2024年已经结束，品牌在抖音的生意冰火两重天，各类目TOP10的品牌大多数是高增长的状态，但能不能赚到钱，各家冷暖自知了。如下榜单由蝉魔方提供数据支持。
方便大家对比抖音的变化，特意做了2023和2024年两年的数据对比，15个类目信息量过大，我只做极简点评。
01 护肤榜单：寒门再难出贵子
美妆行业是营销风向标，当护肤品类半壁江山都是国际大牌之时，意味着平台生态已经进入成熟阶段，寒门再难出贵子，但国产替代已经足够强势。
02 彩妆榜单：新消费白牌当道
彩妆是典型的「内容」品类，新消费和白牌弯道超车，霸榜快5年了，外资几乎不见踪影，内容成就新一代彩妆格局，年轻人更喜爱新国货。
03 美容仪榜单：行业整体倒退
法规对美容仪行业的打击是灭顶之灾，不过有意思的是Ulike集团（极萌、Ulike、金茉）保持的身位，已经遥遥领先了。
04 个护榜单：白牌重灾区
个护相较于美妆其他赛道算竞争没那么惨烈的，强势品牌（宝洁、联合利华等）还没玩明白之前，大概率白牌持续霸榜。
05 日百榜单：传统品牌转型区
传统品牌转型专区，蓝月亮向左（品牌收割），立白向右（品类创新），传统品牌转型互殴之时，碾压了白牌的生存空间。BKT应该归到家居更合理，创立2年，年销30亿，绝对的黑马。
06 服饰榜单：羽绒服是超级品类
服饰行业百花齐放，羽绒服还是超大品类，草本初色起的真猛，没上榜TOP的高梵更值得关注。
07 运动榜单：继续看好骆驼
外资继续吃老本，安踏系一直很稳，骆驼这几年的转型十分惊艳，TOP10出现2个鲨鱼裤品牌有点意思。
08 家居榜单：营销严重落后
BKT过来就是第一，亚朵的枕头卖得都比几大家纺都好，老品牌们要好好反思一下了，这个行业非常适合降维打击。
09 家具榜单：继续吃老本
传统品牌继续吃老本，新品牌在抢排位了。
10 生活电器榜单：新品类真能打
新品类才有动力进化，整个行业应该向添可、追觅学习。
11 个护电器榜单：鲶鱼效应不在
前有Usmile，后有有色，再来个徕芬，可惜鲶鱼效应不在。还是看好徕芬，但它的问题是不够“聚焦”，多品类扩张稀释品牌心智，高速吹风机足够做大百亿市场，丢西瓜捡芝麻。
12 食品榜单：品牌力降维打击
食品行业的白牌都会消亡，为什么？因为品牌力+价格力「降维打击」的时候，品牌比任何时候更像白牌。松鼠模式会成为25年食品行业的标配。
13 保健品榜单：专家品牌的主战场
汤臣倍健的崩盘与专家品牌的崛起密不可分，保健品行业是最适合出专家品牌的沃土。但白牌（本土白+跨境白）乱象还要很久。
14 母婴榜单：格局相对稳定
奶粉、尿布稳如老狗，洗护、个护、儿童口腔还有变数。Babycare时间拉得足够长，会步好孩子的后尘，为什么？因为母婴也是专家品牌的核心赛道，没被颠覆是对手还在上升期。
15 宠物榜单：增速依旧很猛
跟孩子比（母婴）体量还是差距很大，宠物行业种草难度很大，很多品牌预算严重打水漂，所以谁种草种的好，大概率最后长得好。
看了榜单就知道抖音的洗牌有多严重，抖音已经进入下半场，所有技巧性打法都在陆续失灵，纯粹的“术”已难以支撑品牌的抖音发展。
2025年抖音没有红利，战术竞争已经结束，战略竞争刚刚开启。
基于我10年品牌营销经验，5年抖音增长操盘，提出了「增长五力」方法论，既是对增长底层逻辑的洞察，也是对品牌未来增长的答案。
完整解读移步：一文讲透：兴趣电商时代，品牌增长的五个底层逻辑（收藏级万字长文）
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