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游戏收入增幅超20%，广告业务表现低迷，搜狐Q2仍陷入亏损困境

游戏陀螺 · 公众号 · · 2024-08-05 21:24

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8月5日午间，搜狐发布了2024年第二季度未经审计财务报告。

报告显示，搜狐第二季度总营收1.72亿美元（约12.29亿元人民币），同比增长13%。非国际通用会计准则下，净亏损为3400万美元（约2.43亿元人民币），去年同期净亏损为2100万美元（约1.50亿元人民币），亏损进一步扩大。

对于亏损原因，搜狐称是因为公司在扩大平台规模和用户获取等方面增加了更多前瞻性投入。而毛利率方面，搜狐本季度毛利率在67%，较去年同期的76%有所下降。

业务收入上，搜狐的营收主要来源于品牌广告和网络游戏。本季度搜狐品牌广告收入为2000万美元（约1.43亿元人民币），同比下降17%，环比增长24%。毛利率为20%，去年同期为30%。

游戏业务营收1.47亿元美元（约10.50亿元人民币），同比增长24%，环比增长25%。毛利率为76%，去年同期为87%。毛利率下滑的原因主要是移动游戏分成支付较高。目前游戏仍是搜狐最重要的收入支柱，收入占比达到了85.4%。

对于本季度业绩表现，搜狐董事长兼CEO张朝阳表示，2024年第二季度，品牌广告收入达到此前预期的高线，在线游戏收入超出预期，净利润符合此前预期。

当前，搜狐游戏业务主要由旗下公司畅游运营。2020年4月份，畅游完成私有化交易，从纳斯达克退市并成为搜狐的全资子公司。

根据搜狐补充的畅游业绩信息，第二季度，畅游PC端游戏总计平均月度活跃用户数（MAU）为220万，同比增长2%，环比下滑2%；移动游戏总计平均月度活跃用户数为490万，同比增长273%，环比增长77%。

PC端季度总计活跃付费用户数（APA）为90万，同比下降3%，环比下降8%；移动游戏端季度总计活跃付费用户数为110万，同比增长299%，环比增长240%。

需要注意的是，今年第二季度，畅游的移动端游戏用户数量及业绩增长反超PC端游戏，其中，最大功臣为《西游：笔绘西行》，这是畅游在今年5月推出西游IP改编的国漫式手游。游戏上线首日空降iOS畅销榜TOP20，而后曾进入畅销榜第8位置，目前该游戏的榜单走势虽有所下滑，但仍算平稳。

除此之外，畅游今年在日本和韩国地区推出的体育竞技游戏《排球少年！！FLY HIGH》表现也颇为不错，该游戏曾入围4月中国出海手游产品增长榜TOP10。或得益于这两款游戏的优异表现，Q2畅游的游戏收入增长明显。

不过，游戏收入的增长难以抵消其在品牌广告业务上的下滑。过去一年公司的经营情况仍略显局促。目前其倚重“天龙八部”IP及其衍生作品大多处于流水回落阶段，如《新天龙八部》《小浣熊百将传》《璀璨星途》等。新游《西游：笔绘西行》《排球少年！！FLY HIGH》表现虽不错，但不足以填补亏损。

新游增收有限，且公司倾注心力的品牌广告业务还未真正崛起并站稳脚跟。故而，搜狐对于第三季度的业绩预期颇为保守。该公司预计2024年第三季度净亏损在3000万美元到4000万美元之间。

其中，第三季度品牌广告收入预计在1700万美元至1900万美元之间，较2023年同期下降14%至23%，较2024年第二季度下降4%至14%；在线游戏收入预计在1.04亿美元至1.14亿美元之间，较2023年同期下降3%至11%，较2024年第二季度下降22%至29%。

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