阳澄湖，因气温适宜，水质呈天然弱碱性，是最适合养蟹的环境，出产的阳澄湖大闸蟹肉质丰满，口感甘甜，因而享誉全国。近几年，由于湖区生态保护的压力，养殖面积逐年缩水，如今已不到巅峰期的十分之一。

▲ 阳澄湖大闸蟹养殖基地 ▲

产出越来越少，远远解不了市场的“饥渴”，怎么办？聪明的蟹农想出“过水蟹”的办法。所谓“过水蟹”，是异地养殖的大闸蟹成熟之后，运到阳澄湖泡几天，洗个澡捞出来，成为“正宗”的阳澄湖大闸蟹。

蟹农这么做的“道理”是：不想辛苦多年打拼出来的品牌就此式微。某种程度上，这个担忧是有一定道理，一个大热“IP”，若丢失和消费者接触的机会，那么它留下的空白将被其他“IP”填补，等消费者习惯了新口味，旧“IP”可能再无出头之日。

阳澄湖养蟹面积急遽缩水的这几年，是阳澄湖生态旅游度假区建设如火如荼的几年，清理养殖业，是为了给旅游业腾出空间。

7月22日，阳澄湖畔，又一座重磅的旅游项目瓜熟蒂落，国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目——华谊兄弟电影世界（苏州）举办了开业盛典， 这是华谊兄弟旗下首个电影主题公园，总投资35亿元，占地面积约46万平方米，从项目筹备到开业历时5年。

▲ 华谊兄弟电影世界（苏州）实景 ▲

在开业盛典现场，华谊兄弟董事长王中军满怀感慨的说，“原本是一片荒芜的土地被开工打桩，回想其中的种种不易，终于还是开园了”，“主题乐园这门生意，我们是一步一步学过来的。中国终于有了根据中国电影IP打造的电影公园，我作为电影人，非常骄傲，这是我和中磊多年来的期望。”

入戏体验是特色

华谊兄弟电影世界（苏州）定位为华谊兄弟实景娱乐的旗舰项目、国内首创电影IP浸入式实景娱乐体验项目，主要取材于7部华谊兄弟电影，打造了五个主题区域，分别为“星光大道区”、“非诚勿扰区”、“集结号区”、“通天帝国区”、“太极区”。 园区内共有34个游乐项目，11个演艺秀，24个特色餐厅和48家个性格调的主题商店。 场景围绕华谊兄弟电影IP，最大程度还原电影经典场景和桥段。

▲ 华谊兄弟电影世界（苏州）导览图 ▲

华谊兄弟的实景娱乐业务大致有3条产品线，电影小镇、电影世界和文化城。2014年开业的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，是电影小镇的代表作，也是华谊兄弟第一个投入运营的实景项目，华谊兄弟主要输出内容及品牌，投资、运营交由合作方负责。冯小刚电影公社主要以塑造和还原经典电影场景为主，由3条主题街区组成，偏重静态游览，同时也是影视剧的取景地，例如《芳华》80%的镜头取自在此搭建的“芳华小院”，《芳华》上映后，“芳华小院”成为电影公社必游景点。

可以说，华谊兄弟的电影小镇产品类似于横店影视城、镇北堡西部影视城等，还原影视场景供游客游览，并作为影视拍摄基地。

电影世界是融合了“主题公园”和“影视城”产品的创新升级，不仅还原电影场景，更还原整个电影中的生活， 通过互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验、电影文创衍生产品等全方位包装，吃、喝、玩、乐、购全面贴合电影中的世界。

如果说，在横店影视城、冯小刚电影公社，游客是以旁观者的身份游览，那么在华谊兄弟电影世界（苏州），游客是以“第一人称”的视角经历电影中的情节和生活。新旅界（LvJieMedia）在实地探访中发现，仅以工作人员对游客的称呼为例，游客在不同的场景有不同的身份，在“太极区”，游客是英雄、少侠，在“集结号区”是同志，在一款惊心动魄的护送逃离任务中，游客是被护送对象“专家”。

▲ 华谊兄弟电影世界（苏州）实景 ▲

星光大道区的儿童互动娱乐项目，“非诚勿扰区”的高空蹦极，“集结号区”的VR轨道骑乘项目，“通天帝国区”的亢龙锏弹射跳楼机和幽冥摆渡船，“太极区”的户外实景秀和过山车等等，多达34个游乐项目、11个演艺秀，这些和电影IP紧密贴合的主题公园娱乐元素，是一般影视城所不具备的。

相比一般的影视城，华谊兄弟电影世界（苏州）有沉浸式入戏体验，有吃、喝、玩、乐、购一站式游玩服务。相比一般的主题乐园，电影世界的优势在于“IP”。

苏州所在的长三角地区乐园产品扎堆，著名的有上海迪士尼、上海欢乐谷、杭州宋城、宁波方特乐园、芜湖方特乐园、常州中华恐龙园、嬉戏谷、苏州乐园、东方盐湖城、南通探险王国、横店影视城、象山影视城等。然而真正能称得上有“IP”的，大概仅有迪士尼和华强方特。

IP 不同于品牌，品牌是知名度，是商家向消费者的品质承诺，只要有足够的曝光即可形成品牌，而IP需要有世界观、价值观、人物形象和性格、故事情节。 简而言之，品牌仅需一个让人印象深刻的名字或口号，而IP需要“造梦”，造一个细节丰满、人物鲜明、打动人心的虚拟世界。

“造梦”是华谊兄弟的强项，作为国内最早成立的民营影视公司，华谊兄弟24年来已经推出了一百六十余部优秀电影作品，拥有持续的内容生产能力和丰富的IP储备。华谊兄弟造了很多优秀的梦幻世界，如果将这些充满想象力的梦幻世界就此搁置，只能慢慢褪色、被遗忘。通过线下实景项目延展优质内容的生命周期，实现IP流转最大化和价值最大化，是一件多方共赢的事。

华谊兄弟副董事长王中磊也表示：“苏州电影世界是华谊兄弟延展优质内容生命周期的又一次成功尝试，也是公司构建大娱乐生态中的重要一环。未来，华谊兄弟将在持续强化优质内容生产的同时，不断提升IP流转和增值能力，推动集团发展战略的升级。”

好IP不等于好乐园