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《奔跑吧，兄弟》无疑是“人设造星”的最强综艺，不止让浙江卫视大获成功，也让一些明星终于拥有了自己演艺生涯中的最好作品。
最新一期AB回归“跑男”
就算没有顶级颜值嬉笑怒骂在台前风光，仅靠运营，《奔跑吧，兄弟》的线下生意也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%。
近日，新三板上的一家挂牌公司透露了其中奥妙。该公司将综艺线下运营精细化、标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、“手游”授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万元起步，部分高达2000万/年。
“请来我家拍，一期500万元”
这早已经不是什么秘密，综艺节目拍摄地已经成为综艺营销的新战场。
还在《爸爸去哪儿》第二季，圈内就流传出一些景区或地方政府为了招揽节目组、推广本地旅游，不惜花重金邀请节目组入驻，全程提供免费服务。
但是现在，随着大业创智股转书的公布，这一产业链逐渐浮出水面。
根据资料，在《奔跑吧，兄弟》节目中，拍摄地营销都是性价比最高、最受欢迎的服务。
“跑男团”在隋唐洛阳城国家遗址公园
拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延 3 个月。
关于授权期限，笔者其实有点惊讶。笔者一直以为这种节目录制地是“终身制”的，就像电影、电视剧取景地，没想到综艺这么严格，只有3个月授权期。
作为一种新生的综艺商业模式，起初客户们对这种拍摄地营销并不是很热衷，大多持观望态度。
《奔跑吧，兄弟》第一季，仅有武汉一个城市掏钱买单。根据股转书上的“重大合同”一栏显示，大业创智与代理公司江苏孔雀飞歌有限公司签订了代理合同，合同金额为1000万元。事实上，武汉的录制被拆分成第一季第十期《楚汉之争》和十一期《三校争霸赛》播出，这样算来，每一期的价格约为500万元。
《楚汉之争》这一季，节目中出现了超级豪华游轮“长江黄金3号”、武汉万达电影乐园等武汉颇具特色的景点；而《三校争霸赛》则聚焦武汉大学、地质大学和中南名族大学三所武汉高校。
“跑男团”在武汉万达电影乐园
但有了第一季的示范效应，加上“跑男”爆红，后面的拍摄地营销显然变得顺畅许多。
根据资料，第二季的四川成都、第三季的河南洛阳和陕西西安三个地方加入，价格分别为500万元、500万元和600万元。
综艺线下营销精细化，回报率超1000%
资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出“手游”授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。
以“手游”为例，大业创智将《奔跑吧，兄弟》授权给第三方游戏开发公司，收取授权费以及游戏收入分成，同时还可获得对“手游”内部植入广告的衍生收益。
公告中的“重大合同”显示，2014年10月—2015年10月一年内的“手游”授权费为1800万/年，2015年10月－2016年10月上涨到2000万/年，后者是由百度移动游戏开发的一款撕名牌“手游”。
同时大业创智还利用《奔跑吧，兄弟》这个IP进行主题乐园开发，将综艺节目中的游戏元素授权打造线下乐园。
第一个达成合作的是2015年 8 月与河北野三坡旅游投资有限公司签署的《野三坡奔跑吧兄弟乐园合作协议书》，合同协议价格高达1000万元。
精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式，毛利率有时竟然高达90%，近乎暴利。
业绩连续2年不达标，估值却增长250%
综艺线下运营的暴利生意，在帮助大业创智快速成长的同时，也给其自身和投资者都带来了盲目乐观的情绪。
2015年，伴随《奔跑吧，兄弟》带来的巨大成功，公司业绩突飞猛进。当年12月，大业创智进行了一轮估值9亿元的融资，承诺2015年、2016年和2017年净利润分别不少于6000万元、7500万元和9375 万元。
但盲目乐观带来的是连续两年业绩不达标。根据公司信息，2015年和2016年分别实现净利润5673.29万元和6750.73万元。连续两年低于承诺业绩，将要触发回购机制，也说明公司估值存在着严重的泡沫。
但在业绩连续两年不及预期的情况下，估值一年多的时间上涨近250%······
只要“跑男”还能再战，线下生意就财源滚滚，而资本更是趋之若鹜，愿者上钩。
老虎财富综合自：娱乐硬糖（yuleyingtang）
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