月份，Sea曾公布了公司在第二季度的财报。其中，数字娱乐业务的成绩十分显著。数据显示，今年第二季度旗下游戏的月活用户为4.998亿，同比增长了61%；而费用户则高达4990万，同比增长91.2%
当然，这一傲人的成绩更多要归功于《Free Fire》出色的表现。在财报中，Sea高调宣布《Free Fire》达成了“峰值DAU超1亿”的成就，并在下载量方面位居全球下载榜单第三，每月付费用户数量相比起上一年同期，增长超过了一倍。印度市场上的成功，成为了《Free Fire》第二季度取得优良成绩的最大因素。
尽管从用户市场角度来看，印度玩家群体有着“人数多，但ARPU值较低”的特点，甚至有数据显示印度手游市场规模不及东南亚的某些小国家，但作为一个快速发展且人口仅次于中国的庞大国家，印度依旧有着令厂商所希冀的投资前景和潜力。从这方面来看，Sea公司以及《Free Fire》在未来的趋势上十分乐观，GameLook认为其第三季度的电子娱乐业务将会保持进一步的增长。
正是这一份潜力，让不少游戏公司将印度看成是“第二个中国”（十年前的），纷纷对其做出提前布局。而PUBG母公司KRAFTON决心要重返印度市场，也正是因为这个原因。
但由于前段时间双方边境的冲突，以及印度媒体对PUBG等隶属中国的游戏进行大肆抹黑，即便此次KRAFTON以重制版的形式来迎合印度政府，但PUBG之于中国的烙印已经在印度人的心中深深烙下，能否顺利重启将是最大的挑战。
另辟蹊径的《Free Fire》，是如何以弱胜强的？
对于一个无IP的产品而言，能获得像《Free Fire》这样的成就，是难能可贵的，特别是同期还有COD这样的超级IP竞品存在。但事实就是，《Free Fire》凭借着三年的精准运营，硬生生地踩着COD、《堡垒之夜》等大作的肩膀，成功拿下了包括拉美、东南亚、印度在内的新兴市场。
如果把这一切归咎于运气，未免有些不妥。
实际上，Garena这家位于新加坡的中小型公司，从一开始便认识到了《Free Fire》这款游戏在市场中的长板和短板。由于团队研发成本等原因，《Free Fire》从诞生之初就注定了无法与《堡垒之夜》、PUBG、COD等重量级对手在品质上相抗衡。
为此，《Free Fire》朝着两个差异化的方向着手，针对全球的各个发行地区做了本地化的内容推广，通过新鲜、创意和高度本地化的内容吸引新用户和现有用户，包括增加游戏地图、玩法、优化模式人数以缩减匹配和游戏时间（100人变为50人），以及与当地的KOL、名人进行合作。
与（印尼）明星合作推出的新角色
此外，游戏较低的品质也是一把双刃剑，虽然从视觉上观察，《Free Fire》的游戏品质与COD等大作存在较大的差距，但这也意味着，本作对手机配置的要求也将比那些大作们要来得更低，对人均消费水平不高且人均手机配置较低的印度、拉丁美等新兴市场，有着致命的吸引力。
正是凭借着本地化的内容和对低端手机机型的广泛适配，《Free Fire》巧妙避开了与《堡垒之夜》、COD等大作的直接碰撞，在差异化的赛道上越跑越快，甚至还迫使PUBG公司推出《PUBG Lite》（低配版PUBG手游）以争夺其用户市场。
《Free Fire》的强劲在直播领域体现得十分明显。据Newzoo统计的直播数据显示，早在《PUBG Mobile》的禁令发布之前，《Free Fire》在印度的直播观看量已呈现出不断上升的趋势。而在禁令出台的9月，《Free Fire》的直播观看量和平均观众数更是全面超越《PUBG Mobile》，成为印度新晋“吃鸡一哥”。
而在此前，PUBG是这一新兴市场中游戏视频媒体及电竞市场不可或缺的一部分。《PUBG Mobile》的四大流量主播（按照观看量）均来自印度。
印度人对“吃鸡”的热爱，从游戏延伸到直播，为了进一步从直播上加强游戏在用户市场的占领地位，Garena还于今年5月份在印度推出了游戏直播应用《BOOYAH！》，发力直播领域，而“BOOYAH！”一词正是《Free Fire》胜利时发出的口号，并且整个应用的UI设计也是面向《Free Fire》内容创作者。
在直播领域上的一系列动作，凸显出Garena一贯以来的老套路，即通过深挖垂直领域，来避免与YouTube等占据印度直播市场主导地位的巨头相抗衡，吸引和强化游戏垂直向用户的关注，再寻求扩大的机会。
叫嚣“印度创造”的印度人，仍被逃脱不了中国游戏背景
回顾中印冲突最激烈的7月，印度媒体曾一度叫嚣把中国的APP全部扫出印度市场，甚至喊出要在游戏行业实现“印度创造”，以摆脱中国游戏的影子。
但当APP Annie这份10月收入榜出现人们面前时，又从侧面凸显了印度人自己打脸自己的事实。实际上，此次斩获收入榜第一的Garena的母公司Sea，其最大的股东就是腾讯，持股约40%，研发团队更是全员来自上海。而排名收入游戏第三的COD手游，其研发团队也是腾讯与动视联合组成，且腾讯也是动视股东。
就10月印度收入排名前十的游戏而言，有一半以上跟中国游戏公司有关；从游戏公司收入排名来看，与中国相关联的游戏公司更是占据了收益最大的前三名。
另外，在印度的畅销榜排名上，中国公司的影子始终徘徊在印度人的手机里。尽管有像莉莉丝、腾讯、网易等这类国内游戏大厂，因强制禁令而被迫离开印度市场。但禁令之外的许多中国游戏厂商，如米哈游、龙创悦动、IGG等，均在印度获得了不错的市场份额。
不难看出，中国头部大厂的集体出局，并没有让印度人成功摆脱中国游戏业，而在禁令名单外的中国公司，依旧在印度获得了良好的市场。
而随着《PUBG India》这个和谐版的PUBG再度回归，印度市场必定会再次掀起一场“吃鸡大战”。
哦，差点忘了，前提是《PUBG India》得通过印度政府的审核。
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