长城哈弗x百度“N.E.X.T”全链AI营销玩转2019广州车展

每年车展期间的相关检索量是平时的8倍，持续吸引购车用户的关注度百度拥有全维度数据网，全域洞察／诊断车展用户真实意图（数据来源：201911月百度指数）

行业资深人士称：“对我们来说，车展可能是尽可能多地接触消费者的最有效方式之一。” 由此可见，车展正是完成与消费者沟通的重要途径之一,车企不再单纯追求知名度和销量，而是追求与消费者的沟通跟互动。

做为百度战略级合作伙伴长城“全明星”阵容打卡2019广州车展！百度以“N.E.X.T”全链营销赋能长城哈弗品牌车系，从“车展用户需求激发-到资讯内容满足-与TA互动沟通-再到车型leads收集转化”，集结百度大数据，互动技术，流量整合，纵深内容，影响整个消费者决策路径，助力长城哈弗汽车玩转广州车展！

开启搜索+信息流流量共振模式：“搜”—满足车展用户即时信息需求，做到一点打透；“推”—全方位理解车展购车用户，主动提供车展信息服务。激发用户需求，提升车展用户对于哈弗品牌的注意力。

当目标用户打开手百即可被“百度动态开屏”建立第一认知，“手百主FEED广告位专题” 嵌入用户浏览咨询信息场景更加原生的吸引用户深度阅读车展信息；在搜索场景下，用户搜索“车展”相关内容，“大搜异形彩蛋+搜索框下TIPS”吸睛样式，聚合汇聚车展人气。在物料上将长城品牌logo及哈弗车型露出，打造哈弗品牌印象，第一时间抢占用户认知心智，激发百度全域汽车用户对于哈弗的关注。

车展期间将参展车型与车展热词联动，落地页承接哈弗相关车型信息，哈弗F／H系车型霸屏相关搜索结果，促使有效拦截车展高质量自然流量，使哈弗能够在车展期间众多参展品牌车企中面向受众快速引爆，脱颖而出。详细的定制的车型内容引导用户了解更多车型信息。

一站式的汽车营销聚合平台，将车展信息聚合发布实时更新，专业编辑高质量报道，KOL参与车展进行原创内容输出：无论何时何地，用户只需拿起手机，就可以无缝对接车展现场：从直播看车展到车展指数热度、PK话题问答、热门话题互动、大咖聊车专题、新车榜单、车展图赏、现场视频……丰富炫酷内容，现实版上演一场最真实的长城哈弗车实景盛宴，使得无论车友人群关注车展任何信息，都能第一时间建立哈弗与汽车用户得强关联。百度汽车频道本次与长城哈弗在广州车展活动深度结合：充分挖掘、满足、聚拢用户热点需求。

分发质量：从传播的横向逻辑上看，长城哈弗品牌本身就覆盖一定数量的用户；重点是要让一个信息点同时以不同形式内容覆盖同一个用户，强化记忆。首先，分发采用无标广告：广告无标识，广告即内容，形式上，列表页去掉广告标识，有评论则显示评论数；内容上，无广告感知，视觉内容与正常资讯内容一致。其次为了匹配车展期间不同的场景需求，更加精准的投放，使用特色车展人群包定向，对优质内容进行分发，使得高质量内容，精准触达到有需要的用户。

专业内容：专业汽车MCN机构撰稿人，具有汽车行业专业知识高度、专业的媒体属性，身为一个活跃且有思想的汽车行业KOL，更易引起业内人士和爱车一族的关注，同时帮助长城哈弗品牌和受众之间建立起深度沟通的桥梁，唤起受众对品牌的认同。

形式多样：本次车展百度针对性选择了视频直播+原生图文+原生故事等不同的传播形式，保证了不同形式的哈弗车型内容高频输出同样的品牌信息提高此次长城哈佛品牌传播的效率。

在移动互联网的环境下，漏斗口的数量和效果不断消失。真正有效的营销，需要有效将广告、互动和内容结合形成波纹来实现，不断创造出一个又一个的“波纹”。波纹能够通过优质稀缺大曝光资源带动哈弗品牌曝光，其次借由超级节点和海量消费者的参与，不断的形成新的扩散传播，爆发性的产生大量转播分享。同时，每个波纹波及到的消费者，通过百度大数据能力，在波纹扩散的过程中也能实现更精准的效果转化，最终实现品效合一的营销目的。

利用交互操作体验良好、具备一定的挑战难度、交互氛围代入感强的试驾游戏，将哈弗F系车型做为游戏道具植入，进行战车PK赛，在车展期间为哈弗车系积累了一众用户，通过做任务，赢红包增强用户对于哈弗品牌以及车型信息的认知，拓宽用户品牌认知。

利用百度APP首页icon入口、百度App福利中心、Wise端搜索词预置，车展首开日联映霸流。

低频高消行业，用户购买流程长，客资收集和销售转化至关重要，深挖潜在需求，同时提升广告信息渗透的深度，百度本次在信息搜索用户场景、咨询阅场景、体验互动场景等各个消费者触达场景，都为长城哈弗汽车提供转化通道，完成购买形成闭环。

在这个不断变化的营销环境中，如何将车展的功效最大化，百度希望利用“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新理论，借助百度AI能力，为汽车品牌提供展前布局、展中控制、展后追踪全链路媒介及产品策略服务，构建数据闭环生态，实现数据资产的沉淀与智能运营，全方位提供投放指导，反哺广告投放，实现资产再营销。