在网文市场日益红海的背景下，小红书面临番茄、七猫等强劲对手，其网文模块的推出被视为寻找新增长曲线的尝试，但目前尚缺乏完善的运营制度。
内容平台竞逐进入下半场！
继电商、本地生活之后，小红书也盯上了网文赛道。
最近，小红书上线了小说阅读板块，用户可在平台通过搜索关键词“无声冲击”直达入口。该板块通过小红书的小程序跳转，作品内容主要来自第三方平台，均为已完结的免费小说。
[新熵]点击浏览后发现，目前该板块界面简洁，功能也相对较少，拥有“书架”“短篇”“长篇”和“我的”四个栏目，除网文搜索外，全部功能也仅有“阅读记录”和“联系我们”。
网文内容方面，该板块尚未按风格类型区分频道，仅在每篇标题之下嵌入“爽文”“穿越”等风格标签。
事实上，以抖音、快手为代表，当下UGC内容平台在积累了足够用户量后早已不满足于单一业务，纷纷试水新业务以寻找增量。本地生活、社交电商、内容搜索、短剧、AI……抖快们与百度、美团等超级平台近身肉搏，平台功能差异化正不断缩小。
在此背景下，单一功能的内容平台注定渐失声量，小而美已经不能撑起小红书日益膨胀的梦想。为实现大规模商业化的野望，在上线电商频道、试水本地生活之后，进军网文赛道似乎是小红书必然的选择。
小红书当前网文内容主要来自第三方平台，这显然是其网文板块上线初期的权宜之计。为吸引优质创作者，小红书日前通过官方账号“看文薯”发布的笔记显示，后续将发布官方网文内容扶持活动。
而在此之前，小红书发布的“宝藏写手扶持计划”活动中提及，平台将面向原创短篇赛道和推文赛道，拿出1亿流量扶持。
除流量扶持外，小红书当前暂未提及稿费制度，而是在活动期间向更新4部以上完整短篇故事的原创作者根据总热度排名提供阅读器、机械键盘、WPS会员等实物大礼包。
这份实物礼包被网友群嘲寒酸，“想要吃网文流量却不舍得花钱”。不够有吸引力的扶持计划也使得很多网文作者对投稿持观望态度。
网文作者小原对新熵表示，自己本身是小红书忠实用户，知道平台出网文模块本来很兴奋，但看到写手扶持计划后感到失望。他称，我们靠稿费吃饭的全职作者，不能光靠为爱发电。
小红书用户阿灵则称，自己本身是网文爱好者，也有写网文的计划，但小红书目前的扶持计划“让人提不起兴趣”。
而作为网文平台的核心竞争力，优质创作者数量尤为重要。与小红书相比，番茄、七猫等已拥有巨量日活用户的平台，创作者稿费制度都已较为完善。
以当前免费网文头部平台番茄为例，依托于广告收益和读者打赏模式，作者稿费分为保底收益、签约收益、全勤奖励、礼物奖励等。除此之外，为激励优质创作者，番茄小说还设有星火奖励和魁星奖励。
除常规收益模式外，番茄小说不定期推出写手扶持计划以激励创作。去年年底，番茄小说推出了2024年度“乘风计划”，提供一亿现金扶持多元化内容。
通过多元变现模式，番茄小说吸引了大量创作者入驻。截至2023年12月，番茄小说驻站作者数已达300万，签约作者数达35万，签约作品50万部，平台拥有的作品总量超过150万部。
通过免费看文、抖音引流、优质创作者和海量内容多重因素叠加，番茄小说迅速完成用户积累并一跃成为头部平台。
Questmobile数据显示，番茄小说拥有1.92亿月活用户，是目前网文阅读市场月活跃用户数最大的APP。
一度被吐槽“分享刚编的故事”的知乎也深谙优质创作者的重要性，通过创作者激励计划吸纳了大批优质作者。
截至2024年6月30日，知乎累计拥有7490万名内容创作者，较去年同期的6660万名增长了12.5%。2024年上半年，在知乎上获得收入的内容创作者总数同比增长超过25%。
优质作者待价而沽，价高者得。未来小红书愿意为网文板块出价多少尚未可知，但就目前来看，小红书的诚意尚且不足。
在浩浩荡荡的数字化浪潮中，网络文学作为影视、漫画产出的摇篮，正成为无边界的文化传播形式。而网文的蓬勃发展，也为市场提供了无限想象空间。
《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%。网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。按照第52次《中国互联网络发展状况统计报告》中10.79亿的国内网民数量计算，当前我国近一半网民都是网文用户。
当前国内市场中，以晋江、阅文为代表的付费网文平台通过稳定的收费模式和优质的内容供给稳健发展；以番茄、七猫为代表的免费网文平台通过走下沉路线势头正猛；以快手、知乎、豆瓣为代表的内容平台作为新生力量，在原有内容模块基础上布局网文各有成绩。
对于小红书来说，网文模块走免费道路是初期获取用户的必选之路，而想要实现商业化，相比于知乎对标阅文付费模式的举步维艰，显然未来复制番茄、七猫们的网文内嵌广告模式更符合小红书调性，也可以通过内嵌广告更好实现网文读者站内流转。
除上述平台外，支付宝、百度、淘宝、拼多多、美团等大厂也先后接入网文模块。
“人有我有”的状态下，网文似乎成了平台们加入群聊的必备条件。
通过查询上述平台的网文模块不难发现，除百度外，支付宝、淘宝、拼多多、美团选择通过接入外部小程序，或者外部网文平台作品来展现。
生活服务平台们争相开辟网文模块而又选择外部作品来源，搞看小说赚钱等噱头，究其原因，是为拉长用户停留时长。
对于小红书来说，用户停留时长较为薄弱也是其当下的痛点之一。据了解，在抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大平台中，小红书人均单日使用时长排名靠后。
由于社区种草的平台调性，番茄、知乎等网文平台的很多创作者都是小红书的忠实用户。创作者们在小红书中扎堆，分享学习经验、售卖写作课程并通过图文将小红书用户引流至网文平台。小红书做网文的原因或与此前布局电商一样，表明其不甘于为他人作嫁衣裳了。
小红书当前网文模块的作品来源是名为“大橘故事”的小程序，该小程序还关联了小红书中同名专业号。
通过外接小程序，小红书增加用户粘性，提高用户使用时长的目的不难达到。但推出写手扶持计划，主张原创又说明其主要目标不止于此。
