千亿市值蒸发：“人造肉”第一股危机四伏

财讯大橘 · 公众号 · 科技创业科技自媒体 · 2025-03-22 09:55

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导读

曾经被寄予厚望的“人造肉第一股”Beyond Meat（别样肉客），如今正面临着前所未有的困境。2024年全年业绩显示，公司实现收入3.27亿美元，同比下降4.9%，经营亏损达1.56亿美元，经营利润率为-47.8%。尽管CEO Ethan Brown强调业绩较2023年有所改善，但持续下滑的收入和居高不下的亏损，依然暴露出其经营困境。

股价的波动，往往被视为企业发展的风向标。美东时间3月19日收盘，Beyond Meat股价仅为3.49美元/股，市值为2.66亿美元，与2019年巅峰时期的150亿美元市值相比，蒸发超过98%，市值缩水超1000亿元人民币。

与此同时，Beyond Meat宣布将暂停在中国市场的运营活动，预计于2025年第二季度末停止相关业务，并裁员95%的中国员工。CEO Ethan Brown表示，这一决定虽痛苦但必要，旨在削减运营成本，以实现到2026年底EBITDA正增长的目标。

Beyond Meat的困境，不仅仅是退出中国市场那么简单。自2022年起，公司业务不断收缩，植物肉行业整体遇冷，资本热度逐渐消退，曾经风光无限的“人造肉第一股”，如今已跌落神坛。

曾经的辉煌：环保理念与明星效应助力

Beyond Meat的起点，源于创始人伊森·布朗（Ethan Brown）的环保理念。他出生于一个环保意识浓厚的家庭，从小就对动物和自然充满热爱。大学毕业后，伊森进入能源行业工作，但始终无法忘怀对环境保护和动物福利的关切。2009年，他辞去稳定的工作，投身于植物肉的研发，希望通过开发出能够替代传统肉类的产品，减少畜牧业对环境的压力。

2013年，Beyond Meat的产品推向全美零售食品超市，逐渐崭露头角。2019年5月，公司在纳斯达克上市，成为“人造肉第一股”。上市首日，股价从25美元飙升至65.75美元，涨幅高达163%，创下金融危机后最佳IPO纪录。随后几个月，股价一度飙升至239.71美元，市值最高达到151亿美元。

Beyond Meat的成功，离不开名人的支持和独特的市场推广策略。比尔·盖茨、麦当劳前CEO Don Thompson、演员莱昂纳多等好莱坞名流的投资，不仅为公司提供了资金支持，还提升了品牌知名度。公司通过新兴媒体推广，积极布局社交媒体，与年轻消费群体保持密切联系，利用体育、娱乐明星进行事件传播，迅速走红。

衰落的开端：多因素共同作用导致困境