随着互联网高速发展，消费格局不断演进，文化娱乐产业高歌猛进，也带动了国内IP授权市场的高速发展。其中，横空出世的影视IP，已成为中国授权市场的一股主力军。
根据艺恩数据统计，2017年国内泛娱乐产业总体市场规模达到5800亿，其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿，视频付费市场持续爆发，用户数超过百亿规模。泛娱乐浪潮袭来，如何围绕影视IP做好精细化的策划和经营，挖掘出IP更多元化的市场价值，成为业界持续关注的重要课题。
6月20日-22日，第七届上海国际电影论坛暨展览会（CinemaS 2018）在上海隆重举行。作为CinemaS的四大版块之一，中国国际影视IP授权与运营展览会（Cine+）也同期举行。Cine+聚焦于影视IP开发全产业链的最新动态和热点，通过展览展示、行业论坛等活动，为以影视IP为内容源的版权方、运营方、开发方、应用方、渠道方以及衍生品品牌商、开发商提供整合式立体服务，推动影视IP授权及相关行业的良性发展。
6月21日，以“孵化、变现、新融合”为主题的影视IP授权与运营论坛在上海世博展览馆举行。本次论坛由艺恩提供战略合作支持，九州梦工厂总裁特助胡悦瑩、华策影视首席市场官徐浩宇、阅文集团高级副总裁罗立等业界大咖齐聚，共同围绕影视IP授权的最新热点展开探讨。
活动现场，艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬以“中国动漫行业IP价值研究——超级IP何时诞生”为题进行了主题演讲，就如何实现从影视IP的内容到粉丝流量的双重变现，影视IP如何向其他娱乐领域渗透等话题，同现场来宾进行热烈讨论，分享影视IP授权的发展模式与经营之道。
艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬
高文韬表示，从发展阶段看，美国和日本处于动漫高度发展阶段，变现渠道涵盖真人影视、主题乐园、衍生授权和互动娱乐。
相比之下，中国动漫行业的特征是跳过出版阶段，完全依托互联网行业，虽然品类不成熟，但坐拥电竞、末世等题材，未来市场空间巨大。随着互联网快速发展，中国动漫有望借势发力，实现弯道超车。
在动漫IP的具体运营上，高文韬认为，IP改编应抓住二次元人群的审美偏好，“唯有重视IP的还原度，才能激发用户的消费意愿。”同时，超级IP的打造可分为两个层面，在内容制作层面，IP的故事内容要包含中国文化内核，具有普世价值观，贴近生活现实，才能赢得更广泛用户的喜爱。在IP运营层面，则要加强IP品牌化、跨界营销和粉丝运营。
对于IP的变现前景，高文韬持乐观态度，认为国内二次元IP变现空间巨大，尤其是漫改电影的衍生授权商品，变现能力远高于一般电影。
此外，来自IP授权领域的多位大咖也分享了各自的真知灼见。九州梦工厂总裁特助胡悦瑩以《海上牧云记》为案例，就如何多元孵化中国的超级IP进行了分享。她表示，只有通过优质的故事内容+积累粉丝+IP品牌化运营管理，才能打造中国的超级IP。作为超级IP，需要有内生与进化能力，不断推出新的核心角色，淘汰失去人气的角色，从而在快速变化的市场和世界中保持活力。
华策影视首席市场官徐浩宇带来了他对IP品牌化战略的思考，在他看来，延展性、延伸性和生命力是一个超级IP的核心，而品牌化的运营和思维，是成就一个超级IP的唯一可能。“娱乐公司需要长足的战略品牌分析力，做好市场及竞品扫描，品牌定位以及品牌传播。”
阅文集团高级副总裁罗立则分享了在影视IP的多渠道授权、多模式变现上的思考。他认为，影视IP以影像为载体，以故事为核心，目前真人影视处于开发链下游，是最具影响力的改编形式，而一个超级IP的诞生就是不断试错的过程。在不远的未来，动画IP的变现价值将会成为下一个风口，“打造超级IP是阅文未来最重要的事，这需要遵循文本形态，进行一站式多模式开发，影漫游全线覆盖。”
作为国内影视IP授权衍生的行业盛会，艺恩携手Cine+在6月21日全天举办两场论坛活动，分别为“孵化、变现、新融合”影视IP授权与运营论坛，以及“衍化、赋能、泛娱乐”影视IP商业应用与创新开发论坛。作为国内泛娱乐大数据领航者，未来艺恩也将继续借助大数据和行业洞察，持续推动国内泛娱乐行业的健康发展。
【艺恩网】
现已入驻
今日头条
｜
一点资讯
百度
